Meinen Eindruck nach, spielt die Werbung gekonnt mit aktuellen Lifestyle-Bildern: Die Protagonistinnen und Protagonisten sehen ziemlich unterschiedlich und nicht so „gebügelt“ wie in klassischen Parfumeriewerbungen aus. Ebenfalls wird Diversität dezent, aber sichtbar in Szene gesetzt, was ich persönlich bei Markenauftritten heutzutage fast voraussetze, aber trotzdem nicht als selbstverständlich nehme.

Ich bin der Meinung, dass der Spot sehr bewusst mit Klischees bricht: Statt übertrieben maskuline Machos gibt es hier relaxte Typen mit sanftem Look, Hoodies, Tattoos – das fühlt sich für mich viel näher an der Lebenswelt vieler junger Leute an. Die Szenerie mit dem orangefarbenen Raum innerhalb des Hoodies und dem Softeis wirft außerdem so ein fast schon surreal-sympathisches Licht auf den ganzen Spot, was meiner Ansicht nach sehr einprägsam ist. Für mich transportiert das die Werbebotschaft – Nähe durch einen besonderen Duft – nachvollziehbar, ohne dass es unangenehm aufdringlich oder oberlehrerhaft wirkt.

Besonders die Szene auf diesem sehr modernen Boot mit den leuchtenden Farben und dem Baumwolle-Label des Hoodies hat bei mir einen kleinen Schmunzler ausgelöst. Ich sehe da einen interessanten Versuch, so subtil das Thema Wertigkeit und vielleicht sogar Nachhaltigkeit visuell zu streifen, ohne deshalb gleich mit dem Zeigefinger zu winken. Ob das jeder so auf dem Schirm hat, sei mal dahingestellt, aber mir ist es ins Auge gestochen.

Was ich wirklich schätze, ist das Spiel mit Details: Nahaufnahmen, starker Fokus auf Gesichtsausdrücke, und die Momente, in denen sich die Füße berühren. All das sorgt dafür, dass das Thema „Nähe“ überall in der Werbewelt des Spots spürbar ist. Aus meiner Perspektive ist die Markenbotschaft – also nahbar, cool und anders – durchgängig konsistent umgesetzt.

Generell denke ich, dass der Spot auch für die Zielgruppe abseits aktueller Axe-Kunden interessant gemacht ist: Hier wird Bezug auf Stil und zwischenmenschliche Interaktionen genommen, anstatt platt irgendeinen Flirt-Erfolg zu konstruieren. Das wirkt zeitgemäß und auch ein bisschen selbstironisch, was ich schon ziemlich spannend finde.

Mich würde echt interessieren, wie ihr das wahrnehmt – ich freue mich über eine sachliche und respektvolle Diskussion dazu, vor allem, wenn ihr Wert auf ähnliche Aspekte wie Kreativität, Zielgruppenansprache und Storytelling legt.