Ich persönlich finde es mutig, auf diese Weise die Inszenierung eines Fahrzeugs beinahe schon als Schöpfungsmythos zu zelebrieren und damit die Aura eines Alltagsprodukts radikal aufzuwerten.

Mir fällt dabei auf, dass die Wahl von Rot – sowohl als Highlight-Farbe des Fahrzeugs wie auch der Kleider und der Text-Einblendungen – beileibe kein Zufall ist. Aus meiner Sicht dient das nicht nur dem visuellen Reiz, sondern signalisiert Kraft, Verführung und etwas Subversives; das passt zum Bild einer Muse, die gegen die Erwartungshaltung der Geschichte aufbegehrt. Die Parallele zwischen der göttlichen Muse Clio und dem sprichwörtlich „göttlichen“ Clio-Modell mag ich einerseits als augenzwinkernd-intellektuelles Stilmittel deuten, auf der anderen Seite würde ich behaupten, dass es stellenweise in Richtung Pathos mit voller Kraft voraus driftet. Eine gewisse Lust an der satirischen Selbstüberhöhung ist hier spürbar.

Die Zielgruppenansprache gestaltet sich – meiner Meinung nach – überraschend vielschichtig. Renault spricht nicht nur die klassischen Rationalisten an, sondern zielt mit dem mythologischen Überbau auf Menschen, die Wert auf kulturelle Codes, Ästhetik und eine gewisse narrative Tiefe legen. Ich erkenne hier den Versuch, sich aus der Mittelmäßigkeit der typischen Automobilkommunikation herauszuwinden und dem Produkt einen Hauch von Erhabenheit zu verleihen. Gerade der Zeuss'sche „Schöpferblick“ und das Atelier mit an Michelangelo gemahnenden Skulpturen – das ist schon visuell ein ziemlicher Hochgenuss für Freundinnen und Freunde des „bigger picture“. Aus der Warte eines kritischen Betrachters frage ich mich allerdings: Erreicht diese Botschaft tatsächlich auch die Kund:innen, die einfach einen neuen Kleinwagen suchen, oder betreibt man hier am Ende kulturelles Sampling jenseits der Alltagstauglichkeit? Das ist, meiner Ansicht nach, diskussionswürdig.

Die Werbebotschaft selbst ist klar umrissen: Der neue Renault Clio ist eine Innovation von „göttlicher“ Herkunft, ein Auto, das ebenso leistungsstark wie stilvoll und technologisch fortschrittlich daherkommt. Die Integration von Google und der Hinweis auf „Full Hybrid E-Tech“ verdeutlichen, dass hier nicht nur am mythologischen Image gearbeitet wird, sondern auch echte Produktmerkmale ihren Platz finden. Ich finde es gut, dass Renault es nicht bei schöner Inszenierung belässt, sondern – gerade in den Sequenzen mit den technischen Text-Overlays – konkrete Benefits ins Blickfeld rückt. Aus meiner Sicht leidet darunter die Stringenz der Erzählung nur minimal.

Kreativ und originell ist der Ansatz zweifelsohne – auf dem automobilen Werbemarkt fällt eine solche Inszenierung definitiv auf. Das Narrativ, dass ein Gegenstand (hier: das Auto) nicht einfach präsentiert, sondern wie eine legendäre, von einer mythologischen Gestalt erschaffene Skulptur ins Leben gerufen wird, ist in meinen Augen ein brillanter Twist. Ich würde behaupten, dass sich in diesem Spot eine spürbare Freude an der (Selbst)Ironie offenbart: Ein Kleinwagen, der gleichsam als „Göttergabe“ zelebriert wird, ist schon herrlich überzogen.

Meiner Erfahrung nach lässt die Markenbotschaft keinen Zweifel an ihrer Herkunft zu: Das Renault-Logo erscheint wiederholt prominent, die Inszenierung bleibt stets im Spannungsfeld aus französischer Eleganz und innovativem Zeitgeist. Ich denke, der Rahmen ist für die Marke passend gewählt; besonders gefällt mir die Verbindung von kulturellem Überbau und konkreten USPs wie der Reichweite und der digitalen Vernetzung. Besonders clever finde ich den Bruch: Nach dem gewaltigen Mythos-Olymp, dem donnertönenden Pathos und spöttischer Selbstinszenierung landet der Spot doch beim bodenständigen Finanzierungsangebot. Die Fallhöhe zwischen Götterhimmel und Kaufprämie ist bemerkenswert und setzt ein feines Augenzwinkern.

Nicht verschweigen möchte ich, dass ich aus professioneller Sicht gewisse Risiken sehe: Die kulturelle Überhöhung kann auf manchen Zuschauer wohl arg weit hergeholt oder gar elitär wirken, gerade im Segment kompakter Modelle. Zugleich besteht aber auch die Chance, sich nachhaltig vom „Automobil-Einerlei“ zu differenzieren und Gesprächsstoff zu liefern – was ich grundsätzlich als begrüßenswert einstufe.

Mich interessiert sehr: Wie empfindest Du diesen Spot? Überzeugt Dich das mythologische Setting, bringt es für Dich Mehrwert oder findest Du es albern? Diskutier gerne mit – ich bin gespannt, wie dieser Ansatz bei anderen ankommt und ob solche Experimente die Zukunft der Automobilwerbung prägen sollten!