Unsere Kurzbeschreibung des Haribo TV-Spots
Der TV-Spot für Haribo, erstmals ausgestrahlt im Dezember 2014, zeigt Thomas Gottschalk, der seine Goldbären im Flughafen als persönliche "Belohnung" bezeichnet. Die Schlüsselaussage des Spots betont, dass Haribo sowohl Kindern als auch Erwachsenen Freude bereitet. Im Fokus steht die emotionale Verbindung zum Produkt, den Haribo Goldbären.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf N-tv, (c) Haribo
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2014-09-08
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Unsere Meinung
Im Rückblick auf den Haribo-Werbespot aus dem Dezember 2024 möchte ich als Marketing-Experte mit jahrzehntelanger Erfahrung meine persönliche Einschätzung darlegen. Der Spot, in dem Thomas Gottschalk als Testimonial agiert, bot eine interessante Mischung aus Leichtigkeit und subtiler Komik, die Haribo-Werbung aus meiner Sicht immer wieder auszeichnete.
Meiner Meinung nach war die Ansprache der Zielgruppe facettenreich gestaltet. Die Szenerie eines Flughafens vermittelte ein Gefühl von Modernität und Mobilität, was sich für eine Zielgruppe anbot, die sowohl aus Kindern als auch aus Erwachsenen besteht. Besonders der Kontrast zwischen dem modernen Flughafen-Setting und der nostalgischen Anmutung von Thomas Gottschalk spielte geschickt mit den Gefühlen der Zuschauer.
In puncto Kreativität und Originalität würde ich sagen, dass der Spot humorvoll und clever die ikonische Phrase „Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso“ in das Bewusstsein der Zuschauer rief. Der Dialog zwischen Gottschalk und seiner Assistentin war amüsant und sorgte für eine angenehme Unterhaltung, die dennoch deutlich die Werbebotschaft kommunizierte. Dieser Ansatz, witzige und doch unaufdringliche Storytelling-Elemente zu nutzen, war aus meiner Perspektive ein positives Beispiel für effektive Werbung.
Ich finde, die visuellen Elemente des Spots waren stark. Die Hell-Dunkel-Kontraste und die weitläufigen, minimalistischen Bilder am Flughafen betonten die Einfachheit, die dennoch geschmackvolle Ästhetik der Marke Haribo. Die dominanten Farben der Goldbären-Packung in einem ansonsten stilvollen, zurückhaltenden Ambiente setzten genau den richtigen Akzent.
In Bezug auf die Konsistenz der Markenbotschaft spiegelt der Einsatz von Thomas Gottschalk als langjähriges Markengesicht das klug geplante Traditionsbewusstsein von Haribo wider. Gottschalk verkörperte über viele Jahre hinweg die familiäre und durchweg positive Ausstrahlung der Marke. Dass dieser Spot 2024 genau in einer solchen Kontinuität inszeniert war, sprach für die starke Positionierung, die Haribo seit vielen Jahren pflegte.
Einige potentielle Schwächen könnten jedoch diskutiert werden. Ich denke, der Spot hätte hinsichtlich Innovation noch weiter gehen können. Die Grundstruktur der Kampagne erinnerte stark an vorherige Jahre, wobei der Nostalgiefaktor sicherlich bewusst eingesetzt wurde. Doch für eine Marke von solch einer Strahlkraft bestünde möglicherweise die Gefahr, auf Dauer die Frische und Vorwärtsgewandtheit zu verlieren, wenn zu sehr auf Bekanntes vertraut wird.
Insgesamt war der Haribo-Spot ein gelungenes Beispiel dafür, wie man traditionelle Markenwerte mit einem Hauch zeitgemäßer Präsentation kombiniert, jedoch erschien mir eine stärkere Duftmarke in puncto Innovationskraft wünschenswert.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Mann und eine Frau laufen nebeneinander in einem modernen Gebäude. Der Mann trägt eine bunte Schärpe und eine Tasche über der Schulter. Die Frau hat ein gestreiftes Shirt und hält ein Smartphone. Im Hintergrund sind Glaswände und wartende Personen auf Sitzen zu sehen.
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Ein moderner Flughafen-Wartebereich mit großen Fenstern. Menschen sitzen auf Metallbänken, einige sind in Gespräche vertieft oder schauen auf ihre Smartphones. Im Hintergrund hebt ein Flugzeug ab, der Himmel ist bewölkt. Zwei Personen gehen von links nach rechts durchs Bild. Koffer stehen verteilt.
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Eine Person mit lockigem, grauem Haar steht nah bei einer anderen Person. Sie trägt eine Brille auf dem Kopf und eine bunte Kette. Der Hintergrund ist unscharf mit mehreren Personen.
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In einer Wartehalle steht eine Frau in schwarzem Blazer und gestreiftem Oberteil. Sie hält eine Tüte Haribo und isst ein Gummibärchen. Neben ihr steht eine Person in einem dunklen Mantel mit Tasche. Im Hintergrund sind Sitzgelegenheiten und große Fenster zu sehen.
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Eine Frau mit langen Haaren und schwarzer Jacke steht in einer Wartehalle. Sie hält eine gelbe Packung und lächelt. Im Hintergrund sitzen Menschen auf Flughafen-Wartesesseln, einige lesen. Große Fenster und eine Struktur aus Stahlträgern dominieren den Raum.
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Ein Mann mit grauen Haaren und bunter Kleidung gibt mit ausgestrecktem Arm ein Zeichen. Im Hintergrund Menschen auf einem Flughafen, einige sitzen auf Stühlen. Tageslicht strömt durch große Fenster.
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In einer Halle knien zwei Männer in blauen Uniformen auf dem Boden. Schlüsselbunde hängen an ihren Hosen. Im Hintergrund gehen Menschen vorbei, eine Frau zieht einen Rollkoffer. Andere Personen sitzen auf Stühlen, einige haben Gepäck. Ein gelber Tresen ist sichtbar, eine Person sitzt daran.
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Ein Mann mit blonden, welligen Haaren, rotem Hemd und bunter Halskette schaut konzentriert. Er trägt eine schwarz-weiße gemusterte Tasche über der Schulter. Brille auf dem Kopf, bunter Schal um den Hals. Weiche Hintergrundbeleuchtung, Fenster im Hintergrund.
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Eine Tüte Haribo Goldbären steht auf einem Tisch. Vor der Tüte liegen einige bunte Gummibärchen. Rechts im Bild befindet sich eine Fernbedienung. Im Hintergrund ist alles unscharf. Oben rechts steht die Webseite www.haribo.de.
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0:202024-03-16
Werbung aus dem Jahr 2014 von Haribo in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Thomas Gottschalk präsentiert Haribo Goldbären – Freude für Jung und Alt!" mit der Kurzbeschreibung: "Thomas Gottschalk wirbt mit: "Ticket? Jacke Innentasche. Handy? Aktentasche außenfach. Meine Goldbären? Linke Jackentasche. Hey, meine Belohnung, das sind meine Goldbären! Jetzt nicht mehr. Hey, die hat meine Goldbären. Puh!" Haribo macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n #{adproductshtml_links}.
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