Der TV-Spot von Haribo bewirbt die Haribo Goldbären. In einer malerischen Berglandschaft genießen Personen in Wanderbekleidung die Süßigkeit. Die Hauptbotschaft ist, dass die Goldbären lächeln, weil sie gut schmecken und ein Geheimrezept haben, und sie nicht selbst wandern müssen, außer in den Mund.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Haribo
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Meiner Ansicht nach zeigt der TV-Spot von Haribo eine charmante und einladende Kulisse, die die Zuschauer in eine malerische bergige Umgebung entführt. Ich finde die Verwendung von Wanderkleidung und Rucksäcken eine kluge Wahl, da sie Abenteuerlust und Erholung widerspiegeln, welche positive Emotionen hervorrufen.
Die Zielgruppenansprache wirkt auf mich effektiv, insbesondere durch die unterschiedlichen Charaktere, die Kreise verschiedener Altersgruppen ansprechen.
Meiner Meinung nach ist die Werbebotschaft klar und eingängig: Haribo Goldbären sind ein idealer Snack, um positive Momente beim Wandern zu genießen. Das Geheimnisvolle "Geheimrezept" wird subtil erwähnt, was dem Spot eine humorvolle Note verleiht und gleichzeitig Neugier weckt.
Kreativ und originell finde ich die Idee, dass die Goldbären lächeln, weil sie "so gut schmecken" oder weil "sie das Geheimrezept kennen". Diese kindliche, spielerische Erzählweise bringt eine frische und einprägsame Perspektive in die Werbung ein, die sich von übermäßig ernsthaften oder dramatischen Spots unterscheidet.
Ich bin der Meinung, dass die Konsistenz der Markenbotschaft hier hervorragend vermittelt wird. Haribo bleibt seiner bekannten fröhlichen und familienfreundlichen Kommunikationsstrategie treu, wodurch eine starke Markenwiedererkennung entsteht.
Ein potenzieller Schwachpunkt, den ich sehe, könnte die fehlende Hervorhebung von Produktspezifikationen oder differenzierenden Produktenmerkmalen sein. Hier wäre es meiner Meinung nach ggf. nützlich gewesen, den Vorteil der Goldbären, zum Beispiel in Bezug auf die Vielfalt der Geschmacksrichtungen oder die Qualität der Zutaten, deutlicher zu präsentieren.
Alles in allem denke ich, dass der Spot durch seine visuelle Ästhetik und die humorvolle Ansprache, kombiniert mit einer konsistenten Markenbotschaft, gelungen ist und positiv hervorsticht.
Autor: Thomas Stehle
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Eine Gruppe von fünf Personen sitzt und steht auf Felsen in einer bergigen Landschaft. Einige von ihnen tragen Wanderkleidung und Rucksäcke. Der Himmel ist klar und blau mit vereinzelten Wolken. Im Hintergrund erstreckt sich eine weite Berglandschaft.
Drei Leute stehen auf einem Berg, umgeben von einer malerischen Berglandschaft. Der Mann im Vordergrund hält einen kleinen roten Gummibär in der Hand und trägt Wanderkleidung. Eine Person im Hintergrund hat einen Hut in der Hand und sieht aus, als ob sie sich ausruhen möchte. Die dritte Person sitzt entspannt auf einem Felsen, auch sie trägt Wanderkleidung.
Ein roter Gummibär wird zwischen den Fingern gehalten, der Himmel im Hintergrund ist blau.
Eine blonde Frau mit kurzen Haaren trägt eine Sonnenbrille auf dem Kopf und hält etwas Kleines in ihrer linken Hand. Sie lächelt und scheint im Freien zu sein, da Berge und ein klarer Himmel im Hintergrund zu sehen sind. Eine bunte Tasche ist links neben ihr sichtbar.
Zwei Personen stehen auf einem Berggipfel. Eine Person trägt einen wollenen Pullover und einen Rucksack, die andere Person hält eine Tüte Haribo Goldbären und blickt nachdenklich. Das Wetter ist klar und man sieht Berge im Hintergrund. Beide tragen Wanderkleidung.
Ein Mann trägt eine rote Mütze und blaue Jacke, sitzt vor einem felsigen Hintergrund und macht eine Grimasse. Sein roter Rucksack ist hinter ihm zu sehen.
Ein Mann mit grauem Haar und Bart trägt eine Outdoor-Jacke und einen Rucksack, während er in einer bergigen Landschaft steht. Die Berge im Hintergrund sind mit Bäumen und Felsen bedeckt. Der Himmel ist blau und wolkenlos.
Ein Mann und eine Frau stehen im Freien, wahrscheinlich in den Bergen, mit einer Packung Haribo Goldbären. Der Mann trägt einen gestrickten Pullover und einen Schal, die Frau eine Outdoor-Jacke und eine Sonnenbrille auf dem Kopf. Die Landschaft zeigt Hügel und blauen Himmel mit Wolken im Hintergrund.
Vier Personen sitzen auf Felsen in den Bergen und machen eine Pause. Sie haben Rucksäcke dabei und tragen Wanderkleidung. Eine Person steht und blickt in die Ferne, die anderen sitzen entspannt und genießen die Aussicht. Die Szene ist sonnig, der Himmel ist blau und im Hintergrund sind Bergketten zu sehen.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Haribo, mit dem von uns gewählten Titel: "Haribo Goldbären: Der leckere Wanderbegleiter mit geheimem Rezept!" mit der Kurzbeschreibung: "Der Spot erklärt spielerisch, warum Goldbären lächeln – sie schmecken gut, kennen das Geheimrezept und "wandern" gerne in den Mund. Motto: "HARIBO macht Kinder froh und Erwachsene ebenso."
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
8Kommentare@Babett
vor 5 Tagen
Die schlechteste Werbung überhaupt. Kann man nur abstellen wenn Erwachsene in Kindersprache sprechen. Seitdem kaufe ich auch Haribo nicht mehr.
@Isabell
vor 6 Tagen
Absolut nervtötend. Keine Ahnung wer das witzig findet.
@Vera
vor 20 Tagen
Es wird Zeit für neue Werbung. Kriege jedesmal Wutanfall wenn ich sehe dass erwachsene Menschen so blöd sein können
@Jo
vor einem Monat
Blabla
@B
vor einem Monat
die Goldbären Werbung geht mir Tierisch auf den Nerv,man könnte sich was neues überlegen
@BRA
vor 2 Monaten
Generell sind die Haribo Werbungen (seit Gottschalk) die besten im TV. Sehr kreativ und wirklich sehr witzig 😁.
@Mr.
vor 5 Monaten
...weiß gar nicht, warum so ne Quatschwerbung hier so gefeiert wird.
@BRA
vor 2 Monaten
@Mr.Was gefällt dir an den kreativ-witzigen Werbungen nicht?
@Mama Mia
vor 6 Monaten
Wie immer witzig u d Bock machend auf Gummibären