Unsere Kurzbeschreibung des Kia TV-Spots
Der Spot bewirbt das Elektro-SUV Kia EV2 mit hoher Reichweite sowie ein Leasingangebot ab 199 Euro monatlich. Verknüpft mit emotionalen ersten Momenten lautet die zentrale Werbeaussage Besonders auf den ersten Blick. Abgerundet wird der Auftritt durch den bekannten Markenslogan Movement that inspires.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Kia
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2026-10-20
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Interpret
Songtitel
The Spencer Davis Group
Gimme Some Lovin' (1992 Remaster)
Unsere Meinung
Wenn ein Automobilhersteller mit der existenziell anmutenden Frage einsteigt, wie Inspiration eigentlich entsteht, spitzt man natürlich unwillkürlich die Ohren und hofft auf einen echten intellektuellen Funken. Aus meiner Perspektive verfällt der Spot für den Kia EV2 dann aber leider ziemlich zügig in das vertraute Wohlfühlmuster moderner Lifestylewerbung.
Anstatt einer echten gedanklichen Tiefe serviert man uns die altbekannte Nummernrevue der ersten Male. Da haben wir den nervösen Fahranfänger am Steuer mit dem passenden Textfragment Das erste Ich schaffe das, gefolgt von einer abendlichen Sporteinheit, bei der das Auto als gigantische Flutlichtanlage fungiert und Das erste Unentschieden zelebriert wird.
Visuell ist das, wie ich finde, durchaus stilsicher und handwerklich sauber kadriert. Vor allem das nächtliche Match vor der angestrahlten Wand und der Fokus auf das Cockpit beim ersten Ankommen erzeugen eine dichte, stimmungsvolle Atmosphäre. Man merkt sofort, dass hier eine urbane, agile Zielgruppe abgeholt werden soll, die Mobilität eher als emotionalen Erfahrungsraum begreift denn als reine Technik. Meiner Ansicht nach leidet die Originalität jedoch massiv unter diesem beliebigen Aneinanderreihen von Lebensabschnitten. Es fehlt an einer echten narrativen Reibung oder einer unerwarteten Pointe, die diesen Spot aus dem Meer austauschbarer Kompakt-SUV-Clips hervorheben würde.
Was mich persönlich stört, ist der dramaturgische Bruch im letzten Drittel. Nach all der Poesie rund um menschliche Reifeprozesse biegt der Spot fast schon unverschämt abrupt in den schnöden Abverkauf ein. Ich denke, der Spagat zwischen dem philosophischen Anspruch und der pragmatischen Botschaft von Reichweite sowie dem Preisschild von ab 199 Euro monatlich leasen wirkt reichlich holprig. Für mein Empfinden wird die Konsistenz des Claims Movement that inspires dadurch empfindlich untergraben, denn die versprochene Inspiration verflüchtigt sich in dem Moment, in dem die typische Leasingfußnote über die Leinwand flimmert. Auch die Behauptung Der Kia EV2. Besonders auf den ersten Blick. wirkt wie eine bequeme Floskel, die man dem automobilen Marketingbaukasten entnommen hat, anstatt sie visuell oder inhaltlich wirklich clever einzulösen.
Meine Meinung ist unterm Strich, dass Kia hier solides Handwerk abliefert, das auf bewährte emotionale Reize setzt, die eigene Fallhöhe aber durch eine erschreckend konventionelle Wendung hin zum Preispunkt mutwillig beschädigt. Es bleibt ein schicker Kleinwagen in stylischer Kulisse, der intellektuell aber weit unter seinen Möglichkeiten parkt.
Wie wirkt dieser abrupte Wechsel von gefühlvollen Meilensteinen hin zum harten Leasingangebot auf dich, und hältst du die Verbindung aus Lifestyle-Pathos und Preiskampf für eine gelungene Strategie oder eher für einen kreativen Offenbarungseid?
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein silberner Kia-SUV steht auf einer Straße oberhalb einer Stadt. Im Hintergrund stehen viele Hochhäuser und das Meer. Der Himmel ist klar. Oben links steht das Wort Wie in weißer Schrift.
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Eine Hand greift an den schwarzen Gangwahlhebel im Auto. Auf dem Hebel sind ein EV-Knopf und die Anzeigen D, N, P und R abgebildet. Das P leuchtet orange. Links steht der Schriftzug Das erste.
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Ein junger Typ mit lockigen Haaren sitzt am Steuer eines Autos und guckt konzentriert nach vorne. Er hat einen grauen Pullover an und ist angeschnallt. Neben ihm sitzt ein Mann mit Bart auf dem Beifahrersitz. Links im Bild ist der Text „Das erste „Ich schaffe das.““ eingeblendet.
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Ein grauer SUV steht nachts auf einem Platz und leuchtet mit seinen Scheinwerfern eine hohe Wand an. Davor steht ein Typ in blauer Sportkleidung, dessen Schatten riesig an die Wand geworfen wird. Rechts rennt ein anderer Sportler vorbei. Auf dem Boden liegen mehrere Tennisbälle. Links steht der Schriftzug Das erste Unentschieden.
0:08
Ein dunkler Autoreifen mit Kia-Logo steht auf grauem Asphalt. Um das Rad herum liegen viele gelbe Tennisbälle auf dem Boden. Im unscharfen Hintergrund bewegt sich ein Typ in blauen Shorts und dunklem T-Shirt. Auf der linken Seite steht der Text „Das erste Unentschieden.“.
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Ein Typ mit Bart und dunklen Haaren steht draußen in der Dunkelheit. Er hat eine braune Jacke an und guckt nach rechts oben. Hinter ihm ist ein dunkler, bewölkter Himmel. Links im Bild steht der weiße Text "Das erste".
0:10
Man schaut aus dem Cockpit eines Autos nach draußen. Vorne befinden sich das Lenkrad und ein breites digitales Display. Links steht der Text "Das erste Ankommen.". Draußen steht ein Typ in einer beigen Jacke mit dem Rücken zum Wagen vor einer dunklen Berglandschaft in der Dämmerung.
0:11
Ein silberner Kia EV2 fährt auf einer asphaltierten Straße an einem modernen Gebäude vorbei. Die vorderen LED-Scheinwerfer sind eingeschaltet. Oben links steht der weiße Text „Der Kia EV2 ist hier. Besonders viel Reichweite.“. Im Hintergrund ist ein klarer, blauer Himmel zu sehen.
0:16
Zwei Kia EV2 Autos rollen nebeneinander auf einer asphaltierten Straße vor einer Bergkulisse. Die Sonne scheint grell von oben. Der linke Wagen ist dunkelgrau, der rechte hellgrau. Links oben blendet der Werbetext „Der Kia EV2. Besonders auf den ersten Blick.“ sowie ein Leasingpreis von ab 199 Euro im Monat ein.
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