Allerdings hätte ich mir, um ehrlich zu sein, bei so einer Promo mehr Mut in der Ansprache oder zumindest ein kleines kreatives Augenzwinkern gewünscht.

Die Werbebotschaft ist in meinen Augen sehr direkt und enthält keine Umwege: Einfach die App installieren und sofort sparen. Ich denke, das kommt bei vielen Nutzer:innen sicher an – gerade, weil die Information schnell und übersichtlich rübergebracht wird. Was mir etwas fehlt, ist eine gewisse Emotionalität oder ein bisschen mehr Taktgefühl im Storytelling. Als jemand, der durchaus Wert auf Authentizität, Originalität und auch eine gewisse Konsistenz legt, finde ich, dass der Spot in dieser Hinsicht eher auf Nummer sicher geht, anstatt wirklich überraschen zu wollen.

Ich denke, dass die visuelle Umsetzung stimmig ist, denn die Produkte sind klar erkennbar und die Prozentzeichen lenken den Fokus sofort auf das Rabatt-Thema. Der App-Bezug zieht sich stringent durch alle Szenen – das ist für mich ein Plus, weil die Kernbotschaft so nicht verwässert wird. Trotzdem finde ich, ehrlich gesagt, dass durch die reine Rabatt-Kommunikation etwas der Vibe fehlt, den viele in meiner Altersgruppe von moderner Markenkommunikation erwarten.

Ob der Spot auf der Feature-Ebene überzeugt, hängt für mich davon ab, wie wichtig einem faktische Infos und schnelle Deals sind. Ich bin der Meinung, der Spot spricht genau die an, die Wert auf schnelle Vorteile und unkomplizierte Nutzung legen, weniger jene, die sich tiefergehend mit Markenphilosophie oder Nachhaltigkeit beschäftigen. Die Kürze und Klarheit kann man positiv sehen, wirkt aber auch sehr beliebig.

Mir fehlt persönlich so ein Moment zum Schmunzeln oder eine kleine Geschichte, die mir die Aktion mehr ins Gedächtnis brennt. Ich hätte es ehrlich gesagt interessant gefunden, wenn Rossmann versucht hätte, zumindest subtil Trends wie Selfcare, bewussten Konsum oder Zusammenhalt aufzugreifen, statt nur Rabatte in den Vordergrund zu stellen.

Alles in allem bleibt mein Eindruck: Solide umgesetzt, visuell klar, aber ein wenig austauschbar und schlicht in der Botschaft. Für die Zielgruppe, die in erster Linie auf Preisvorteile schaut und auf Produkte von Nivea oder e.l.f. aus ist, funktioniert das. Mich spricht es nur bedingt an – ich hätte Lust auf ein bisschen mehr “Wow-Effekt”, insbesondere im Storytelling.

Ich schätze einen respektvollen und sachlichen Austausch zu diesem Werbespot sehr – freue mich also, wenn ihr eure Eindrücke und Argumente zu dem Spot in einem ähnlichen Stil teilt.