Aus meiner Perspektive ist die Zielgruppenansprache dabei recht breit gefächert. Durch die Verwendung kindlicher Stimmen werden jüngere Zuschauer angesprochen, während die humorvolle Umsetzung und das Setting einer "verbrechensaufklärenden Polizeiarbeit" durchaus auch Erwachsene amüsiert. Die Botschaft von Haribo, nämlich die spielerische Freude und kindliche Unschuld, wird gut transportiert durch die gesamte Inszenierung.

Was die Kreativität und Originalität betrifft, denke ich, dass der Spot durch seine absurde und dennoch charmante Erzählweise hervorsticht. Die Vorstellung, dass zwei Polizisten im Dienst Haribo-Fantasia-Gummibärchen ins Visier nehmen, ist sowohl ungewöhnlich als auch witzig. Dennoch fragt man sich, inwieweit solche absurden Szenarien wirklich nachhaltig in den Köpfen der Zuschauer bleiben.

Visuell gesehen nutzt der Spot das Setting einer ländlichen Straße und die dazu passende Ruhe als Kontrast zu den kindlich spielerischen Untertönen der Dialoge. Meiner Ansicht nach unterstützt dies die humorvolle und dennoch entschleunigte Stimmung, in der die Gummibärchen als Hauptdarsteller fungieren.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist beeindruckend. Haribo hat es geschafft, über die Jahre hinweg eine klare Identität zu bewahren, die sich um Freude und das innere Kind dreht. Dieser TV-Spot reiht sich nahtlos in diese Tradition ein und untermauert die Message, dass Haribo-Produkte Spaß und Unbeschwertheit verkörpern.

Ich bin der Meinung, dass eine mögliche Schwachstelle in der Einfachheit des Spots liegen könnte. Während der Humor charmant ist, könnte der Inhalt von Zuschauern, die auf tiefergehende Kommunikationsansätze Wert legen, als weniger anspruchsvoll angesehen werden.

Für eine weiterführende Diskussion würde ich nun gerne deine Meinung hören: Wie siehst du die Balance zwischen der humorvollen Inszenierung und der Konsistenz der Markenbotschaft in diesem TV-Spot? Welche Aspekte hast du möglicherweise anders wahrgenommen?

Autor: Ralf Zmölnig