Nach meinem Empfinden wird die eigentliche Werbebotschaft extrem direkt und schnörkellos transportiert. Der gesprochene Text beschränkt sich auf das Wesentliche und nennt Schokolade, Kirsche sowie Likör beim Namen. Visuell wird das Versprechen der Intensität durch den abrupten Wechsel in die monochrome, rote Bildwelt unterstrichen. Das Produktversprechen bleibt dadurch klar verständlich, ohne den Zuschauer mit unnötigen Zusatzinformationen zu überfrachten.

Meines Erachtens lässt die Umsetzung allerdings bei der Kreativität und Originalität spürbar nach. Ich finde, dass es im neuen Mon Chéri Motiv schlichtweg wenig Neues gibt. Das Eintauchen der Kirsche in eine spritzende rote Flüssigkeit, der verträumte Gesichtsausdruck beim Verkosten und das Spiel mit roten Stoffen gehören seit vielen Jahren zum festen Standardrepertoire dieser Marke. Man setzt hier auf ein sehr vertrautes Schema, anstatt der Kampagne einen überraschenden oder modernen Impuls mitzugeben.

Aus meiner Warte zahlt diese Vorgehensweise jedoch stabil auf die Konsistenz der Markenbotschaft ein. Ferrero bedient die bekannten Erkennungsmerkmale extrem verlässlich. Wer den Spot sieht, erkennt anhand der Farbpalette, der markanten Verpackung und der typischen Bildsprache sofort, um welches Produkt es sich handelt. Diese visuelle Treue sichert die Bekanntheit und stärkt das Image als verlässlicher Klassiker im Süßwarenregal.

Eine Schwachstelle sehe ich vor allem in der dramaturgischen Vorhersehbarkeit über die gesamte Länge des Spots. Ein kurzer TV-Spot muss seine Botschaft zwar schnell und unmissverständlich vermitteln, doch die Verknüpfung der Elemente wirkt hier fast zu routiniert. Die anfangs gezeigte Runde von Freunden dient lediglich als Vorwand, um die Pralinenpackung ins Bild zu rücken, tritt dann aber völlig in den Hintergrund zugunsten einer sehr isolierten, fast klischeehaften Genussdarstellung. Dadurch verschenkt der Spot die Chance, eine echte kleine Geschichte zu erzählen, die über das reine Abrufen bekannter Reize hinausgeht.

Wie hat dieser Auftritt auf euch gewirkt? Seht ihr in der bewährten Bildsprache einen zeitlosen Klassiker oder hättet ihr euch für Mon Chéri endlich mal einen frischen Anstrich gewünscht? Teilt eure Meinungen gerne in den Kommentaren.