Was die Zielgruppenansprache betrifft, macht die Werbung für mich einen recht bewussten Bruch mit dem typischen “heile Welt”-Konzept vieler Baumarkt-Spots. Die Charaktere wirken eher ernst oder sogar überdreht, und die Art, wie Begriffe wie "KEIN", "OHNE" und "DRAMA" mit großen Lettern eingeblendet werden, suggeriert – zumindest nach meinem Eindruck – dass hier ganz gezielt Aufmerksamkeit erzeugt werden soll. Ich habe das Gefühl, dass der Spot sich damit eher an eine Zielgruppe richtet, der Kontraste und ein gewisser Überraschungseffekt gefallen. Gerade jüngere Leute, die nach Alternativen zum Mainstream suchen, könnten sich hier vielleicht abgeholt fühlen, zumal es fast schon ironisch zugeht.

Ich denke außerdem, dass die zentrale Werbebotschaft („Es gibt immer was zu tun.“) sinnvoll und konsistent eingebunden wurde. Sie schwingt unterschwellig mit, ohne dass die Marke zu aufdringlich präsentiert wird. Die Szenen reißen zwar sehr viele unterschiedliche Stimmungen an, bleiben aber visuell und inhaltlich einer Linie treu: dem Bad als Projekt, das – im wahrsten Sinne – nach Handlung schreit.

Was mir noch auffällt: Die Visualisierung wirkt durch den gezielten Einsatz von Licht, Schatten und Farben sehr künstlerisch und mutet fast cineastisch an. Meiner Ansicht nach ist das für einen Spot im Baumarkt-Segment alles andere als Standard und durchaus ein kreativer Ansatz. So entsteht eine Dramatik, die mich als Zuschauerin tatsächlich zum Nachdenken bringt – was natürlich auch mit dem eingeblendeten Wort "DRAMA" ziemlich deutlich gemacht wird. Ich persönlich finde diesen Ansatz angenehm vielschichtig und alles andere als oberflächlich.

Schwachstellen sehe ich vor allem darin, dass die Inszenierung vielleicht manchen Zuschauern zu abgehoben und schwer verständlich erscheinen könnte. Ich kann mir vorstellen, dass nicht alle Menschen spontan verstehen, auf welches Produkt sich der Spot bezieht, beziehungsweise nicht auf den ersten Blick eine Verbindung zwischen den ästhetisch inszenierten Problemen im Bad und dem Angebot eines Baumarkts ziehen. Aus meiner Perspektive ist das aber eher ein positiver Reiz, weil der Spot auf diese Weise zum Mitdenken animiert und nicht alles sofort auflöst.

Alles in allem empfinde ich die Werbung als sehr modern, eigenwillig und damit angenehm anders als die übliche, oft allzu plakative Fernsehwerbung – insbesondere im Bereich Baumarkt und Heimwerken. Es entsteht fast ein kleiner Kurzfilm mit überraschend dramatischer Grundstimmung.

Ich schätze eine konstruktive und respektvolle Diskussion zu Werbewirkung und Umsetzung sehr. Deshalb freue ich mich, wenn andere mit ähnlichem Interesse sich dazu äußern und ihre Sicht auf diesen Spot teilen!