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Der TV-Spot bewirbt Ricola Kräuterbonbons als wohltuendes Mittel bei Husten, Halsweh und Heiserkeit. Die zentrale Werbeaussage unterstreicht mit der Frage Wer hat es erfunden? die Schweizer Herkunft sowie Originalität des Produkts, das für verlässliche Linderung bei winterlichen Erkältungsbeschwerden steht.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Ricola
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Aus meiner Sicht holt der Spot die B2C-Zielgruppe über eine denkbar vertraute Wintersituation ab. Frierende Menschen an einer verschneiten Bushaltestelle sprechen praktisch jeden an, der in der kalten Jahreszeit draußen unterwegs ist und mit feuchter Kälte oder ersten Erkältungssymptomen kämpft. Die Begegnung der beiden Männer wirkt bodenständig und unaufgeregt, wodurch sich das Publikum schnell in das Geschehen hineinversetzen kann.
Die eigentliche Werbebotschaft wird dabei auf zwei Ebenen transportiert. Einerseits benennt das Voiceover ganz pragmatisch den konkreten Nutzen: Hilfe bei Husten, Halsweh und Heiserkeit. Nach meinem Empfinden gelingt dem Spot darüber hinaus eine gelungene emotionale Verknüpfung. Das Weiterreichen des gelben Bonbons bricht das Schweigen zwischen den Fremden und sorgt für ein wärmendes Miteinander in frostiger Umgebung. Das Produkt fungiert hier als kleiner sozialer Eisbrecher.
Was die gestalterische Umsetzung angeht, finde ich den harten Kontrast zwischen der trüben Haltestelle und den sonnigen Schweizer Bergen handwerklich clever gelöst. Anstatt von Beginn an nur Postkartenmotive zu zeigen, etabliert der Clip erst eine graue Winterszenerie, um dann unvermittelt in die farbenfrohe Alpenwelt samt animiertem Murmeltier im gelben Dress vor dem Matterhorn zu springen. Dieser Bruch erzeugt einen Überraschungseffekt, der im dichten Werbeblock die Aufmerksamkeit sichert, ohne albern zu wirken.
Meines Erachtens beweist die Kampagne eine beachtliche Markenkonsistenz. Der Slogan rund um die Frage, wer es erfunden hat, ist seit Jahrzehnten fest verankert und wird auch hier wieder als tragender Schlusspunkt gesetzt. Zusammen mit der gelben Verpackung, den Kräuterbonbons und der Bergkulisse werden sämtliche Erkennungsmerkmale der Schweizer Marke präzise ausgespielt. Der Zuschauer weiß in Sekundenbruchteilen, welches Produkt hier im Mittelpunkt steht.
Aus meiner Warte lässt sich als minimale Schwachstelle allenfalls anmerken, dass der Schnitt zwischen der real gefilmten Haltestelle und dem animierten Murmeltier einen spürbaren Bruch in der Tonalität darstellt. Man verlässt die aufgebaute menschliche Szene für einen kurzen Moment sehr abrupt. Da ein TV-Spot jedoch in einem extrem engen Zeitfenster funktionieren muss, ist diese Verdichtung redaktionell absolut vertretbar, um Produktpackung und Markenursprung klar ins Bild zu rücken. Wesentliche Informationen fehlen keineswegs.
Wie seht ihr den Spot? Funktioniert der Wechsel zwischen skandinavischer Winterkälte und Schweizer Murmeltier bei euch, oder hättet ihr lieber mehr von der Geschichte an der Haltestelle gesehen? Schreibt eure Gedanken dazu gerne in die Kommentare.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Zwei Typen stehen bei Schnee an einer verglasten Bushaltestelle. Der schlanke Mann links trägt Mütze, Schal, Jacke und hat einen Koffer dabei. Neben ihm steht ein Typ mit Bart, Strickpulli und Steppweste. Überall liegt Schnee, auf dem Häuschen genauso wie auf der Straße. Links steht ein Fahrrad und ein Schneemann. Rechts parkt ein Auto mit einem festgeschnallten Weihnachtsbaum auf dem Dach.
Ein Typ mit Mütze, Schal und Daunenjacke steht an einer Bushaltestelle und quatscht mit einem bärtigen Mann. Er schaut ihn lächelnd an und hält seinen Rucksack fest. Rechts an der Glasscheibe hängt ein Bus-Netzplan von Stockholm. Links klebt ein Zettel mit schwedischem Text.
Zwei Typen stehen im Winter in einem Glashäuschen an einer Bushaltestelle. Links steht ein Mann mit Mütze und Schal, der den anderen anquatscht. Rechts steht ein blonder Typ mit Vollbart, der einen gemusterten Strickpullover und eine helle Weste trägt. Er schaut rüber zum linken Mann. Auf dem Glas kleben Vogel-Sticker.
Ein Typ mit einer dunklen Mütze, einem Schal und einer Jacke steht draußen vor einer Glasscheibe an einer Haltestelle. Er guckt leicht lächelnd nach rechts zur Seite.
Zwei Männer stehen im Winter in einem gläsernen Buswartehäuschen. Der Mann links trägt eine dunkle Mütze, Schal sowie Jacke und quatscht den anderen von der Seite an. Der kräftige Typ rechts trägt einen gemusterten Norwegerpulli und eine helle Weste. Er guckt leicht nach oben und verzieht das Gesicht zu einem Grinsen. Auf den Scheiben kleben dunkle Vogelsilhouetten.
Zwei Typen stehen an einer verglasten Bushaltestelle. Der schlanke Kerl links trägt eine Mütze, einen Schal und eine blaue Daunenjacke. Seine Augen sind zu und er hat 'nen Rollkoffer dabei. Rechts steht ein bärtiger Mann im dicken Strickpulli mit Steppweste und hält eine kleine Snacktüte in der Hand. Im Hintergrund hängt ein blauer Buslinien-Netzplan an der Scheibe.
Ein Typ steht draußen und schaut ernst zur Seite. Er trägt eine dunkle Mütze mit Schirm, einen dicken Schal um den Hals und eine Winterjacke. Dazu hat er einen Rucksack auf den Schultern. Im Hintergrund ist ein unscharfes Gebäude zu sehen.
Ein angezogenes Murmeltier mit gelber Jacke und Shorts steht auf einer blühenden Bergwiese. Es hält eine gelbe Tüte Ricola Kräuterzucker hoch. Auf einem Stein daneben steht eine Ricola-Dose. Im Hintergrund ragt das Matterhorn unter klarem blauem Himmel auf.
Auf einem großen Stein mitten in den Bergen stehen eine gelbe Tüte und eine gelbe Dose Ricola Kräuterzucker Halsbonbons. Davor liegen zwei verpackte Bonbons. Im Hintergrund sieht man eine grüne Bergwiese mit bunten Blumen und dahinter hohe, verschneite Berge samt dem Matterhorn unter blauem Himmel.
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Ricola Werbung aus dem Jahr 2026 in der Schweiz, mit dem von uns gewählten Titel: "Wer hat es erfunden? Ricola Kräuterbonbons – das Original gegen Husten und Halsweh." mit der Kurzbeschreibung: "Wer hat’s erfunden? Die Schweizer! Ricola Kräuterbonbons – wohltuend bei Husten, Halsweh und Heiserkeit, selbst am verschneiten Busstopp.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Erkältungsmittel, Süßigkeiten, Gesundheit
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