Ich finde, das funktioniert vor allem wegen der bewussten Übertreibung: Das Pferd, der Strand, die Pose – alles wirkt fast schon wie eine Parodie auf klassische Männerwerbung. Das hebt sich für mich schon deutlich von den sonst eher beliebigen Bildern in Drogerie-Spots ab.

Inhaltlich wird im Spot vor allem die Vielseitigkeit des 3-in-1 Duschgels betont. Aus meiner Sicht ist das eigentlich wenig spektakulär, aber durch die bildhafte Inszenierung bleibt das Produkt doch im Gedächtnis. Die Tatsache, dass auch Männer explizit als Zielgruppe angesprochen werden ("frischer und männlicher Duft"), finde ich in gewisser Hinsicht fast amüsant, weil es mit den Klischees spielt, aber sie gleichzeitig auch bestätigt. Ich bin der Meinung, dass man mit solchen Claims heute schon ein kleines Augenzwinkern mitdenken muss – gerade weil viele sich von altmodischer Männerstereotypen-Werbung eher abgrenzen.

Der Einsatz von Isaiha Mustafa als Testimonial ist in meinen Augen weiterhin ein gelungenes Markenelement. Er bringt Charisma und diesen sympathischen Humor mit, der den Spot ein Stück weit selbstironisch erscheinen lässt. Besonders die Szene mit der Rückwärtsreiterei verdeutlicht das aus meiner Sicht – sie drängt sich nicht auf, sondern bleibt irgendwie cool absurd. Kreativ finde ich außerdem, wie das Motiv auch im Badezimmer immer wieder aufgegriffen wird: etwa im eingerahmten Bild oder durch kleine Accessoires wie die gelbe Ente. Solche kleinen Details machen den Spot für mich deutlich aufmerksamer gestaltet.

Die visuelle Umsetzung könnte auf manche vielleicht etwas überstilisiert wirken, aber für mich wirkt das alles sehr durchdacht. Der ständige Wechsel zwischen Strand, Dusche, Produkten und dieses bewusste Spiel mit knalligen Farben wie Rot oder Gelb ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, ohne dass es zu chaotisch wird. Ich halte das für eine recht gute Balance aus Reizüberflutung und klarer Markenpräsenz – Old Spice weiß halt, wie man sich in Szene setzt.

Mir persönlich wäre der Spot vielleicht ein bisschen zu sehr auf den “Männerduft” fokussiert. Inklusion oder eine zeitgemäßere Ansprache, wie ich es sonst besser finden würde, spielt eher keine Rolle – aber das ist letztlich auch nicht Ziel dieser Kampagne. Trotzdem glaube ich, dass gerade die humorvolle Überhöhung und der selbstironische Stil trotzdem einige aus meiner Generation abholen könnten, weil sich niemand so richtig ernst nimmt. Ich würde sagen: Wer klassische Parfum- oder Duschgelwerbung albern findet, sieht hier zumindest, dass das Produkt nicht in der x-ten urbanen Badewanne mit ätherischem Nebel präsentiert wird – sondern ziemlich exzentrisch.

Alles in allem sehe ich den Spot als amüsant und smart inszeniert. Für die Zielgruppe ist er wahrscheinlich überzeugend, weil er einerseits alte Mythen bedient, diese aber mit einem modernen, humorvollen Spin versieht. Die Markenbotschaft bleibt konstant präsent, ohne dass das Produkt in den Hintergrund rückt. Meiner Ansicht nach ist das keine Neuerfindung der Werbewelt, aber für ein “Männerduschgel” durchaus kreativ umgesetzt.

Mich interessiert echt, wie andere das wahrnehmen – vor allem, ob euch der Spot zu überzogen ist oder ihr den Humor auch erkennt. Ich freue mich über sachlichen Austausch dazu, gerne respektvoll und auf Augenhöhe!

Autor: Mia Zmölnig