Es überrascht mich, dass hier keine dramaturgische Zuspitzung oder ein intelligenter Twist erfolgt, sondern auf Sparflamme die minimalistische Eleganz zelebriert wird – da hätte ich mir eine raffiniertere Bildsprache oder einen kleinen Bruch mit Erwartungen gewünscht.

In der Szene, in der der Mann mit geschlossenen Augen und androgyner Pose auftritt, deutet sich zwar eine emotionale Dimension an, allerdings bleibt dieses Moment ambivalent und wird nicht narrativ im Spot aufgegriffen. Ehrlich gesagt frage ich mich, ob das Ziel reine Emotionalisierung war oder ob hier schlichtweg ein kreatives Füllmotiv Platz findet. In jedem Fall fehlt mir das gewisse Überraschungsmoment, das anspruchsvolle Werbung so besonders macht.

Die Duschszene hinter beschlagenem Glas transportiert immerhin eine Spur Intimität und Privatsphäre, ohne dabei in Kitsch oder Übertreibung zu verfallen. Das Handwerk dahinter empfinde ich durchaus als gelungen, auch wenn ich der Meinung bin, dass das erzählerische Potenzial von Wasser- und Dampfeffekten hier nur angedeutet und nie wirklich ausgeschöpft wird.

Die Sequenzen im Bauhaus-Markt selbst – geschäftiges Treiben, ein Mann mit auffälligem Hemd, Mitarbeiter in rotem Outfit, Kundenberatung – wirken aus meiner Sicht überzeugend, was die Zielgruppenansprache betrifft. Hier unterstreicht Bauhaus, dass Beratung und Auswahl im Vordergrund stehen, was sicher fachlich sinnvoll ist. Jedoch fehlt es, finde ich, dem Setting etwas an originaler Färbung oder einem charismatischen Ankerpunkt, der über das gewöhnliche Erlebnis im Baumarkt hinausgeht. Es bleibt solide, aber eben auch zweckmäßig.

Die finalen Einstellungen – Duscharmatur, roter Hintergrund, 65-Jahre-Jubiläumshinweis, BAUHAUS-Logo, Claim – stellen die Markenkernbotschaft konsequent in den Mittelpunkt. Ich denke, solche visuelle Klarheit ist für die Wiedererkennung ein Muss. Gleichzeitig kann ich mir ein süffisantes Grinsen nicht verkneifen, denn das Handwerk der Marke wird so betont, als sei es nicht nur Anspruch, sondern schon fast Lebenshaltung. „Wenn’s gut werden muss“ bleibt jedoch – wie so oft in Baumarkt-Kommunikation – eher ein Versprechen als ein Erlebnis.

Insgesamt bin ich der Meinung, dass der Spot handwerklich absolut sauber und in der Markenidentität konsistent produziert ist, aber dem hohen Anspruch an intelligenten Kommunikationsansätzen schlicht nicht gerecht wird. Ich vermisse Ironie, eine clevere Wendung oder ein subtiles Augenzwinkern – hier kann Bauhaus noch zulegen, wenn es um Werbung geht, die wirklich im Kopf bleibt.

Wie empfindest du die Inszenierung? Findest du den Spot inspirierend, oder erwartest du dir mehr Überraschung und Esprit? Lass uns gerne fachlich oder auch ganz subjektiv darüber diskutieren!