Statt einer raffinierten visuellen Erzählung oder einer doppelbödigen Metapher über Licht und Schatten liefert der Spot eine schlichte Aneinanderreihung von Katalogbildern.

Visuell gibt sich das Arrangement anfangs durchaus stilsicher. Auf einem blauen Regal stehen silberne Hi-Fi-Bausteine neben einer warm leuchtenden Tischlampe, gefolgt von einer geriffelten Leuchte vor grünen Fliesen und einer Stativlampe vor einer rosa Wand. Meiner Ansicht nach beweisen diese Szenen zwar ein gewisses Gespür für zeitgeistiges Interior-Design, doch die ruhige Ästhetik wird sogleich von den massiven Texteinblendungen zerdrückt. Wenn im Bild markant AUF DAS GESAMTE LICHT-SORTIMENT prangt und die Einblendung BIS ZU 50% RABATT den Raum dominiert, verliert die Bildsprache jegliche Poesie und driftet in die reine Schnäppchenjagd ab.

Aus meiner Perspektive leidet die Originalität unter diesem Konzept ganz massiv. Wo bleibt die kreative Wendung, die eine Beleuchtungsmarke von jedem beliebigen Möbeldiscounter abheben könnte? Es gibt keinen überraschenden Kniff, kein intelligentes Stilmittel, keinen funkelnden Gedanken. Meine Meinung ist, dass die Zielgruppenansprache dadurch extrem eindimensional bleibt: Angesprochen wird schlicht der preisgetriebene Konsument, dem man am Ende mit der Büroleuchte Patrion für CHF 84.95 statt CHF 169.95 noch eine ganz konkrete Zahl vorrechnet, damit auch der letzte Funke Fantasie erlischt.

Ich denke, genau hier liegt die fundamentale Schwachstelle dieser Produktion. Die Werbebotschaft erschöpft sich vollständig im Abverkauf und der zeitlichen Verknappung bis zum 17. November. Zudem irritiert die auditive Ebene gewaltig, da im Text von Lumi Markt gesprochen wird, während optisch das Logo von Lumimart zu sehen ist. Für mein Empfinden verschenkt man hier die Chance, Licht als emotionales oder gar dramatisches Gestaltungselement zu inszenieren, und reduziert ein atmosphärisches Einrichtungsprodukt auf plumpe Prozentpunkte.

Wie siehst du diesen Auftritt fachlich und persönlich? Genügt dir eine hübsch dekorierte Rabattanzeige auf dem Bildschirm, oder vermisst du bei solchen Werbeformaten ebenfalls den konzeptionellen Tiefgang und eine Prise echte Inspiration? Diskutiere deine Sichtweise gerne in den Kommentaren.