Die minimalistische visuelle Gestaltung des Spots ist sicherlich keine neue Erfindung, sie verleiht aber dem Angebot eine angenehm frische und unaufdringliche Note.

Die Zielgruppenansprache erfolgt hier wohl vorrangig über die Logos und Magazincover von "Servus" und "Bergwelten". Insbesondere die Szenen mit den einladenden Magazincovern sollen jene ansprechen, die an Themen rund um Natur, Reisen und traditionelle Lebensweisen interessiert sind. Jeder, der eine Schwäche für Abenteuer und saisonale Erlebnisse hat, wird in diesem Spot angesprochen.

Kreativität und Originalität des Spots sind aus meiner Sicht auf einem soliden, wenn auch nicht bahnbrechenden Level. Es gibt eine gewisse Eleganz in der Verwendung von klaren, kräftigen Farben und der Darstellung winterlicher Landschaften und Weihnachtssymbolik, die vor allem in der kalten Jahreszeit ansprechend wirken. Allerdings könnte man argumentieren, dass der eigentliche Geniestreich - die Verbindung mit der PKW-Vignette - etwas mehr Tiefe oder Raffinesse hätte vertragen können. Ein smarterer, vielleicht witziger Ansatz hätte dem Spot gut getan, um die anspruchsvollen und pfiffigen Wendungen, die ich sonst so schätze, mehr zum Vorschein zu bringen.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist auf jeden Fall gegeben. Red Bull Media House bleibt seinem Engagement für Naturthemen, traditionelles Leben und Abenteuer treu, und das bleibt sowohl in den Bildwelten als auch in der Wahl der Magazine deutlich. Das lässt den Spot kohärent und glaubwürdig wirken.

Was mir aber ein wenig fehlt, ist ein klar erkennbarer Aufhänger oder ein humorvolles Element, das einen trotz der sachlichen Präsentation zum Lachen oder Nachdenken bringt. Es mag daran liegen, dass der Spot zu sehr auf seine Botschaft fokussiert ist, ohne aber den trockenen Charakter durch eine lebendige Story oder überraschende Entwicklung aufzulockern.

Letztlich finde ich, die Spot-Verantwortlichen hätten vielleicht etwas mutiger mit einem Augenzwinkern, sprachlichen oder visuellen Witz arbeiten können, um die Werbung unvergesslich zu machen.

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Autor: Ralf Zmölnig