Unsere Kurzbeschreibung des Glem Vital TV-Spots
Glem Vital präsentiert das 7 Kräuter Shampoo und den passenden Balsam mit einer verbesserten Formel. Durch pflegendes Pro Vitamin B5 versprechen die Produkte von Österreichs beliebtester Shampoo-Marke einen frischen Kick sowie bis zu 80 Prozent geschmeidigeres Haar. Die Werbung betont die effektive Haarpflege für ein gesundes und glänzendes Aussehen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl2, (c) Glem Vital
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2026-07-13
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Unsere Meinung
Beim Betrachten dieses Werbespots fällt mir als erstes die fast schon rührende Naivität auf, mit der hier versucht wird, eine komplexe Zielgruppenansprache über eine triviale Selfie-Situation zu lösen. Die Idee, dass eine unzufriedene Haarsträhne vor einem Smartphone-Display zum Auslöser für eine Kaufentscheidung wird, provoziert aus meiner Perspektive eher ein müdes Lächeln als echtes Kaufinteresse.
Meiner Meinung nach ist dieser Ansatz zwar handwerklich sauber, aber in seiner inhaltlichen Tiefe erschreckend flach und völlig frei von den intelligenten Wendungen, die eine Marke eigentlich aus dem grauen Einerlei des Massenmarktes herausheben könnten.
Die visuelle Gestaltung ist zwar solide und folgt den typischen Konventionen der Beauty-Branche, doch wirkt sie auf mich wie eine Collage aus Klischees. Die sonnendurchflutete Gartenidylle kombiniert mit dem obligatorischen Vorher-Nachher-Effekt ist so vorhersehbar, dass ich mich frage, ob hier jemals das Risiko eingegangen wurde, den Zuschauer inhaltlich zu fordern. Ich denke, dass die Markenbotschaft in ihrer reinen Frequenz zwar ankommt, aber die Originalität dabei vollkommen auf der Strecke bleibt. Dass hier ausgerechnet mit dem Label Österreichs Nummer 1 geworben wird, wirkt auf mich wie der letzte verzweifelte Versuch, durch Autorität zu überzeugen, anstatt durch eine kreative Erzählweise zu faszinieren.
Besonders schwach empfinde ich den Umstand, dass man versucht, wissenschaftliche Inhaltsstoffe wie Pro Vitamin B5 in einer derart banalen Kulisse präsentieren zu wollen. Es ist meiner Ansicht nach eine verschenkte Gelegenheit, dem Konsumenten die Vorteile des Produkts subtiler und eleganter zu vermitteln. Diese 80 Prozent Versprechung wirkt in der eingeblendeten Form fast schon wie ein verzweifelter Aufschrei, um die wissenschaftliche Legitimation für ein ansonsten austauschbares Produkt zu stützen. Aus meiner Warte betrachtet ist das ein klassisches Beispiel dafür, wie man ein Produkt durch eine biedere Kommunikation zwar erfolgreich im Regal hält, aber die Chance auf eine echte emotionale oder intellektuelle Verbindung zum potenziellen Kunden leichtfertig vergibt.
Was ist eigentlich Deine Meinung dazu: Ist eine solch gradlinige und anspruchslose Werbestrategie in der heutigen Zeit noch zielführend oder würdest Du dir von einer etablierten Marke wie dieser deutlich mehr kreativen Mut und weniger inhaltliche Vorhersehbarkeit wünschen?
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Zwei Glem-Vital-Flaschen stehen vor grünem Hintergrund. Links hängt ein Anti-Fett-Shampoo in dunklem Grün, rechts steht ein hellgrüner Frische-Balsam. In der Mitte steht Glem Vital 7 Kräuter, rechts unten ein Kreis mit Neue Formel.
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Ein Mann und eine Frau stehen draußen im Grünen und grinsen in ein Smartphone, das der Mann in der Hand hält. Hinter ihnen stehen ein Holztisch mit Pflanzen und Gläsern sowie große Bäume.
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Ein Mann und eine Frau stehen draußen im Grünen und schauen direkt in die Kamera. Die Frau hält eine Haarsträhne hoch und wirkt leicht genervt. Beide stehen dicht beieinander und tragen lässige Kleidung.
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Zwei Glem-Vital-Flaschen stehen nebeneinander im Bad auf einem Haufen Schaum. Links steht ein grünes Anti-Fett-Shampoo, rechts ein hellgrüner Frische-Balsam. Im Hintergrund hängt ein Handtuch und etwas Deko steht im Regal.
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Eine Person duscht. Links schäumt jemand die nassen Haare kräftig mit Shampoo ein. Rechts verteilt dieselbe Person einen cremigen Balsam im glatten Haar.
0:12
Eine Frau steht draußen im Grünen, hat die Augen zu und schwingt ihre blonden Haare zur Seite. Sie trägt einen rosa flauschigen Pulli, kleine goldene Ohrringe und eine feine Halskette. Der Text „Frisches Haar“ steht links im Bild.
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Ein Mann und eine Frau stehen draußen eng beieinander und lächeln sich direkt an. Beide wirken gut gelaunt. Die Frau trägt einen hellen Bob und einen rosa Pulli, der Mann ein helles Shirt mit offener Strickjacke. Links steht groß der Text 80% geschmeidigeres Haar.
0:15
Ein Paar steht draußen im Grünen, lehnt eng aneinander und lacht ausgelassen. Die Frau hat glatte blonde Haare und trägt einen rosa Pulli, der Mann ein olivfarbenes Shirt. Links steht der Werbetext zu geschmeidigerem Haar.
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Ein Mann und eine Frau stehen draußen im Grünen, lächeln und schauen gemeinsam auf ein Smartphone. Rechts im Bild stehen zwei Flaschen Glem-Vital-7-Kräuter-Produkte mit einem Herzsymbol daneben.
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