Die Auswahl, Kai Pflaume für diesen Spot zu engagieren, ist geschickt. Seine Bekanntheit könnte helfen, Vertrauen aufzubauen. Dennoch, ich denke, die Zielgruppenansprache bleibt oberflächlich. Die Frage "Bist du dieses Jahr einer davon?" impliziert eine gewisse Teilhabe, aber besonders tiefgehende oder raffinierte Kommunikationsansätze fehlen, meiner Ansicht nach.

Kommen wir zur Kreativität und Originalität: Ich bin der Meinung, dass die visuelle und inhaltliche Präsentation durchaus Standard ist für Lotterie-Werbung. Goldene Zahlen, Konfetti und jubelnde Menschen mit großen Schecks – das haben wir schon oft gesehen. Die Bilder der Scheckempfänger sind interpretierbar als ein Versuch, Authentizität und den „ganz normalen Gewinner“ zu zeigen, aber ohne jegliche tatsächliche Geschichten fühlt es sich eher wie ein zusammengewürfeltes Flickwerk denn als ein durchdachtes Konzept an.

Die Werbebotschaft ist klar und unmissverständlich, selbst wenn die Art und Weise ihrer Darbietung kaum so smart ist, wie ich anspruchsvollere Werbung bevorzugen würde. Aber klar: „90 Millionen Gründe, um groß zu träumen!“ bleibt im Gedächtnis hängen, auch wenn dies keine Raketenwissenschaft ist. Ich bin der Meinung, die Nutzung allgemeiner Phrasen bietet eine Ausweichmöglichkeit für mehr Feinsinn und Intelligenz im Marketing.

Visuelle Elemente werden reichlich eingesetzt, allerdings beschleicht mich bei der endlosen Aufzählung von Texten, Zahlen und Webseiten ein gewisser Überdruss. Der Spot vermittelt den Eindruck, zu viel in kurzer Zeit erzählen zu wollen, was möglicherweise die Konsistenz der Markenbotschaft beeinträchtigt. Ein bisschen weniger Klotzen, ein bisschen mehr Raffinesse täte gut.

Unterm Strich fehlt aus meiner Sicht eine intelligente oder zumindest charmante Wendung – das Salz in der Suppe, das anspruchsvollere Werbung bieten sollte. Der Spot vermittelt den Eindruck, ausschließlich von der schieren Menge an Farbe und Glanz zu leben.

Was denkt ihr? Ist dieser TV-Spot der Deutschen Postcode Lotterie für euch kreativ oder eher generisch? Hinterlasst eure Kommentare und teilt eure Ansichten zur Wirksamkeit und Originalität dieses Werbefilms.

Autor: Ralf Zmölnig