Aus meiner Perspektive ist dieser visuelle Ansatz zwar handwerklich sauber, aber leider auch völlig frei von jeglichem Wagnis. Dass im Hintergrund noch ein dekoratives Fahrrad und ein Stativ stehen, unterstreicht meiner Ansicht nach nur das Bemühen, eine künstliche Zielgruppenrelevanz für junge urbane Reisende zu erzeugen, die jedoch über ein Klischee kaum hinauskommt.

Ich bin der Meinung, dass der kommunikative Aufbau des Spots recht bieder daherkommt. Der Dialog über die Reiseziele Island, Griechenland und Sardinien wirkt auf mich wie ein nach Lehrbuch konstruiertes Verkaufsgespräch, dem es an echter Leidenschaft mangelt. Es wird versucht, eine Brücke zwischen Abenteuer wie Whale Watching und der klassischen Sehnsucht nach Sonne und Strand zu schlagen. Ich finde es jedoch wenig originell, wie diese Wünsche dann in die Markenbotschaft Einfach mit Vivido münden. Wo bleibt hier die intelligente Wendung, die Menschen mit einem Anspruch an anspruchsvolle Kommunikation wirklich abholt?

Aus meiner fachlichen Sicht werden die visuellen Elemente durch die digitalen Overlays zwar funktional genutzt, um die Destinationen direkt neben den Akteuren abzubilden, doch ich denke, dass dieser Stilmitteltrend mittlerweile etwas abgegriffen ist. Es fehlt die kreative Tiefe, die über ein simples Aufzeigen von Möglichkeiten hinausgeht. Die Werbebotschaft Flug und Unterkunft buchen wir, zusammen mit besonderen Erlebnissen, ist zwar konsistent, aber in meinen Augen so generisch, dass sie gegen die großen Platzhirsche der Branche kaum ein Alleinstellungsmerkmal behaupten kann.

Ich halte den Einsatz des Rabattcodes TV50 am Ende für ein klassisches Instrument der Verkaufsförderung, das jedoch den an sich schon dünnen Erzählfaden vollends zerschneidet und den Spot endgültig in die Schiene des reinen Direktmarketings drängt. Meiner Einschätzung nach hätte man hier durch eine subtilere Integration des Mehrwerts deutlich mehr Klasse beweisen können. Dass die Frau das Tablet am Ende fast triumphierend in die Kamera hält, wirkt auf mich eher wie eine Geste aus einer Teleshopping Sendung als wie ein moderner Markenauftritt.

Abschließend betrachtet ist der Spot handwerklich sicher kein Totalausfall, doch ich vermisse schmerzlich eine intellektuelle Note oder ein Augenzwinkern, das über die bloße Abbildung von heiler Welt und Ersparnis hinausgeht. Es ist eine sehr brave Werbung für ein Produkt, das eigentlich von Fernweh und dem Ausbruch aus dem Alltag lebt.

Wie beurteilt ihr diesen Spagat zwischen gemütlichem Couch-Szenario und dem Versprechen von großen Erlebnissen? Ist die Darstellung für euch authentisch genug oder fehlt euch hier ebenfalls die kreative Würze, die eine Marke wirklich von der Konkurrenz abhebt?