Schon der Einstieg holt dich mit der gewohnten Holzhammer-Methode ab. Zwei violette Flaschen vor lila Hintergrund, garniert mit dem obligatorischen NEU-Sticker. Meiner Ansicht nach signalisiert das visuell sofort absolute Konformität. Anstatt ein cleveres Narrativ aufzubauen, springt die Inszenierung direkt zur klassischen Kernzielgruppe: Eine sympathische Mutter im gestreiften Hemd, deren Alltag zwischen verkleideten Kindern im Astronauten- und Fuchskostüm pulsiert. Die Botschaft soll wohl lauten, dass das Haar jeder familiären Zerreißprobe standhält, egal was der Tag bringt. Doch ich denke, diese Verknüpfung von familiärem Chaos und perfekter Frisur ist derart abgegriffen, dass sie kaum mehr als ein müdes Lächeln hervorruft. Kreativität und Originalität suchst du hier vergebens. Warum traut man sich eigentlich nie, mit diesen Stereotypen ironisch zu brechen?

Die visuelle Umsetzung im Mittelteil folgt ebenfalls dem altbekannten Schema F der Kosmetikindustrie. Der geteilte Bildschirm mit üppigem Schaumberg auf der einen und Sprühnebel auf der anderen Seite wirkt wie aus einem Archiv für standardisierte Beauty-Assets entnommen. Meine Meinung ist, dass die anschließende mikroskopische Wirkstoff-Animation mit schwebenden Kollagen- und Provitamin-B5-Kugeln den Gipfel der Pseudo-Wissenschaftlichkeit markiert. Man will dem Verbraucher unbedingt beweisen, dass hier hochentwickelte Labormagie am Werk ist. Für mich persönlich verpufft dieser Erkläransatz völlig, weil er keinerlei eigene visuelle Handschrift besitzt.

Was bleibt also als Werbebotschaft hängen? 48H SCHWERELOSES VOLUMEN, garniert mit dem obligatorischen Griff durch die schwungvoll fallenden Haare und dem finalen Gütesiegel als Österreichs Nummer-1-Shampoo-Marke. Ich finde, die Konsistenz der Markenbotschaft ist handwerklich zwar absolut sauber durchgezogen, scheitert aber an ihren eigenen Ambitionen. Eine Marke, die sich als Marktführer inszeniert, sollte die Souveränität besitzen, ihre Vorzüge nicht mit den abgedroschensten Stilmitteln der Neunzigerjahre zu verkaufen. Es gibt keine dramaturgische Tiefe, keine Reibungsfläche und keinen Moment, der das Gesehene von dutzenden Mitbewerbern abhebt. Es ist funktionale Produktpräsentation, verpackt in eine heile Familienwelt, die niemandem wehtut, aber eben auch niemanden nachhaltig inspiriert.

Wie siehst du diesen Auftritt von Glem Vital? Genügt dir diese solide, altbewährte Formel für Haarpflegeprodukte, oder vermisst du hier genauso wie ich den Mut zu einer originellen, doppelbödigen Werbestrategie? Lass uns gerne fachlich darüber diskutieren und teile deine persönliche Meinung dazu.