Unsere Kurzbeschreibung des Axe TV-Spots
AXE bewirbt das Cherry Fizz Duschgel: Es sorgt mit süßem, frischem Duft direkt nach dem Duschen für ein begeisterndes Dufterlebnis. Die Werbeaussage vermittelt, dass das Produkt jedem Nutzer einen attraktiven, angenehm süßen Frischekick bietet.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sport1, (c) Axe
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2025-07-07
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Unsere Meinung
Was mir bei diesem Axe Cherry Fizz TV-Spot recht früh ins Auge sticht, ist vor allem der Kontrast zwischen Produktversprechen und Bildsprache. Ich für meinen Teil kann der Story nur schwerlich folgen: Es wirkt beinahe so, als mache das ausbleibende Wasser den Protagonisten erst zur Wanderfigur zwischen allerlei Badezimmern der Nachbarschaft.
Insbesondere die Sequenz mit der älteren Dame, die scheinbar völlig ungerührt ihrem Strickvergnügen nachgeht, während in unmittelbarer Nähe jemand mit tropfender Mähne und vermutlich intensiver Cherry-Fizz-Aura durch den Flur stolpert, erzeugt bei mir ein gewisses Kopfschütteln.
Aus meiner Perspektive offenbart der Spot eine eigenwillige Mischung aus absurdem Alltagssurrealismus und – ich sag’s mal so – einer sehr speziellen Form von Humor, die vielleicht nicht jeder Zielgruppenerwartung entspricht. Ich kann die Intention, das Thema „Sweet, direkt aus der Dusche“ auf eine humorvolle, vielleicht sogar subversive Art anzugehen, interpretieren, aber ich finde, die Erzählmotivik bleibt dabei seltsam unentschlossen: Warum mutiert die offensichtlich freundliche Nachbarin quasi zum „Cherry Fizz Domina“-Klon, nur weil jemand ihr Badezimmerduftfeld betritt? Es drängt sich zwangsläufig die satirische Frage auf, ob Axe neuerdings explizit für sexuell aufgeschlossene Damen jenseits der 70 designt wird.
Meiner Ansicht nach überrascht die Zielgruppenansprache ebenso wie die visuelle Umsetzung – nicht unbedingt im positiven Sinne. Statt der erwarteten jugendlich-dynamischen Umgebung bewegt sich der Spot lieber durch Interieurs, die irgendwo zwischen Häkeldeckchen-Romantik und 70er-Jahre-Heimeligkeit schweben. Ich denke, damit zitiert die Regie bewusst und ironisch den Clash zweier Welten, aber leider bleibt genau das Spannungsfeld für mich unaufgelöst stehen. Eine schlüssige Pointe oder ein cleverer Twist, wie ich ihn von einer wirklich intelligent gemachten Axe-Werbung erwarten würde, fehlt komplett. Vermutlich soll der Spot durch den leicht absurden Einbruch des Protagonisten in die private Komfortzone der Nachbarn überraschen – am Ende bleibt das Ganze aber irgendwie disparat und irritierend: Nicht Fisch, nicht Fleisch.
Was die Werbebotschaft betrifft, bin ich der Meinung, dass der Claim „sweet, direkt aus der Dusche“ und die markentypische Frische durchaus transportiert werden, aber das Drumherum lenkt mich eher ab, als dass es den Cherry Fizz in Szene setzt. Szenen wie die mit der knallbunten Häkeldecke haben durchaus Charme, entwickeln jedoch keinerlei echten Bezug zum Produkt oder dem von Axe kultivierten, augenzwinkernd-maskulinen Image. Vielmehr entsteht für mich das Bild eines Mannes, der sich durch einen Kosmos zutiefst uninteressierter Senioren duscht – und das macht mich beim besten Willen nicht schärfer auf die nächste Flasche Cherry Fizz.
Ich interpretiere die kreativen Bemühungen zwar als Versuch, mutig und originell zu sein, aber ehrlich gesagt bleibt bei mir vor allem ein Fragezeichen zurück: Was genau will diese Erzählung? Wie soll ich mich mit einem Produkt identifizieren, das mich scheinbar zur heißbegehrten Beute für ältere Stricknadel-Amazonen werden lässt?
Vielleicht entgeht mir einfach der gesellschaftliche Subtext – oder der wahre Gag versteckt sich auf einer Metaebene, für die ich nach dem ersten Schmunzeln einfach nicht genug Geduld aufbringen kann. Wenn du also eine clevere, subversive oder besonders pointierte Axe-Idee hier entdeckst, bin ich gespannt auf deine Sicht! Kommentiere gern: Fühlst du dich von „Cherry Fizz“ und seinem kuriosen Badezimmer-Kosmos angesprochen oder irritiert dich die Werbebotschaft genauso wie mich? Auf eine spannende Diskussion!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Flasche Axe Duschgel "Cherry Fizz" steht auf einer schmalen Ablage in einem Badezimmer. Daneben liegt eine kleine Figur eines prähistorischen Tieres. Der Hintergrund zeigt beige Kacheln mit Wasserflecken.
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Ein Mann steht in einer Badewanne und ist vollständig mit Schaum bedeckt. Er hat den Mund weit geöffnet. Die Duschvorhang hat ein Palmenmotiv, und das Badezimmer hat helle Fliesen. Links sind Fenster mit Gardinen zu sehen.
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Ein Mann mit Schaum auf dem Kopf schaut aus einer Tür in einen leeren Flur. Die Wände sind grün, der Boden ist mit Teppich ausgelegt. Rechteckige Deckenleuchten sind beleuchtet. Links steht ein Heizkörper. Die Tür am Ende des Flurs ist geschlossen.
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Wohnzimmer mit Holzbalken, gemusterten Vorhängen und Bildern an den Wänden. Auf dem Sofa sitzt eine ältere Person beim Stricken. Daneben sind ein Rollator und Lampen. Links ein Schrank mit Spitzenläufer sowie ein alter Fernseher. Eine zweite Person mit Handtuch läuft zu einer Tür. Beige und braune Töne dominieren den Raum.
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Eine ältere Frau sitzt auf einem Sofa und strickt mit oranger Wolle. Sie trägt eine Brille und ein gestreiftes, gestricktes Oberteil. Hinter ihr sind bunte Häkeldecken und ein Fenster mit weißen Vorhängen. Auf der Couch liegen zusätzliche Kissen und eine helle Lampe steht in der Nähe.
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Eine ältere Frau mit Brille sitzt auf einem Sofa und strickt. Der Raum hat eine bunte, gemusterte Wandbehang und gehäkelte Kissen. Auf einem Tisch daneben steht eine Lampe mit Stoffschirm. Gardinen lassen Licht durch die Fenster. Die Frau trägt einen gemusterten Pullover und scheint konzentriert bei der Arbeit zu sein.
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Ein Badezimmer mit rosa Fliesen, eine Person duscht in einer runden Duschkabine. Links eine Badewanne mit Handtuch und Bürste. Rechts ein Waschbecken mit Marmortisch, darauf stehen Dekorflaschen und ein Korb. Das Fenster hat eine helle Gardine, an der Wand hängt ein Bild mit Blumenmotiv. Auf dem Boden liegt ein blauer Teppich.
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Ein Mann steht oberkörperfrei in einem Badezimmer mit rosa Fliesen. Seine Haare sind nass. Im Hintergrund ist eine Duschkabine mit Glaswand und ein Bild mit Blumen an der Wand.
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Eine ältere Person steht in einem Raum mit gemusterter Tapete. Sie trägt ein rotes, gestricktes Outfit und schwarze Brille. An der Wand hängen Handtücher, und eine Lampe ist eingeschaltet. Eine teilweise geöffnete Tür zeigt einen anderen Raum mit einem Bild an der Wand.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Axe in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "AXE Cherry Fizz Duschgel: Süßer Frischekick und attraktives Dufterlebnis nach dem Duschen" mit der Kurzbeschreibung: "Erlebe den neuen AXE Cherry Fizz Duft: Sweet, direkt aus der Dusche. Frische, die begeistert!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Duschgel.
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
31Kommentare@Carsten
vor 7 Minuten
Ich hab mich vor lauter Lachen vom Sofa gerollt ,,,, bitte postet wo ich dcen Spot noch mal sehen kann
@Tina
vor 2 Stunden
Endlich mal ein toller Werbespot.
@Christine
vor 3 Stunden
Ich musste lachen. Das Leben ist schon ernst genug. Wer sich für so einen Werbespot zur Verfügung stellt hat das ganze sicherlich mit Humor gesehen. Man muss nicht immer so kleinkariert denken.
@@ Mann
vor 3 Stunden
Werde Axe nicht mehr kaufen! So eine Werbung die ältere Frauen als Notgeil darzustellen die die Situation (kein Wasser)ausnutzt um einen Mann mit Immigrationshintergrund sich mit Peitsche gefügig machen will! Was nur Linkes narrativ bedient ! Das gleiche wie die Schwimmbadwerbung wo eine Weiße Frau einen Jungen dunklen Immigranten mit Beinprothse an den Hintern fast! Nein ihre Werbung ist das letzte!
@Samy
vor 3 Stunden
Ich habe sie gesehen und musste spontan Lachen! Danke dafür. Das Hirn schaltet sich mit den üblichen Bedenken nach der spontanen Reaktion ein. Aber all die Bedenken wiegen ein spontanes Lachen nicht auf! Und Jungs, wenn Ihr nicht nackt bzw. nur in Schaum gewandet bei Omi klingelt und duschen wollt, passiert doch nix! Die Aussage ist wohl eher „sogar Omi steht drauf!“
@Gefbrille
vor 14 Stunden
das ist der lustigste Spot, dennich seit Langem gesehen habe - leider ist er noch nirgends im Netz zu finden. Ich find den episch und urkomisch, einfach herrlich gelacht
@Basti
vor 15 Stunden
Hab die Werbung am Samstag im Kino gesehen und fand sie Sau lustig. Wollte sie einem Freund zeigen aber ich finde sie nirgends. Weiß jemand wo man sie finden kann?
@Botzum
vor 16 Stunden
Endlich mal eine super Werbung. Da hat sich jemand etwas tolles ausgedacht !!!!! Spitze weiter so !!!!
@@Fabian
vor 16 Stunden
Einfach pures Gold!!! 😂
@Smartie
vor 17 Stunden
Super Spot!!
@Frau
vor 17 Stunden
Ekelhaft! Habt ihr noch Schamgefühl?
@MASCH14
vor einem Tag
AXE DuschgelWerbung mit der Oma ist genial!🤣 Ich bin immer noch am Lachen....🤣😂🤣
@Mops
vor einem Tag
Echt super Werbung, mal was anderes ausbrechen aus der Masse. Sowas müsste es mehr geben
@Mel
vor einem Tag
Im ersten Moment recht lustig...aber im Hinblick auf diese Plakate die im Netz aufgetaucht sind, in der hellhäutige Frauen und Männer arme Migranten begrabschen, ist dieser Spot doch etwas grenzwertig
@Marty
vor einem Tag
Das geschmackloseste was ich je gesehen habe
@Will
vor einem Tag
Habe mich schlapp gelacht.
@Nancy
vor einem Tag
Wie geil. Ich dachte ich sehe nicht richtig. Die Werbung bleibt hängen.
@Toto
vor einem Tag
Saugeile und vollkommen überraschende Werbung. Daumen hoch
@Butzi
vor einem Tag
Ich musste laut lachen wie ich den Spot das erste und bisher auch letzte Mal gesehen habe. Er ist in Erinnerung geblieben und heute Mittag wurde sogar beim Essen darüber geredet und gelacht.
@Hexe
vor einem Tag
So lustig,ich bin auch eine Oma die viel strickt,erfrischend anders.
@Christine
vor einem Tag
Haben selten so gelacht😂, eine tolle Werbung mit der Omi😍
@OmaK
vor 2 Tagen
Wenn ich hier einige Kommentare lese, kann ich nur 😏. Meine Güte, was müsst ihr für ein trauriges Leben haben. Ich finde den Clip humorvoll und lachen muss in solch traurigen Zeiten erlaubt sein. LG Oma
@Helen
vor 2 Tagen
Finde diesen Spot total witzig und lustig! Endlich mal was anderes. Sofort das Produkt gemerkt. Es gibt Spots, die langweilig und nervig sind. Man schaltet ab oder um und man weiss nicht mehr worum es ging. Der Omi Duschspot von Axe hingegen ist top!!
@Gerda Wagner-Zelz
vor 2 Tagen
Für mich sagt dieser Spot, der Duft reißt sogar Omis vom Sofa ,aber er sollte nicht so enden. Der junge Mann sitzt mit 2 oder 3 jungen Frauen auf seinem Bett und trinkt Sekt. Es klingelt an der Tür. Er öffnet und Oma steht mit einem selbst gebackenen Kuchen vor der Tür. Sie hat sicht auf das Bett,lächelt kneift ein Auge zu, er lächelte zurück und nimmt den Kuchen. Man sieht wie Oma zu ihrer Wohnung geht. Man könnte daraus sogar mehrere Folgen mit Oma machen. Ich finde den Spot genial.
@Gerda Wagner-Zelz
vor 2 Tagen
Ich habe fürchterlich gelacht. Diese Werbung war eine der witzigsten die ich seit langem gesehen habe. Der Song im Hintergrund das I Tüpfelchen. Ich bin 65 und Sex gibt es auch im Alter. Leider für viele junge Menschen ein tabu Thema. 👍👍👍
@H. Joseph
vor 2 Tagen
Krieg und Irrsinn und rechte Hetzer auf allen Kanälen. Und jetzt noch Sado-Omas in der Werbung? Ich krieg zu viel 🥴
@C.
vor 2 Tagen
Voll cool 🤣
@B.
vor 2 Tagen
Haha, ich feiere dass: Es drängt sich zwangsläufig die satirische Frage auf, ob Axe neuerdings explizit für sexuell aufgeschlossene Damen jenseits der 70 designt wird.
@Hemmy
vor 2 Tagen
SadoMaso-Oma wird wuschig, weil der Nachbar zum duschen kommt und nach Fizzdings riecht, oder was ist hier die Info? Drehen die Werber jetzt alle durch? Und ich soll mich damit duschen, damit mir die Omis an die Wäsche gehen? Alle bekloppt, außer Mutti...
@TWS
vor 3 Tagen
"Eine ältere Person steht in einem Raum mit gemusterter Tapete. Sie trägt ein rotes, gestricktes Outfit und schwarze Brille. An der Wand hängen Handtücher, und eine Lampe ist eingeschaltet. Eine teilweise geöffnete Tür zeigt einen anderen Raum mit einem Bild an der Wand." War habt ihr bitte geraucht, dass eine solche Beschreibung hier angegeben wird. Hier wird eindeutig Sado Maso bzw. sexuelle Fetische dargestellt, die absolut nichts im TV zu suchen haben, zu Zeiten in denen Minderjährige zusehen könnten.
@TWS
vor 3 Tagen
Die Werbebotschaft hat im deutschen TV nichts vor 22:00 Uhr zu suchen und sollte auf "FSK 16" eingestuft werden. Gestern noch im Kino vor einem "FSK 12" Film gesehen und meine Familie 36 Jahre und 38 Jahre waren bereits angeekelt, dass solche sexuell expliziten Anspielungen so unverblümt vor Kindern präsentiert werden.