Ich interpretiere das Setting als Versuch, dem einstigen „Angstthema“ Gebrauchtwagenkauf eine unverkrampfte, fast schon gemütliche Alltäglichkeit zu verleihen.

Was die Werbebotschaft angeht, wird diese meiner Meinung nach so direkt und schnörkellos vermittelt, dass es fast schon an Understatement grenzt: „Schluss mit Stress und Unsicherheiten beim Gebrauchtwagenkauf. Dank Autohero wird Autokaufen endlich einfach…“ Das ist funktional wie eine Gebrauchsanweisung – in puncto Feingeistigkeit und Intelligenz in der Ansprache hätte ich mir da ehrlich gesagt mehr Fingerspitzengefühl gewünscht. Die Wortwahl bleibt schlicht und rein problemorientiert; für meinen Geschmack fehlt da die raffinierte Wendung, mit der man einen cleveren Aha-Moment beim Zuschauer provozieren könnte.

Ich denke, in Sachen Kreativität bewegt sich der Spot auf sicherem Terrain, setzt bewusst auf farbliche Akzente wie die orange Hose oder das knallige Blau beim Pullover, was mit den Markenfarben harmoniert und für hohe Wiedererkennung sorgt – zugleich könnte der eine oder andere Übersprung von typischen Stock- oder Mood-Bildwelten kritisiert werden. Aus fachlicher Sicht wirken die Einzelbilder wie aus dem Baukasten: Tablet in der Hand, Trustpilot-Sterne, Werkstatt-Setting mit Mechaniker, glückliche Menschen am Steuer – das alles gibt eine klare Linie, überrascht allerdings wenig. Wer auf intelligente Bildsprache oder überraschende Inszenierung wartet, bleibt hier wohl eher hungrig zurück.

Die visuelle Gestaltung ist zweifellos solide, die Bildsprache sehr eindeutig und verständlich. Die Welt, die hier skizziert wird, ist freundlich, farblich konsistent und lässt in puncto Leichtigkeit keine Zweifel aufkommen. Besonders „clean“ finde ich das Trustpilot-Element und die prominente Integration des AUTOHERO-Logos in jeder Szene. Das schafft Vertrauen und bleibt stringent. Ich will nicht verhehlen, dass mir hier allerdings subtile, ironische Brechungen oder visuelle Metaphern fehlen, wie ich sie persönlich bei anspruchsvolleren Kommunikationskonzepten schätze.

Konstant bleibt die Markenbotschaft: Autohero als stressfreier Anbieter für geprüfte Gebrauchtwagen, flankiert von dem Versprechen, das Gebrauchtwagenerlebnis positiv zu drehen. Aus meiner Perspektive wird das sehr klar und einheitlich verfolgt – ein Pluspunkt für jede Brand-Managerin.

Was ich etwas süffisant anmerken möchte: Die Freude am Autokauf muss man sich hier fast schon aktiv selbst einreden, so wenig Konkretes oder Überraschendes passiert. Man hangelt sich von Szene zu Szene, als würde man eine To-Do-Liste abarbeiten. Wer Intelligenz in Storytelling und Tonalität bevorzugt, sucht nach verborgenen Botschaften oder doppeltem Boden – aber vergeblich. Die Türen zu kreativen Twists bleiben verschlossen, stattdessen verströmt der Spot die wohlige Behäbigkeit eines sonntäglichen Online-Shops.

Mich würde interessieren: Wie empfindest Du persönlich diese eher direkte, unkomplizierte Ansprache? Reicht Dir die klare Kommunikation, oder sehst Du Dich – ähnlich wie ich – nach mehr subtiler Raffinesse und überraschenden Einfällen in der TV-Werbung? Lass uns das doch gern diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig