Unsere Kurzbeschreibung des Deutsche Postcode Lotterie TV-Spots
Die Deutsche Postcode Lotterie bewirbt ihre Lotterie, bei der man durch die Teilnahme mit der eigenen Postleitzahl die Chance auf Gewinn von bis zu 90 Millionen Euro hat. Die Werbebotschaft betont tägliche Gewinner und hebt eine Sonderverlosung hervor, die eine doppelte Chance auf Monatsgewinne bietet. Anmeldung unter postcode-lotterie.de.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-nitro, (c) Deutsche Postcode Lotterie
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2025-02-05
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Unsere Meinung
Die Deutsche Postcode Lotterie hat mit ihrem jüngsten TV-Spot sicherlich versucht, das Glücksgefühl und die Verlockung eines großen Gewinns zu kommunizieren. Aus meiner Perspektive erscheint die gewählte Vorgehensweise jedoch als recht konventionell und könnte mehr Kreativität vertragen. Der Spot beginnt mit der Ankündigung von beeindruckenden 90 Millionen Euro an Gesamtgewinnen, was sicherlich ein starker Anreiz ist.
Nichtsdestotrotz habe ich das Gefühl, dass der Spot wenig originelle oder innovative Elemente nutzt, um sich von anderen Lotterie-Werbungen abzuheben.
Die Zielgruppenansprache wirkt, meiner Ansicht nach, etwas zu allgemein und vielleicht sogar klischeehaft. Wir sehen strahlende Menschen in roten Jacken, die mit großen Schecks wedeln – ein klassisches Bild, das man in unzähligen Lotterie-Werbungen vorfindet. Ich denke, eine persönlichere Note oder eine spezifische Ansprache könnte hier Wunder wirken und mehr Menschen emotional binden.
Was die Werbebotschaft betrifft, bin ich der Meinung, dass sie deutlich und einfach vermittelt wird: Anmelden und mit der eigenen Postleitzahl gewinnen. Doch ich finde, eine anspruchsvollere Kommunikationsstrategie würde dem Zuschauer vielleicht mehr Anlass zum Nachdenken geben, anstatt einfach nur die Hoffnung auf Reichtum zu befeuern. Die Botschaft „Einfach hammergeil“ wirkt auf mich eher simpel und greift etwas zu kurz, um nachhaltigen Eindruck zu hinterlassen.
Visuell setzt der Spot auf kräftige Farben wie das markante Rot der Jacken und den goldenen Schecks, was sicherlich eine gewisse Opulenz und Attraktivität darstellen soll. Allerdings könnte der Spot in puncto visueller Kreativität mehr bieten. Die Aufnahmen sind solide, aber nicht unbedingt bahnbrechend oder besonders einprägsam.
Die Konsistenz der Markenbotschaft ist gegeben, da die Deutsche Postcode Lotterie klar auf den Wohlfühlaspekt und die Möglichkeit, wirklich jeder könnte ein Gewinner sein, setzt. Doch aus meiner leicht satirischen Sicht ergibt sich die Frage, ob dies nicht eine etwas abgedroschene Strategie ist, die jeder Lotterieanbieter glaubt für sich beanspruchen zu dürfen.
Abschließend würde ich sagen, es bleibt unklar, ob dieser Spot den Zuschauer tatsächlich dazu motiviert, sich mit der Marke aktiv auseinanderzusetzen oder ob er bloß ein flüchtiges Interesse für den potenziellen Gewinn weckt. Ich lade dich ein, den Spot zu kommentieren und aus deiner fachlichen oder subjektiven Perspektive zu bewerten, ob die gezeigten Elemente tatsächlich eine nachhaltige Verbindung zur Deutschen Postcode Lotterie schaffen oder lediglich kurzfristig vor dem nächsten Programmwechsel interessieren.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Zwei Personen stehen nebeneinander, der eine hält ein Schild mit „Postcode Lotterie“ und „€500.000“, der andere einen Blumenstrauß und eine goldene Karte. Im Hintergrund ist ein Haus mit Pflanzen zu sehen. Oben rechts steht „postcode-lotterie.de“.
0:03
Eine Person steht draußen und hält ein Plakat der Postcode-Lotterie. Auf dem Plakat steht "€ 700.000". Die Person trägt eine Brille, eine schwarze Jacke und einen Rollkragenpullover. Im Hintergrund sind Sträucher und Bäume zu sehen.
0:05
Roter Hintergrund mit großem goldenen Text "€90 MILLIONEN". Ein rotes Banner mit "GARANTIERT" oben links. Unten steht "GESAMTGEWINNE IN 2025". Webadresse "postcode-lotterie.de" oben rechts. Goldene Funken umrahmen den Text.
0:09
Eine Frau mit braunen Haaren trägt eine rote Jacke und lächelt. Hinter ihr sieht man eine weiße Holzzaun und grüne Büsche. Über ihr steht "postcode-lotterie.de" und auf Brusthöhe ist eine PLZ angezeigt: 40212. Sie befindet sich in einer Wohngegend bei sonnigem Wetter.
0:10
Ein Mann in einer roten Jacke steht draußen vor Häusern. Er hat die Hände leicht ausgebreitet. Im Vordergrund eine Anzeige mit der Postleitzahl 40212 und einem Häkchen. Oben rechts steht "postcode-lotterie.de". Im Hintergrund Rasen und Büsche.
0:11
Ein Mann steht draußen auf einer Wiese und hält einen großen Scheck der Postcode Lotterie über 700.000 € in den Händen. Er trägt ein schwarzes T-Shirt. Im Hintergrund sind Bäume und ein Gebäude zu sehen. Oben rechts steht die Webseite „postcode-lotterie.de“.
0:12
Eine Gruppe von Menschen steht draußen, viele tragen rote Jacken. Einige halten Schilder mit Geldbeträgen der "Postcode Lotterie" hoch. Im Hintergrund sind Bäume und Gebäude zu sehen. Alle wirken fröhlich und jubeln. Unten sind Infos über die Lotterie abgedruckt.
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Mehrere Personen halten Schecks der "Postcode Lotterie" in verschiedenen Umgebungen. Oben in der Mitte steht ein Mann mit einem Scheck über 700.000 Euro und Blumen. Rechts daneben viele Personen mit Schecks in einer Gruppe. Weitere Schecks zeigen Beträge von 175.000 bis 525.000 Euro. Unten ein Hinweis über Teilnahmebedingungen.
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Roter Hintergrund mit goldener Schrift "JETZT ANMELDEN". Darunter das Logo der Deutschen Postcode Lotterie. Unten stehen eine Telefonnummer "0800 4444 444" und die Website "postcode-lotterie.de".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Deutsche Postcode Lotterie, mit dem von uns gewählten Titel: "Chance auf 90 Millionen: Doppelte Gewinnchancen bei der Deutschen Postcode Lotterie!" mit der Kurzbeschreibung: "U.a. Kai Pflaume wirbt für: Gewinne mit deiner Postleitzahl: 90 Millionen Euro warten auf dich! Jetzt anmelden unter postcode-lotterie.de und die doppelte Chance auf den Monatsgewinn sichern. Sei einer der glücklichen Gewinner!""
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