Meiner Ansicht nach ist es mehr als schade, dass man hier irgendein Nachbarn-Nerven-und-sind-auch-neidisch-Narrativ bemühen muss. In einer durchaus von schlechten Nachrichten gebeutelten Welt empfände ich ein Miteinander, statt ein Gegeneinander, wesentlich angebrachter, und auch einer Marke wie Bauhaus wesentlich zuträglicher. Dieser inszenierte Voyeurismus über den Gartenzaun wirkt auf mich nicht bloß altbacken, sondern schlichtweg unnötig, da er das eigentliche Versprechen von Qualität und Selbstwirksamkeit mit einer unnötigen sozialen Reibungsfläche überlagert, die keinen inhaltlichen Mehrwert stiftet.

Ich denke, dass die angestrebte Zielgruppe durchaus smartere Ansätze verdient hätte, als diesen archaischen Vergleichsmodus. Wenn ich mir die visuelle Gestaltung ansehe, ist der Kontrast zwischen der leicht überforderten Aufbau-Situation und dem organisierten Einkauf im Fachmarkt zwar handwerklich sauber gelöst, aber die Geschichte dahinter bleibt ohne echte Wendung. Meine Meinung ist, dass der Slogan Wenn's gut werden muss in diesem Kontext ein wenig in der Luft hängt, da der Fokus des Spots zu sehr auf der Beobachtung durch Dritte und zu wenig auf dem eigentlichen Produktvorteil liegt.

Ich finde, der Versuch, mit dem lockeren Spruch You can do it eine motivierende Komponente einzubauen, wirkt angesichts der neidischen Nachbarin fast schon satirisch deplaziert. Das Ganze wirkt auf mich so, als hätte man sich im Kreativprozess nicht entscheiden können, ob man den Heimwerker-Stolz oder die kleinstädtische Missgunst zelebrieren will, was eine konsistente Markenbotschaft empfindlich schwächt. Letztlich bleibt für mich das Gefühl, dass hier eine große Chance vertan wurde, echte Freude am Gestalten zu vermitteln, ohne auf das bewährte, aber ausgelutschte Klischee des kritischen Beobachters zurückzugreifen. Wie bewertest du diesen Konflikt zwischen dem Wunsch nach Inspiration und dem Rückgriff auf solch abgenutzte zwischenmenschliche Dynamiken in der aktuellen Werbelandschaft?