Die Kombination aus Postkarten-Idylle, Lichtstimmungen und der kontrastierenden Ästhetik moderner Architektur unterstreicht für mich zwar die Positionierung im Premiumsegment und spricht damit designaffine Zielgruppen an, aber wirklich überraschend ist das nicht.

Besonders stutzig gemacht hat mich die Szene mit dem Modellflugzeug. Die Nummer 8 auf der Tragfläche, der angedeutete Abschied Richtung Horizont, das hat für mich anfangs beinahe eine Coming-of-Age-Atmosphäre erzeugt. Allerdings bleibt dieses Symbol im weiteren Verlauf des Spots irritierend isoliert stehen. Erst nach mehrmaligem Anschauen meine ich, so etwas wie eine Verbindung zwischen dem Modellflieger, dem verschobenen Horizont und der suggestiven Bildchoreografie des Autos im Sonnenuntergang zu erkennen. Doch die intendierte Story – etwa: Das Abheben des Autos überwindet Grenzen, bleibt aber immer noch in der Spur – hat sich mir auch nach längerem Betrachten nicht erschlossen. Es wirkt fast ein wenig, als hätte man ein visuelles Motiv gesucht, das clever wirkt, aber der rote Faden ist mir hier abhandengekommen.

Was mich fachlich beeindruckt, ist die konsequente Betonung der technischen Qualitäten und der Hybridtechnologie. Der Spot jongliert gekonnt mit Schlagworten wie Allradlenkung, 300 PS und E-Tech 4x4 Plug-in und unterlegt das Ganze immer mit den obligatorischen Verbrauchs- und Emissionsangaben. Das wirkt sachlich und transparent – aus meiner Sicht durchaus ein Pluspunkt, weil der Spot hier offenbar auch kritische, informierte Zielgruppen nicht verlieren will. Der prominente Hinweis auf die 0,99% Leasingkonditionen macht dagegen klar, worum es im Kern geht: ein Angebot, das auch rational überzeugt.

Ich denke, visuell wird das Thema „Freiheit“ zwar angemessen gefeiert – weite Landstraßen, kurvige Passstrecken, Sonnenuntergänge – aber all das bleibt, trotz ordentlicher Produktionsqualität, eher auf dem erwartbaren Level. Originelle oder innovative Einfälle, die sich fest ins Gedächtnis brennen, fehlen mir hier. Gerade vor dem Hintergrund der eingangs erwähnten Modellflugzeug-Sequenz, die bei mir mehr Fragezeichen als Aha-Momente ausgelöst hat, hätte ich mir ein bisschen mehr narrative Raffinesse gewünscht.

Was die Markenbotschaft angeht, so bleibt Renault seinem technologischen Selbstverständnis treu und spielt klar auf Fortschritt, Hybridpower und Fahrdynamik an. Das ist stimmig, aber ich hätte es spannend gefunden, wenn man den Hybrid-Spagat nicht nur inszeniert, sondern auch intelligenter gebrochen oder konterkariert hätte. Kurzum: Anspruchsvolle Kommunikation bleibt, trotz kleiner Anläufe, eher Behauptung als eingelöstes Versprechen.

Abschließend möchte ich loswerden: Wie hast du den Spot erlebt? Konnten dich Bildsprache oder erzählerische Ansätze begeistern, oder bist du ähnlich ratlos hinsichtlich der geplanten Story? Ich bin neugierig auf fachliche und persönliche Einschätzungen – kommentiere gern, welche Wirkung der Spot auf dich hatte!

Autor: Ralf Zmölnig