Meiner Ansicht nach mangelt es dem Spot eklatant an jeglicher kreativen Finesse. Wir sehen ein Produkt nach dem anderen, garniert mit Prozentangaben, die so groß geschrieben sind, dass man fast vergisst, um welches Möbelstück es eigentlich geht. Besonders amüsant finde ich diesen Versuch, Handwerk zu suggerieren, indem am Ende ein freundlicher Herr mit Lederschürze auftaucht. Das wirkt auf mich nicht etwa authentisch, sondern wie eine hastig eingeworfene Maskerade, um dem Ganzen einen Hauch von Tradition zu verleihen. Die Zielgruppe wird hier in einer Art adressiert, die impliziert, dass sie nur auf das Wort Rabatt reagiert, völlig ungeachtet der ästhetischen Einbettung.

Ich denke zudem, dass die Konsistenz der Markenbotschaft stark unter dieser reinen Verkaufsschlacht leidet. Wenn das Motto des Unternehmens lautet Solo i veri di qualità, dann beißt sich das für meine Begriffe massiv mit einer Präsentationsform, die so billig und hektisch daherkommt, dass sie den Wert der gezeigten Sofas fast schon wieder untergräbt. Es passiert keine Geschichte, keine emotionale Bindung, nur reiner Abverkauf. Meiner Meinung nach ist das ein klassisches Beispiel für eine Kommunikation, die sich selbst nicht vertraut und deshalb mit den immer gleichen Standard-Methoden der Discounter-Werbung um sich wirft. Eine intelligentere Wendung hätte hier ein wenig mehr Fokus auf das Design oder die Haptik legen können, statt den Bildschirm mit Infotexten zu fluten, die man beim ersten Vorbeihuschen ohnehin nicht registrieren kann.

Wie bewertest du diesen Ansatz: Ist eine derart aggressive und rein auf Preisvorteile reduzierte Kommunikation in der heutigen Zeit überhaupt noch effektiv, oder zementiert sie lediglich ein eher preiswertes Markenimage, anstatt die gewünschte Qualität zu betonen?