Meiner Ansicht nach ist die Zielgruppenansprache ziemlich direkt und ohne Umwege. Die Botschaft "Bist du dieses Jahr einer davon?" spricht den Zuschauer direkt an, was durchaus effektiv ist. Doch denke ich, dass die ständige Wiederholung dieser Kommunikationsweise den Charme verliert und eher ermüdet. Schließlich ist der Überraschungsfaktor durch diese immergleichen Superlativen und eindringlichen Aufforderungen deutlich abgeschwächt.

Die Kreativität und Originalität der visuellen Elemente halten sich ebenfalls in Grenzen. Roter Hintergrund, goldene Zahlen – alles schon bekannt. Hier und da schneien konfettiartige Partikel von oben herab, um die Stimmung zu heben. Doch aus meiner Sicht ist das alles ein wenig vorhersehbar und auf Dauer nicht sonderlich beeindruckend. Diese beständige Wiederholung scheint die Botschaft der Lotterie zu schwächen, anstatt sie zu verstärken.

Die Markenbotschaft bleibt konsistent. "postcode-lotterie.de" prangt in nahezu jeder Szene oben rechts. Dennoch frage ich mich, ob diese Konsistenz nicht gleichzeitig eine ökologische Nische verlassen könnte, um frische Elemente einzubringen. Hallo Deutsche Postcode Lotterie, bleibt da nicht viel Raum für mehr Innovationsfreude?

Dennoch, ich glaube, die strategische Entscheidung, Kai Pflaume als dauerhaftes Gesicht der Kampagne einzusetzen, könnte eine doppelseitige Klinge sein. Einerseits bietet er Glaubwürdigkeit, andererseits spiegelt dieser unveränderte Auftritt auch eine gewisse Ermüdung der Botschaft wider. Aus meiner Sicht könnte etwas Abwechslung - sei es in der Person oder der Präsentationsweise - durchaus willkommen sein.

Nachdem ich nun schon eine geraume Zeit die vielen TV-Spots der Deutschen Postcode Lotterie betrachte und einordne, schließe ich mich den vermehrt auftretenden Kommentaren an: Immer Kai Pflaume, mit den immer gleichen Superlativen im penetranten Ausmaß? Jedes Mal die mittlerweile volksverdummenden Aussagen, dass man sich nur noch X-Tage anmelden könnte? Hm, ich bin mittlerweile wirklich genervt von der immer gleichen und arg platten Art. Hallo Postcode Lotterie DT gemeinnützige GmbH, funktioniert das für euch noch?

Ich bin der Meinung, es wäre an der Zeit, die Kommunikation zu überdenken und frische Impulse einzubringen. Vielleicht reichte ja ein kleiner kreativer Twist, der der oft so statisch wirkenden Präsentation neuen Antrieb gibt.

Was hältst du von dem aktuellen TV-Spot der Deutschen Postcode Lotterie? Hast du ähnliche Gedanken oder siehst du das anders? Lass uns das diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig