Ich denke, die Werbebotschaft ist unkompliziert: Sparen zu Weihnachten beim Kauf von Nivea-Produkten, gestützt durch einen deutlichen Hinweis auf einen Coupon. Das ist transparent, aber für mich persönlich wirkt es dadurch auch ein bisschen austauschbar. Die Visualisierung mit Glitzer-Rechteck und großen Texten soll wahrscheinlich die festliche Stimmung einfangen, aber ich hätte mir hier einen innovativeren Ansatz oder zumindest etwas mehr Atmosphäre gewünscht. Die Darstellung bleibt für mich doch recht generisch und orientiert sich sehr an bekannten Mechanismen von Drogerie- und Markenwerbung in der Weihnachtszeit. An sich ist das solide, aber emotional berührt es mich nicht.

Positiv sehe ich, dass Nivea seine Markenbotschaft konsistent durchzieht: Die Produkte, das Farbschema, das plakative „Jetzt bis zu 15€ sparen“ – alles signalisiert Zuverlässigkeit und Vertrautheit. Ich finde allerdings, dass genau das auch eine Schwachstelle ist. Gerade bei einer jungen Zielgruppe könnte mehr Frische und eine stärkere Betonung auf individuelle Geschenkideen oder einen Zusammenhang zu unseren Werten vielleicht besser ankommen.

Rundum betrachtet hinterlässt die Werbung auf mich einen ordentlichen, aber wenig inspirierten Eindruck. Gespart wird auf jeden Fall, aber so richtig entfacht der Spot keinen Spirit, der aus der Masse der weihnachtlichen Rabattaktionen herausragen würde.

Mich interessiert sehr, wie ihr das seht! Ich freue mich über eine sachliche und respektvolle Diskussion – gerne auch mit unterschiedlichen Meinungen.