Meiner Ansicht nach zeigt der Haribo-Spot eine interessante Herangehensweise an das Thema Zielgruppenansprache. Die verschiedenen Charaktere in einem alltäglichen Setting wie einem Waschsalon repräsentieren eine breite Demografie, das gefällt mir. Ich denke, dies macht die Werbung sehr zugänglich und sympathisch, da viele Zuschauer sich in dieser Situation wiederfinden können.
Die kreative Umsetzung des Spots finde ich in Ordnung; ich hätte mir jedoch etwas mehr Originalität gewünscht. Die Darstellung in einem Waschsalon ist zwar nett und ungezwungen, aber zugleich auch relativ unspektakulär und nicht besonders einprägsam. Da hätte ich mir vielleicht einen originelleren Schauplatz oder ein überraschenderes Element gewünscht, das den Spot von anderen abhebt.
Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, bin ich der Meinung, dass Haribo hier wie immer auf ihre bewährten Elemente setzt: Bunte, fröhliche Bilder, Erwachsene mit Kinderstimmen und die allseits bekannten Fruchtgummis. Das ist in Ordnung, aber für den frischen Wind, den ich mir manchmal wünsche, hätte das Setting etwas kreativer sein dürfen.
Ein potenzieller Schwachpunkt ist für mich die möglicherweise überladene Szenerie. Die Vielzahl an Charakteren und die detaillierte Umgebung des Waschsalons könnten den Fokus von den eigentlichen Produkten ablenken. Hier wäre weniger vielleicht mehr gewesen.
Insgesamt also ein solider Spot, der durch klare Kommunikation und konsistente Markenbotschaft punkten kann, aber in puncto Kreativität und Originalität noch Luft nach oben hat.
Autor: Thomas Stehle
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt:
In einem Waschsalon sitzen zwei Personen auf Plastikstühlen, der linke Mensch isst Chips, während die rechte Person mit roten Pullover etwas skeptisch schaut. Im Hintergrund arbeiten andere an den Waschmaschinen. Ein weiterer Mensch trägt einen Wäschekorb an ihnen vorbei, während ein Mann den Waschsalon betritt. Pflanzen und Waschmittelautomaten sind ebenfalls sichtbar.
Zwei Personen sitzen in einem Waschsalon. Die ältere Frau trägt eine rote Rollkragenbluse, eine Perlenkette und eine Brille, während der junge Mann eine grüne Jacke und einen Pullover anhat. Beide essen HARIBO-Pasta-Frutta. Im Hintergrund wäscht eine weitere Person Kleidung und hält ein Kleinkind.
Ein Mann mit lockigem Haar und besorgtem Gesichtsausdruck hält eine kleine, bunte Kugel zwischen Daumen und Zeigefinger. Der Hintergrund zeigt eine Waschsalon-Kulisse mit einer Waschmaschine. Ein paar Pflanzen hängen am Rand des Bildes.
Drei Personen in einem Waschsalon essen Haribo Pico-Balla Süßigkeiten. Eine Frau in einem roten Pulli mit Brille spricht, während eine andere Frau im Hintergrund, einen gelben Pullover tragend, Süßigkeiten isst. Ein Mann mit einer grünen Jacke hält die Süßigkeitentüte, eine vierte Person im Hintergrund ist an der Waschmaschine beschäftigt. Im Hintergrund sieht man mehrere Waschmaschinen.
Ein Mann mit kahlem Kopf und grauer Arbeitskleidung hält einen Mopp in der Hand. Im Hintergrund sind weiße Holzwände, Pflanzen, eine offene Tür und Schilder mit deutschen Anweisungen wie "Überfüllung verringert die Waschqualität!". Neben ihm sind eine Frau und einige Waschmaschinen zu sehen.
Ein Mann kniet vor einer roten Waschmaschine in einem Waschsalon und hält einen Gegenstand hoch, während er eine grüne Weste und dunkle Hose trägt. Im Vordergrund sitzt eine Person und im Hintergrund sind andere Leute mit Wäsche beschäftigt. Es gibt viele Pflanzen im Raum.
Ein Waschsalon mit roten Waschmaschinen an der Wand. Ein Mann im Vordergrund trägt eine grüne Weste, einen hellen Pullover und eine braune Gürteltasche. Er spricht mit jemandem. Im Hintergrund sitzen und stehen andere Leute. Pflanzen und Schilder sind an den Wänden zu sehen. Ein Bücherstapel liegt auf einem Tisch.
Vier Personen in einem Waschsalon. Links ein Mann mit Glatze in Arbeitskleidung, der einen Besen hält. Neben ihm sitzt ein Mann mit lockigem Haar und hält eine Packung Haribo in der Hand. Rechts steht eine Frau in einem gelben Pullover und lacht. Ganz rechts sitzt eine ältere Frau mit Brille und rotem Pullover. Im Hintergrund befinden sich Waschmaschinen.
Eine Tüte Haribo Pico-Balla steht auf einem Tisch. Um die Tüte herum sind viele bunte Fruchtgummis verteilt. Im Hintergrund sind Pflanzen und ein gerahmtes Bild an der Wand zu sehen. Der Tisch ist aus Holz und die Wand ist grau.
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"Haribo Pico-Balla: Kautschig, schaumig und bunt – der Genuss im Waschsalon!".
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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