Die Wahl eines Raps als Stilmittel ist, wie ich finde, durchaus clever, weil sie einerseits Frische und einen Hauch von Ironie transportiert und andererseits einprägsam im Kopf bleibt. Aus meiner Sicht hebt sich die Kampagne damit wohltuend von den üblichen, betont harmonischen Wohnlandschafts-Inszenierungen ab.

Wenn ich mir die visuelle Umsetzung ansehe, fällt mir sofort die radikale Farbgebung auf: Alles ist in ein kräftiges Rot getaucht, jede Szene arbeitet konsequent mit Produkt-Freistellern vor dieser intensiven Kulisse. Ich denke, das unterstützt nicht nur die Markenidentität von Pfister und die jetzige Rotstiftwoche, sondern sorgt für eine starke visuelle Durchgängigkeit. Dabei werden die Produkte stets sachlich und ohne weiteres Brimborium in Szene gesetzt – das wirkt fast schon wie eine Persiflage auf das sonst so emotionale Möbel-Marketing.

Die Werbebotschaft ist aus meiner Sicht glasklar, ja gar drastisch auf das Unvermeidliche zugespitzt: „Spar bis zu 50% jetzt bei der Rotstiftwoche.“ Mehr Direktheit geht praktisch kaum. Ich finde, das unterstreicht das Ziel, vor allem preissensible Käuferinnen und Käufer, aber auch Schnäppchenjäger*innen auf einen Blick zu adressieren. Die visuelle und sprachliche Reduktion auf das Wesentliche ist einerseits konsequent, andererseits könnte man süffisant anmerken, es fehle hier beinahe jedes versprochene „Wohntraum“-Gefühl: Bei Pfister gibt’s gerade Rabatt, basta. Das entwaffnet, hat aber irgendwie auch Charme.

Was die Kreativität angeht, bin ich der Meinung, dass der Spot vor allem durch seine sehr ungewöhnliche Tonalität und Rhythmik herausragt. Der Rap als Listing von Produkten hat fast schon dadaistischen Charakter. Da kommt bei mir spontan die Frage auf, ob Pfister sich damit nicht auch ein bisschen über das eigene Produkt- und Werbeversprechen lustig macht. Wenn ja, halte ich das für mutig und durchaus intelligent; wenn nein, wäre es zumindest ein witziger Zufall. In beiden Fällen: mich unterhält dieser Bruch mit gängigen Mustern.

In Bezug auf die Zielgruppe sehe ich einen klaren Fokus auf moderne, preisbewusste Konsument*innen. Ich denke aber, der ironische Unterton und das mutige, reduzierte Design sprechen auch Menschen an, die sich von konventionellen, aufgeblasenen Werbeversprechen nicht mehr so leicht beeindrucken lassen. Meiner Ansicht nach wird damit beides geschafft: diejenigen abholen, die den Preis im Blick haben, und gleichzeitig den Geschmack derer treffen, die einen gewissen Werbe-Humor und Feingeist zu schätzen wissen. Gelungen, wie ich finde.

Am Ende bleibt für mich der Eindruck, dass der Spot weniger durch handwerkliche Feinheiten oder emotionales Storytelling überzeugt, sondern durch seine gewollte Reduktion und die fast schon sarkastische Klarheit. Das ist im Kontext aktueller Möbelwerbung erfrischend – gerade weil es das Werbeversprechen nicht noch weiter aufbläst, sondern es zu seinem eigenen Stilmittel erhebt.

Mich würde interessieren, wie du den Spot erlebst: Triffst du darin eine ironische Planmäßigkeit oder ist dir das zu kalkuliert-oberflächlich? Ist diese Form von Werbung für dich ein willkommenes Gegengift zu austauschbaren Möbel-Emotionen oder ziehst du doch individuellere Ansätze vor? Diskutiere gern mit – mich reizt die Frage, wo hier für dich die Grenze zwischen kreativem Augenzwinkern und zu großer Simplifizierung verläuft!

Autor: Ralf Zmölnig