Die Entscheidung, eine Frau mit langen, gesunden Haaren ins Zentrum der Szene zu stellen, ist aus Markensicht natürlich selbsterklärend, da genau damit das Produktversprechen bildlich transportiert werden soll.

Inhaltlich bleibt der Spot für meinen Geschmack allerdings ziemlich auf der Oberfläche. Die Botschaft wirkt klar, fast schon schulbuchmäßig: "hochdosiertes Biotin bei Biotinmangel". An Kreativität fehlt’s allerdings ein wenig, da das Storytelling ziemlich rudimentär bleibt. Ich würde sagen, das Konzept bleibt hauptsächlich auf der optischen Ebene hängen – so eine Szene im Wald suggeriert zwar Natürlichkeit und Transparenz, aber ich finde, es fehlt das gewisse Etwas, das den Spot länger im Kopf behalten lässt. Ein cleveres Augenzwinkern oder ein überraschender Twist in der Geschichte hätte mich definitiv mehr gefesselt.

Die Ansprache wirkt recht sachlich und distanziert, was bei einem Arzneimittel auch nachvollziehbar ist. Ich bin allerdings der Meinung, dass sich gerade jüngere Zielgruppen – zu denen zumindest potenziell auch Frauen meines Alters gehören könnten – etwas mehr Einbindung oder zeitgemäße Sprache wünschen würden. Gerade wenn es um so persönliche Themen wie Haargesundheit oder Schönheit geht, wäre meiner Ansicht nach mehr Authentizität bei der Präsentation der Darstellerin und in der Ansprache förderlich gewesen.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist in diesem Fall eindeutig und unverfälscht: Das Produkt wird deutlich erkennbar gezeigt, der Nutzen transparent erläutert, die Website und die rechtlichen Hinweise sind sofort sichtbar. Das spricht für Fairness und regelt die notwendigen Informationen vorbildlich ab.

Potential sehe ich besonders in einer originelleren Umsetzung. Ein Ansatz, der etwa die alltäglichen Unsicherheiten rund um das Thema Haare augenzwinkernd und empathisch aufgreift, wäre meiner Meinung nach überzeugender. So bleibt der Spot leider sehr in seiner Märchenwelt, was auf eine gewisse Weise hübsch, aber eben auch etwas beliebig wirkt. Ich kann mir vorstellen, dass die primäre Zielgruppe weniger junge Frauen sind, sondern eher ein älteres Publikum, das klare, sachliche Informationen zu schätzen weiß.

Kleine süffisante Bemerkung am Rande: Die "Magie gesunder Haare" wird hier ein bisschen wie ein Geheimnis aus Urzeiten verkauft – ich hätte mir gewünscht, dass man als Zuschauerin nicht das Gefühl bekommt, Biotin sei ein Zaubertrank aus einem Fantasy-Roman.

Insgesamt überzeugt mich das visuelle Konzept – aber der Spot lässt meines Erachtens viel Potenzial in Sachen Kreativität und Zielgruppenansprache ungenutzt.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich sehr, wenn auch andere – die das ähnlich kritisch oder ganz anders sehen – ihre Eindrücke zum Spot teilen.

Autor: Mia Zmölnig