Ich finde es durchaus bemerkenswert, wie konsequent hier mit Codes aus der Wissenschaft, Dermatologie und klinischer Anmutung gearbeitet wird. Die gezielte Adressierung von Menschen “von 0 bis 100 Jahren” ist dabei einerseits charmant inklusiv gedacht, andererseits wirkt sie in ihrer Absolutheit fast schon ein wenig zu bemüht universalistisch. Gerade als jemand, der gerne nach intelligenten, subtilen Kommunikationselementen sucht, frage ich mich, ob die Losung nach Universalität nicht zu sehr zur Floskel gerät.

Die Hervorhebung des Wirkversprechens – “Lindert Juckreiz langanhaltend für 72 Stunden” – und die Einblendung des kleinen Studienhinweises bringen immerhin eine gewisse Glaubwürdigkeit ins Spiel. Aus meiner Sicht wäre es allerdings deutlich überzeugender, wenn die Inszenierung dieser “Studienrealität” nicht nur in der Fußnote, sondern auch im Storytelling des Spots selbst einen Platz gefunden hätte und beispielsweise echte Betroffene oder deren Geschichten eingebunden hätte.

Gerade was die Kreativität betrifft, hinkt der Spot meiner Meinung nach dem Anspruch eines “innovativen Wirkkomplexes” dann doch etwas hinterher. Die Determinierung auf die bekannten Pharma- und Dermaklinik-Klischees mit weißem Kittel, simplen Hautpartien und strahlend-blaulastigem Corporate Design ist zwar sicher, aber doch auch ein wenig arm an wirklich originellen, intellektuell reizvollen oder gar subversiven Momenten. Ich hätte mir durchaus einen intelligenteren Twist gewünscht, vielleicht sogar eine Metaebene, ein kleines Augenzwinkern – wenigstens hätte La Roche-Posay ja zum Beispiel die wissenschaftliche Innovationsfreude spielerisch visualisieren oder auf eine humorvolle Ebene heben können.

Positiv fällt mir aber auf, dass die Visualität des Spots in sich sehr stimmig bleibt und die Markenidentität konsequent durchzieht – von Anfang bis Ende erkennt man hier sofort, wer der Absender ist. Die klare Bildsprache, das stringente Farbschema und die zurückhaltend-elegante Typographie stützen diese durchgängige Markenkohärenz.

Abschließend denke ich, dass der Spot sehr solide die klassischen Erwartungen an eine dermatologische Premium-Marke erfüllt, ohne dabei jedoch den Sprung zur wirklich überraschenden oder innovativen Inszenierung zu wagen. Die Kernbotschaft – Innovation, Wirksamkeit, für jedes Alter, dermatologisch fundiert – kommt ohne Zweifel überzeugend rüber, nur bleibt das gewisse Quäntchen kreativer Finesse auf der Strecke.

Mich würde an dieser Stelle natürlich interessieren: Wie geht es euch mit dieser Art von Werbung? Fühlt ihr euch fachlich und emotional angesprochen, oder fehlt euch ebenfalls das gewisse stilistische Augenzwinkern, das einen Spot wirklich in Erinnerung bleiben lässt? Lasst uns das gerne diskutieren – ich bin gespannt auf eure Sichtweisen!