Was mich einigermaßen erstaunt, ist die Zielgruppenansprache. Die Botschaft mag sein, bis zu 5000 Euro zu sparen, allerdings wird diese Information ohne besonderen kreativen Kniff vermittelt. Man wird direkt mit "GRATIS FÖRDERBERATUNG" konfrontiert, was zwar informativ, aber stilistisch gesehen leider alles andere als aufregend ist. Ein wenig überrascht mich dabei auch die platte Darstellung und das Fehlen von überzeugenden Argumenten, die wirklich für OE24 Solar sprechen könnten.

Ich denke, bei der Darstellung der Berater im grauen Anzug, die dem Spot wohl einen professionellen Anstrich geben soll, wird eine klischeebeladene Vertriebsästhetik vermittelt. Das wirkt so, als wäre der Fokus mehr auf Verkäufe als auf seriöse Beratung gelegt. Die Abwesenheit von authentischeren Figuren wie Handwerkern, die Vertrauen schaffen könnten, erscheint hier wie eine verpasste Chance.

Was die Werbebotschaft betrifft, wirkt es für mich, als würde sie das Grüne und Nachhaltige nur oberflächlich berühren, ohne wirklichen Tiefgang oder Innovation zu zeigen. Das stoisch platzierte Sonnensymbol zwischen „oe24“ und „SOLAR“ könnte fast schon süffisant als der rettende Lichtblick in diesem Spot betrachtet werden – zumindest was die trist-funktionale Optik betrifft.

Insgesamt bin ich der Meinung, in einem hart umkämpften Markt mit solch einem hölzernen und uninspirierten Spot auftreten zu wollen, ist schlicht schockierend. Die Marke OE24 Solar wird dadurch leider nicht subtil oder intelligent in Szene gesetzt, sondern reiht sich eher monoton in die Masse anderer Anbieter ein. Wenn überhaupt, wird hier für das generelle Interesse an Solar geworben, jedoch kaum für die Marke selbst.

Ich lade jeden herzlich dazu ein, diese Eindrücke zu hinterfragen und eine eigene Bewertung des Spots zu machen. Diskutiere gerne, ob in diesem Fall der einfache Ansatz wirklich effektiv ist oder ob innovative Konzepte in der Markenkommunikation nicht letztlich den weit größeren Unterschied machen könnten.

Autor: Ralf Zmölnig