Unsere Kurzbeschreibung des Pfister TV-Spots

Pfister bewirbt während der Rotstiftwochen vom 17.6. bis 11.8.2025 hochwertige Möbel wie Stühle, Betten, Sofas, Sessel, Lampen und Tische mit Rabatten bis zu 50 %. Die Aktion gilt auf ausgewählte Produkte solange Vorrat reicht. Alle Infos und Angebote auf pfister.ch.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Srf1, (c) Pfister

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2025-06-22
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Unsere Meinung

Was mich bei diesem Pfister-Spot zunächst zum Schmunzeln bringt, ist die konsequente Reduktion auf die reine Aufzählung von Möbelstücken im Rap-Format: „Bett, Stuhl, Bett, Bett…“. Das wirkt auf den ersten Blick fast schon absurd simpel – aber genau das ist meiner Meinung nach der kalkulierte Kniff, mit dem Pfister Aufmerksamkeit und Neugierde erzeugen will.

Die Wahl eines Raps als Stilmittel ist, wie ich finde, durchaus clever, weil sie einerseits Frische und einen Hauch von Ironie transportiert und andererseits einprägsam im Kopf bleibt. Aus meiner Sicht hebt sich die Kampagne damit wohltuend von den üblichen, betont harmonischen Wohnlandschafts-Inszenierungen ab.

Wenn ich mir die visuelle Umsetzung ansehe, fällt mir sofort die radikale Farbgebung auf: Alles ist in ein kräftiges Rot getaucht, jede Szene arbeitet konsequent mit Produkt-Freistellern vor dieser intensiven Kulisse. Ich denke, das unterstützt nicht nur die Markenidentität von Pfister und die jetzige Rotstiftwoche, sondern sorgt für eine starke visuelle Durchgängigkeit. Dabei werden die Produkte stets sachlich und ohne weiteres Brimborium in Szene gesetzt – das wirkt fast schon wie eine Persiflage auf das sonst so emotionale Möbel-Marketing.

Die Werbebotschaft ist aus meiner Sicht glasklar, ja gar drastisch auf das Unvermeidliche zugespitzt: „Spar bis zu 50% jetzt bei der Rotstiftwoche.“ Mehr Direktheit geht praktisch kaum. Ich finde, das unterstreicht das Ziel, vor allem preissensible Käuferinnen und Käufer, aber auch Schnäppchenjäger*innen auf einen Blick zu adressieren. Die visuelle und sprachliche Reduktion auf das Wesentliche ist einerseits konsequent, andererseits könnte man süffisant anmerken, es fehle hier beinahe jedes versprochene „Wohntraum“-Gefühl: Bei Pfister gibt’s gerade Rabatt, basta. Das entwaffnet, hat aber irgendwie auch Charme.

Was die Kreativität angeht, bin ich der Meinung, dass der Spot vor allem durch seine sehr ungewöhnliche Tonalität und Rhythmik herausragt. Der Rap als Listing von Produkten hat fast schon dadaistischen Charakter. Da kommt bei mir spontan die Frage auf, ob Pfister sich damit nicht auch ein bisschen über das eigene Produkt- und Werbeversprechen lustig macht. Wenn ja, halte ich das für mutig und durchaus intelligent; wenn nein, wäre es zumindest ein witziger Zufall. In beiden Fällen: mich unterhält dieser Bruch mit gängigen Mustern.

In Bezug auf die Zielgruppe sehe ich einen klaren Fokus auf moderne, preisbewusste Konsument*innen. Ich denke aber, der ironische Unterton und das mutige, reduzierte Design sprechen auch Menschen an, die sich von konventionellen, aufgeblasenen Werbeversprechen nicht mehr so leicht beeindrucken lassen. Meiner Ansicht nach wird damit beides geschafft: diejenigen abholen, die den Preis im Blick haben, und gleichzeitig den Geschmack derer treffen, die einen gewissen Werbe-Humor und Feingeist zu schätzen wissen. Gelungen, wie ich finde.

Am Ende bleibt für mich der Eindruck, dass der Spot weniger durch handwerkliche Feinheiten oder emotionales Storytelling überzeugt, sondern durch seine gewollte Reduktion und die fast schon sarkastische Klarheit. Das ist im Kontext aktueller Möbelwerbung erfrischend – gerade weil es das Werbeversprechen nicht noch weiter aufbläst, sondern es zu seinem eigenen Stilmittel erhebt.

Mich würde interessieren, wie du den Spot erlebst: Triffst du darin eine ironische Planmäßigkeit oder ist dir das zu kalkuliert-oberflächlich? Ist diese Form von Werbung für dich ein willkommenes Gegengift zu austauschbaren Möbel-Emotionen oder ziehst du doch individuellere Ansätze vor? Diskutiere gern mit – mich reizt die Frage, wo hier für dich die Grenze zwischen kreativem Augenzwinkern und zu großer Simplifizierung verläuft!

Autor: Ralf Zmölnig


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Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

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Ein grauer Stuhl auf rotem Hintergrund. Text links: "Stuhl Casper", der reduzierte Preis von 329,95 CHF auf 164,95 CHF. Ein Kreis zeigt "50%*". Unten Kleingedrucktes mit Bedingungen und Zeitraum. Webseite unten rechts: pfister.ch.

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Rotes Hintergrundbild mit einem Bett namens "Skarsund". Rabatt von 30% auf das Bett, jetzt für 1259 anstatt 1799. Das Bett hat helle Holztöne und ist mit weißer Bettwäsche bezogen. Logo von pfister.ch unten rechts. Angebot gültig vom 17.6. bis 11.8.2025. Weitere Infos und Konditionen sind klein gedruckt.

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Ein Bett namens Ibiza mit einem Preis von 899,95 statt 1299 auf rotem Hintergrund. 30% Rabatt. Website pfister.ch unten rechts. Gültigkeit: 17.6. bis 11.8.2025. Preise in Schweizer Franken.

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Ein beigefarbener Stuhl auf rotem Hintergrund. Preis: 199,95 statt 299,95. Rabatt: 33%. Text "Stuhl Uvita" oben. Links ein roter Balken mit teilweise lesbarer Aufschrift. Unten Kleingedrucktes mit Gültigkeitsdauer. Logo und Webseite "pfister.ch" in der Ecke.

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Rote Hintergrundfläche mit einer Stehlampe. Rechts stehen der Name „Lampe Empire“ und der reduzierte Preis von 229,95. Der durchgestrichene Originalpreis war 449. Ein Kreis zeigt 48 % Rabatt. Unten links kleingedruckte Bedingungen und Gültigkeitsdaten. Rechts unten pfister.ch-Logo.

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Ein weißes Bett namens "System One" steht vor einem roten Hintergrund. Der Preis ist von 899,95 auf 719,95 reduziert. Ein Kreis zeigt 20% Rabatt an. Unten sind Bedingungen und eine Webseite "pfister.ch" angegeben.

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Ein grünes Sofa auf rotem Hintergrund. Der ursprüngliche Preis von 2890.- ist durchgestrichen, darunter steht 1399.-. Ein weißer Kreis zeigt "51%". Der Text enthält "Sofa Lucera" und pfister.ch. Unten kleingedruckte Details und Gültigkeit.

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Bett im Angebot mit 30% Rabatt. Alter Preis 1390, neuer Preis 969.95. Bettmodell "Rago". Hintergrund rot. Link zur Website pfister.ch. Kleingedruckter Text: Gültig vom 17.6. bis 11.8.2025. Einige Marken/Leistungen ausgeschlossen. Infos unter pfister.ch/rotstift. Angebot solange Vorrat reicht. Preise in Schweizer Franken.

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Ein roter Hintergrund mit einem schwarzen Kreis in der Mitte. Darin steht: "bis 50% auf ausgewählte Möbel & Accessoires 17.6.–11.8.2025". Unten links Kleingedrucktes, unten rechts das Logo und die Webseite "pfister.ch".

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