Die eigentliche Werbebotschaft zielt auf die emotionale Aufwertung der eigenen vier Wände ab. Aus meiner Warte gelingt der Kontrast zwischen dem trüben Außenraum und dem warmen, einladenden Schein der Wohnungstür sehr treffend. Pfister positioniert sich hierbei nicht über reine Produktverkäufe oder Preisrabatte, sondern transportiert das Versprechen, Wohnräume in ein persönliches Stück Geborgenheit zu verwandeln. Der Wechsel von der Hektik des Tages hin zum vertrauten Heimkommen vermittelt das Gefühl, dass eine gelungene Einrichtung maßgeblich zur Lebensqualität beiträgt.

Hinsichtlich der Kreativität und Originalität wählt der Clip einen bewusst bodenständigen und fast schon traditionellen Weg. Meines Erachtens erfindet das Storytelling das Rad des Heimkommens nach einem Regentag zwar nicht neu, doch die Umsetzung besitzt eine angenehme Ruhe. Anstelle lauter Effekte setzt die Inszenierung auf die stimmungsvolle Farbpalette, die vom kühlen Grau der Altstadt in ein warmes Goldgelb übergeht, sobald die Wohnungstür ins Blickfeld rückt. Diese visuelle Metapher ist vertraut, entfaltet aber im Zusammenspiel mit dem Voiceover eine spürbare Wärme.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, fügt sich der Auftritt nahtlos in das Profil des Traditionshauses ein. Meiner Ansicht nach stärkt der abschließende Slogan I DE SCHWIIZ dihei die lokale Verankerung und zahlt direkt auf das Schweizer Heimatgefühl ein, das Pfister seit jeher für sich beansprucht. Die Bildwelt, die Sprache und das schlichte rote Markensignet am Ende greifen schlüssig ineinander und lassen keinen Zweifel daran aufkommen, für welche Werte das Möbelhaus stehen möchte.

Als potenzielle Schwachstelle fällt mir allerdings die visuelle Zurückhaltung bei den eigentlichen Produkten und der angesprochenen Familie auf. Ich finde, dass der Moment des Ankommens etwas abrupt endet. Die Sprecherin kündigt die Zeit mit ihren Liebsten an, doch man sieht sie lediglich allein in einem spärlich beleuchteten Flur mit Kommode und Garderobenständer stehen. Zwar ist die Zeitspanne eines TV-Spots knapp bemessen, dennoch verschenkt Pfister hier die Chance, konkrete Wohnwelten oder die emotionale Interaktion mit der Familie bildlich greifbar zu machen, wodurch die Bindung zum Sortiment etwas abstrakt bleibt.

Wie wirkt dieser emotionale Feierabend-Moment auf euch: Reicht euch die gezeigte Stimmung aus, oder hättet ihr gerne mehr von den Möbeln und den angekündigten Liebsten gesehen? Teilt eure Meinung gerne in den Kommentaren.