Aus meiner Perspektive wirkt die ganze Inszenierung dadurch erschreckend generisch. Ich bin der Meinung, dass ein Spot, der mir „Freiheit an der Küste“ verkaufen will, zumindest irgendeinen originellen Kniff liefern müsste, aber hier passiert nichts davon.

Wenn die Kamera in den Innenraum wechselt, sehe ich zwar ein modernes Display und eine saubere Gestaltung, doch ich finde, dass diese Szenen keinerlei erzählerische Funktion erfüllen – sie sind einfach da, wie aus einem Baukasten für E-Auto-Werbung entnommen. Dasselbe gilt für die Nahaufnahme der Motorhaube und das Auto, das dynamisch an der Kamera vorbeizieht. Meiner Ansicht nach ist das alles visuell solide, aber völlig ohne Seele. Ich denke sogar, dass nicht einmal der Versuch unternommen wurde, dem Fahrzeug irgendeine Charakteristik jenseits des austauschbaren „glatt, dunkel, futuristisch“ zu geben.

Dann folgt das Standardmotiv: Eine Person lehnt am Auto beim Sonnenuntergang am Meer, später steht ein Trio eng umarmt an der Klippe und blickt bedeutungsschwer aufs Wasser. Ich empfinde diese Bilder als so unfassbar weit weg von jeder echten Emotionalität, dass sie fast schon ins unfreiwillig Satirische kippen. Dazu passt die Szene im Innenraum, in der die Beifahrerin den Fahrer anlächelt – ich habe das Gefühl, diese Lache ist so generisch wie der Rest des Spots.

Aus meiner Sicht funktioniert auch die Werbebotschaft nicht. Es wird plakativ mit Preis und Sparvorteil gearbeitet, als wolle man verzweifelt Bedeutung stiften, wo sonst nichts erzählt wird. Die großen gelben Texte, die sich aggressiv über die Küstenstraßenbilder legen, wirken für mich wie ein lauter Werbemarkt-Schrei, der das Fehlen einer echten Markenbotschaft kaschieren soll. Ich bin der Ansicht, Leapmotor verpasst hier eine große Chance, denn das Produkt bleibt unfassbar blass.

Aus meiner persönlichen Perspektive ist dieser Spot daher jetzt endgültig der Moment, an dem ich den AdClips-Negativpreis des Monats ausloben muss – und zwar ohne Zögern für Leapmotor und die verantwortliche Agentur. Ich finde, der Spot ist an generischen, millionenfach reproduzierten Motiven nicht zu überbieten und liefert ansonsten überhaupt keinerlei Argumente für die Marke. Der Versuch, irgendein Gefühl von Supercoolness, Hipness oder gesteigerter Lebensfreude zu erzeugen, geht vollkommen daneben. Ehrlich gesagt ist das für mich einer der schlechtesten Auto-Spots seit langer Zeit.

Wenn du magst, lass uns darüber diskutieren, wie du diesen Spot wahrgenommen hast oder welche Aspekte dich besonders gestört oder überrascht haben.