Dies sollte, meiner Meinung nach, der breiten Masse deutlich machen, dass Autohero value-for-money bietet und dabei ein starkes Sortiment im unteren Preissegment abdeckt.

In Bezug auf die Zielgruppenansprache denke ich, dass der Spot sich direkt an preisbewusste Autokäufer richtete, die nach hochwertigen Gebrauchtwagen suchen. Durch die gezielte Platzierung der Preise und die Betonung auf über 5.000 Fahrzeuge im Angebot wurde, meiner Meinung nach, effektiv aufgeräumt mit dem Vorurteil, dass ein großer Anbieter nicht auch attraktive Preise bieten kann.

Die visuelle Inszenierung fiel, meiner Meinung nach, durch eine klare und zugleich recht einfache Darstellung auf. Ich finde es gut, dass die Markenidentität von Autohero – geprägt durch die markante orange Farbgebung und das wiedererkennbare Logo – konsequent beibehalten wurde. Hier zeigt sich eine Stärke der Marke, denn die visuelle Konsistenz wirkt vertrauensbildend.

Allerdings meine ich, dass im Bereich der Kreativität und Originalität Verbesserungspotenzial besteht. Obwohl die Präsentation der Fahrzeuge und Angebote geradlinig und klar war, fehlten der Kampagne meiner Meinung nach innovative oder überraschende Elemente, die in Erinnerung bleiben. Gerade in einer Zeit, in der kreative Werbung zunehmend gefragt ist, hätte hier ein gewagterer Ansatz durchaus punkten können.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, ist zu sagen, dass die Werte von Autohero – Vertrauen durch Garantie und Qualität durch Aufbereitung – gut transportiert wurden. Diese Faktoren wurden konsequent in Szene gesetzt und verdeutlichen den Qualitätsfokus der Marke. Ich bin der Meinung, dass diese Elemente den Spot stützen und festigen, was wiederum die Markenmessage unterstreicht.

Rückblickend auf den Spot von 2024 sehe ich allerdings auch den fehlenden Einsatz prominenter Testimonials oder eines charismatischen Protagonisten als Schwachstelle. Derlei persönliche Anknüpfungspunkte können eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe schaffen. Ich glaube, dass ein solcher emotionaler Aspekt das kreative Potenzial des Spots deutlich gesteigert hätte.

Alles in allem spiegelte der Spot von Autohero in 2024 eine solide Leistung wider, die jedoch an bestimmten Stellen mehr Mut zu unkonventionellen Ideen und einer originellen Umsetzung hätte aufbringen können. Dennoch bleibt festzuhalten, dass die grundsolide und ehrliche Ansprache, die Marke Autohero sympathisch und vertrauenswürdig macht.

Autor: Ralf Zmölnig