Bauhaus bewirbt in seinem TV-Spot ein Jubiläumsangebot: Laminat „65 Oak“ für 6,50 €/m². Der Spot zeigt einen Mann in einem roten Oberteil in verschiedenen Szenen eines Bauhaus-Geschäfts, während Mitarbeiter Kunden beraten. Die kommunikative Werbeaussage lautet: "Bauhaus – Wenn's gut werden muss."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sport1, (c) Bauhaus
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Ich denke, der TV-Spot von Bauhaus mit dem Slogan "Wie gut ist das denn?" hat einen interessanten Ansatz. Die auffällige Frage zieht spontan Aufmerksamkeit auf sich, und ich bin der Meinung, dass sie gut mit den Jubiläumsangeboten in Einklang steht. Aus meiner Perspektive hätte die Werbebotschaft alleine schon gereicht, um Interesse zu wecken, aber die Inszenierung des Mannes mit geschlossen Augen und rotem Oberteil bringt eine unerwartete Ruhe in die Szene, die fast schon meditativ wirkt.
Aus meiner Sicht ist die Zielgruppenansprache recht klar und direkt: Heimwerker und Preisbewusste, die auf Qualität achten. Doch ich finde, dass der Spot hier an kreativer Originalität gewinnt. Die verkörperte Zufriedenheit des Protagonisten – ob er nun auf dem Boden liegt oder im Geschäft steht – vermittelt eine tiefe Verbundenheit mit dem Produkt, das durchaus sympathisch ist. Der rote Pullover als durchgehendes Element sorgt zudem für visuelle Konsistenz und hebt den Protagonisten situationsübergreifend hervor, was die Markenbotschaft verdeutlicht.
Besonders gelungen finde ich den Einsatz der visuellen Elemente – die warme und weiche Beleuchtung, die den Holzboden zur Geltung bringt, kombiniert mit einem dynamischen Blick in die Regale des Bauhauses. Die breite und ordentliche Anordnung der Gänge scheint den Kunden eine klare Orientierung und ein angenehmes Einkaufserlebnis zu versprechen, was ich begrüßenswert finde.
Die Einbindung der Jubiläumszahl "65 Jahre" im roten Hintergrund verschafft dem Ganzen eine feierliche Note, die das Vertrauen in die Marke untermauert. In meiner satirischen Betrachtung jedoch bleibt das „Wie gut ist das denn?“ als rhetorische Frage im Raum hängen – sicher gut genug, um Gebrauchslaminat an den Mann zu bringen, der im Zweifelsfall den Vergleich mit dem Parkett nicht scheut.
Ich lade euch herzlich ein, den TV-Spot selbst zu bewerten. Teilt eure Frequenzen mit Anspruch und Finesse mit und lasst uns kritisch über den intelligenten Schachzug von Bauhaus diskutieren. Was denkt ihr: Gelingt es Bauhaus, uns mit einem simplen Laminatpreis von 6,50 €/m² zu überraschen, oder ist der wahre Star des Spots das gelungene, stilisierte Markenbild?
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Ein Mann mit Bart und braunem Haar steht mit geschlossenen Augen. Er trägt ein rotes Oberteil. Der Hintergrund ist unscharf und hell beleuchtet.
Ein Mann liegt auf dem Holzboden. Er trägt ein rotes Oberteil und hat die Arme hinter dem Kopf verschränkt. Seine Augen sind geschlossen. Die Beleuchtung ist weich und angenehm.
Ein Mann mit Bart und mittelbraunem Haar schaut nach links. Er trägt ein rotes Shirt und befindet sich in einem Geschäft, erkennbar an Regalen im Hintergrund. Der Hintergrund ist unscharf, mit verschiedenen Farben, darunter Orange und Grün. Das Licht ist hell und die Szene wirkt dynamisch.
Ein Mann in rotem Pullover betrachtet Holzböden in einem großen Geschäft. Im Hintergrund sind Regale voller Produkte und andere Leute, die sich umsehen. Ein Mitarbeiter im roten Top hilft einem Kunden. Helle Beleuchtung betont die Holzmuster. Die Gänge sind breit und ordentlich.
Ein roter Hintergrund, darauf eine Holzplatte mit drei vertikalen Einkerbungen in der Mitte. Links oben steht in silberner Schrift „65 Jahre“.
Roter Hintergrund, großes BAUHAUS-Logo in weißer Schrift, daneben drei stilisierte Häuser. Darunter steht: "Wenn's gut werden muss." In der unteren rechten Ecke: "bauhaus.info".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Bauhaus, mit dem von uns gewählten Titel: "Jubiläumsangebot bei Bauhaus: Laminat "65 Oak" für nur 6,50 €/m²!" mit der Kurzbeschreibung: ""Wie gut ist dass denn?" - Bauhaus Jubiläumsangebote: Entdecke Laminat 65 Oak für nur 6,50 €/m². Bauhaus – Wenn's gut werden muss."
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