“. Das gefällt mir, denn wer sich so offensiv als Vorreiter positioniert, muss auch liefern – und laut Spot sind es beeindruckende 89 % erneuerbare Energie im Strommix. Chapeau, zumindest auf den ersten Blick.

Im Hinblick auf die Zielgruppenansprache erkenne ich durchaus eine gewisse Vielschichtigkeit: Die Infografik mit dem prägnanten Kreisdiagramm dürfte die daten- und faktenaffinen Zuschauer*innen ansprechen, während die nachfolgenden Realaufnahmen – etwa von der Familie vor der Solaranlage oder den Händen voller Biomasse – auch ein emotionaleres, alltagsnahes Bild liefern. Ich persönlich erwarte von TV-Spots, dass sie sich nicht in zu simplen Botschaften verlieren, sondern versuchen, die Komplexität der Thematik zu transportieren. Hier sehe ich zumindest eine gelungene Verbindung von Information und Emotion, auch wenn der Spot an manchen Stellen für meinen Geschmack einen Hauch plakativ durch die Lande rauscht.

Die Slogans „Nr. 1 bei Wasserkraft und Biomasse“ oder „Im Spitzenfeld bei Sonnenstrom“ verlocken mich als kritisch denkende Person zwar dazu, die dahinterstehenden Statistiken zu hinterfragen, aber ich erkenne an, dass die konkrete Nennung von Ranglisten und Zahlen im Werbeumfeld schon fast erfrischend sachlich wirkt. Dadurch erhält die Werbebotschaft eine gewisse Glaubwürdigkeit – wobei ich mir charmantere, originellere Stilmittel, vielleicht auch mal einen unerwarteten Dreh in der Bildsprache oder im Storytelling gewünscht hätte. Der Spot bleibt inhaltlich stringent, aber im Gesamtauftritt ein Stück weit vorhersehbar.

Visuell hat mich die Mischung aus klaren Grafiken (Kreisdiagramm, farbenfrohe Segmentierungen) und den stimmungsvoll inszenierten Natur- und Technikbildern überzeugt. Die Farbkombination – Blau, Grün, Gelb, Weiß – visualisiert Nachhaltigkeit und Modernität, ohne sich in Ökokitsch zu verlieren. Gerade die Industrielandschaft der Wasserkraftanlage, die Integration der Solarpanels in urbane Räume sowie die weiten Windradbilder suggerieren auf unaufgeregte Weise Fortschritt. Ich denke, hier setzt man auf Bewusstseinsbildung durch positive Visuals anstelle polarisierender Schockbilder – ein solider, aber vielleicht nicht sehr kühner Ansatz.

Auffällig ist, dass die Konsistenz der Markenbotschaft jederzeit gewahrt bleibt: Die Wiederholung der zentralen Aussage – Oberösterreich als Macher der Energiewende – zieht sich wie ein roter Faden durch den gesamten Werbespot. Alles ordnet sich diesem Ziel unter: Realaufnahmen, Infografiken, Slogans und der – zugegeben etwas trocken eingeblendete – QR-Code als Brücke zum digital affinen Publikum.

Aus meiner Sicht hätte der Spot mutiger sein können, indem er entweder humorvolle oder zumindest subtil ironische Stilmittel nutzt, um die üblichen Öko-Klischees zu unterlaufen und den Dialog mit kritischen Geistern wie mir zu suchen. So verharrt die Produktion in wohltuender Konventionalität – was für den Mainstream sicherlich funktioniert, aber eben kaum zur Diskussion anregt.

Ich rate, gerade solchen Spots eine zweite Chance zu geben: Wer nicht nur konsumiert, sondern kommentiert oder hinterfragt, wird Spuren von Tiefgang finden – aber auch das Bedürfnis nach mehr rhetorischer Finesse und kreativer Verdichtung. Daher lade ich dich ein: Welche Eindrücke hat der Spot bei dir hinterlassen? Gab es für dich genug intellektuelle Reibungsflächen, oder hättest du dir gewagtere Ansätze gewünscht? Lass uns gerne fachlich oder ganz subjektiv hierüber diskutieren!