Dieser selbstironische Ansatz bleibt leider nur ein kurzes Intermezzo, bevor man wieder in das altbekannte Muster aus gutmütigem Lächeln und beliebig aneinandergereihten Wohlfühlmomenten abgleitet.

Meiner Ansicht nach ist das sprachliche Konzept der individuellen Umbenennung des Produktes zwar mutig, verliert sich jedoch in einer gewissen Beliebigkeit. Wenn jeder Akteur das Los individuell definiert, verwässert dies die Markenbotschaft eher, als dass es sie schärft. Ich finde, man möchte hier mit der Brechstange Authentizität erzwingen, indem man verschiedene Lebensentwürfe im Schnelldurchlauf präsentiert. Die visuelle Umsetzung wirkt dabei wie aus einem Stock-Footage-Katalog zusammengebaut, wobei die Übergänge zwischen Flugzeug, Umzug und Pool so abrupt sind, dass sich kaum ein emotionaler roter Faden spannen kann.

Aus meiner Perspektive ist die Zielgruppenansprache daher auch eher diffus. Man möchte sowohl die Jungen abholen, die vielleicht eine schnelle Chance suchen, als auch die Traditionskunden, die sich vom Wohlfahrtsaspekt angesprochen fühlen. Dass dabei der Spruch Du bist ein Gewinn fast schon inflationär und wenig nuanciert eingesetzt wird, empfinde ich als verschenktes Potenzial. Es ist eine klassische, fast schon biedere Werbestrategie, die den Zuschauer durch ein konstantes Dauerlächeln und warme Filter in eine heile Welt zwingen möchte, die in der Realität der meisten Menschen wohl eher selten so glattpoliert stattfindet.

Meiner Meinung nach hätte der Spot deutlich mehr an Kraft gewonnen, wenn er den kritischen Ansatz der Anfangssequenz konsequent beibehalten hätte, anstatt in ein Sammelsurium aus Klischees zu verfallen. Warum nicht mutiger mit dieser Altbackenheit spielen, anstatt sie nur kurz zu erwähnen und dann wieder den üblichen Wohlfühl-Weg zu gehen? So bleibt am Ende ein technisch solider, aber inhaltlich erschreckend konventioneller Clip, der zwar versucht, modern zu sein, mich aber mit seiner künstlichen Fröhlichkeit eher auf Distanz hält.

Wie blickst du auf diesen Versuch einer Verjüngungskur und hältst du die direkte Adressierung des Alters der Marke für ein gelungenes Stilmittel oder lediglich für plumpes Marketing?