Meiner Ansicht nach versucht der TV-Spot der Deutschen Postcode Lotterie ein Gemeinschaftsgefühl zu stärken, indem er die Vorstellung eines großen Gewinns für die gesamte Nachbarschaft in den Mittelpunkt stellt. Die Kernidee, dass nicht nur der Einzelne, sondern auch das gemeinsame Umfeld davon profitieren könnte, ist sicherlich ein cleverer Ansatz, um eine breitere Zuschauerbindung zu erreichen.
Darüber hinaus fällt die Botschaft des Spots sofort durch die prominente Platzierung der Summe von „6 Millionen Euro“ auf – dies zieht schnell Aufmerksamkeit auf sich. Ich bin der Meinung, dass dies ein effektiver Weg ist, um das Interesse der Zuschauer zu wecken und sie zur Teilnahme zu bewegen. Der Spot bleibt somit in Erinnerung und motiviert zur Handlung, was schließlich der Zweck solcher Werbungen sein sollte.
In puncto Kreativität und Originalität muss ich allerdings sagen, dass der Spot nicht wirklich hervorstechend ist. Die immer wiederkehrenden Bilder des roten Lieferwagens und der Umgebung sind visuell wenig aufregend und man hat das Gefühl, dass etwas mehr Kreativität und Pfiff nicht geschadet hätten. In einer Branche, die von einfallsreichen und unvergesslichen Kampagnen lebt, wirkt dieser Spot eher wie ein sicherer, wenn auch wenig inspirierender Ansatz.
Positiv hervorzuheben ist jedoch die Konsistenz: Die Marke bleibt sich und ihrer Botschaft treu, indem sie kontinuierlich auf den Gemeinschaftsaspekt und den positiven Einfluss auf die Nachbarschaft hinweist. Dies widerspiegelt sich in den freundlichen Gesichtern und dem harmonischen Setting, das immer wieder eingefangen wird. Ich denke, das trägt dazu bei, die Marke als vertrauenswürdigen und „nahbaren“ Partner zu positionieren.
Potenzielle Schwachstellen sehe ich in der riskanten Nähe zur Klischeehaftigkeit: Der Spot verkommt leicht zu einem reinen Werbeklischee mit generischen Szenen und Losungen. Meiner Meinung nach hätte ein etwas mutigerer und frischerer Ansatz mehr Wirkung erzielen können.
Was denkt ihr? Wie kommt der TV-Spot der Deutschen Postcode Lotterie bei euch an? Lasst es mich wissen!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
Ein roter Lieferwagen fährt eine Straße entlang. Im Hintergrund steht ein großes, zweistöckiges Backsteinhaus, umgeben von viel Grün und Büschen. Oben rechts findet sich eine URL mit Bezug zur Deutschen Postcode Lotterie. Unten sind Hinweise zur Teilnahme an einem Gewinnspiel und Kontaktinformationen für Hilfe bei Spielsucht vermerkt.
Ein knallroter Lieferwagen steht am Straßenrand. Auf der Seite prangt in großen weißen Buchstaben "Insgesamt 6 Millionen Euro für dich und deine Nachbarn". Im Hintergrund sind Bäume und ein Backsteinhaus zu sehen. Oben rechts steht "postcode-lotterie.de". Unten sind rechtliche Hinweise zu Spielbedingungen.
Ein Mann steht an einer offenen Tür aus Glas und Holz. Er trägt ein weißes T-Shirt und ein blaues Hemd darüber. Im Hintergrund hängt eine kugelförmige Deckenlampe. Links ist eine Backsteinwand zu sehen. Oben rechts ist die Website "postcode-lotterie.de" eingeblendet. Am unteren Bildrand sind Hinweise zur Teilnahme am Glücksspiel zu lesen.
Ein rotes Auto parkt vor einem roten Lieferwagen. Ein Mann lacht im Auto und jubelt mit der Faust. Eine Person in rotem T-Shirt und Mütze geht zum Lieferwagen, dessen Tür offen steht. Im Hintergrund sind grüne Bäume und ein Gebäude sichtbar. Oben rechts steht "postcode-lotterie.de". Unten Hinweise zur Lotterie.
Eine Frau mit braunen Haaren trägt einen gelben Pullover und steht lächelnd im Vordergrund. Im Hintergrund sind Teile eines Raumes zu sehen, darunter eine Tür mit Fenstern und eine hängende Lampe. Oben rechts steht eine Webadresse: postcode-lotterie.de.
In einer grünen Wohngegend parken mehrere rote Transporter mit der Aufschrift „6 Millionen“. Ein Mann in orangem Hemd filmt oder fotografiert eine Person, die einen Karton trägt. Weitere Personen stehen oder gehen herum, einer auf einem Fahrrad. Im Hintergrund sind Bäume, Büsche und ein Ziegelhaus sichtbar.
Ein Mann lächelt in die Kamera und trägt eine rote Jacke. Im Hintergrund steht ein roter Transporter mit der Aufschrift "€6 MILL," umgeben von einer grünen Umgebung. Oben rechts ist die Webseite "postcode-lotterie.de" eingeblendet.
Ein Mann in rotem Shirt steht nah an der Kamera und schaut direkt hinein. Im Hintergrund sind grüne Büsche und Bäume, ein Gebäude sowie ein rotes Fahrzeug mit der Aufschrift "lotterie" zu sehen. Oben rechts ist eine Webadresse eingeblendet: postcode-lotterie.de. Links oben zeigt sich ein kleiner Regenbogeneffekt.
Ein roter Transporter mit der Aufschrift „Insgesamt €6 Millionen für dich und deine Nachbarn“ steht auf einer Straße. Ein Mann in roter Jacke steht davor. Oben rechts ist eine Website-Adresse zu sehen. Bäume und ein Gebäude sind im Hintergrund.
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"Deutsche Postcode Lotterie: Gewinne 6 Mio. € und teile den Erfolg mit deinen Nachbarn im Oktober!".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
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§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Deutsche Postcode Lotterie in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
2Kommentare@Lisa
vor 4 Tagen
Die Werbung nervt, vor allem das Geschreie wiederlich.
@André
vor 2 Monaten
Ich finde das die Werbung der Lottierie nervt, besonders die Pflaume! Ich dachte, der wäre schon gestorben?