Die Symbolik von Familie, Gemeinschaft und Natur funktioniert auf emotionaler Ebene durchaus effektiv, wenngleich ich finde, dass das Motiv mittlerweile marketingseitig fast schon als Standardinventar durchgeht.

Fachlich betrachtet, gefällt mir die gewählte Dramaturgie, bei der auf eine gradlinige, fast schon dokumentarisch anmutende Bildfolge gesetzt wird: Von der regenverhangenen, geschäftigen Stadtszene mit VR-Bank-Logo über die technische Innovationskraft (Stichwort schwimmende Solaranlage) bis hin zur familiären Radtour in ländlicher Idylle. Hier spürt man, dass die Macher auf eine breite Zielgruppenansprache aus sind, ohne dabei in platte Diversitätsklischees abzurutschen. Die Collage aus Naturnähe und moderner Lebenswirklichkeit spricht eine vielschichtige Kundschaft an – Familien, Engagierte, Berufstätige und die Generation von morgen, die Verantwortung als Wert vermittelt bekommt.

Was mich tatsächlich ein bisschen süffisant zurücklässt, ist die textliche Begleitung: "Ihr kennt eure Region. Ihr gehört zusammen. Und wir sind eure Banken." – das ist schon sehr nah am Schulterschluss mit der Zielgruppe, fast kumpelhaft. Einerseits gefällt mir dieser direkte, niedrigschwellige Duktus, andererseits schwingt da für mich auch ein gewisser kalkulierter Lokalpatriotismus mit. Die Intelligenz dieser Ansprache liegt wohl darin, Nähe nicht durch große Worte, sondern über einen gemeinschaftlich getragenen Wertekanon zu erzeugen: Verantwortung, Verlässlichkeit, Zukunftsfähigkeit.

Mir gefällt, wie die Werbebotschaft auf die Baumspenden-Aktion zuläuft – hier wird Symbolik direkt in Handeln überführt. Der Übergang von empathischen Bildern zur konkreten Handlungsaufforderung, unterstützt durch die kleine Preisschwelle ("schon ab 7,50 Euro"), senkt die Einstiegshürde und macht das Engagement sehr greifbar. Dabei schließt der Spot nicht mit Pathos, sondern mit nachvollziehbaren Zahlen – „1,2 Millionen Baumsetzlinge haben wir bereits finanziert“ – was das Versprechen ein Stück weit glaubwürdiger macht.

Die visuellen Elemente fügen sich meiner Ansicht nach homogen ins Corporate Design der Volksbanken Raiffeisenbanken ein: Das durchgehende Blau, das vertraute Logo, die dezenten Einblendungen – alles ist sorgfältig orchestriert und in der Bildsprache konsistent gehalten. Besonders die wiederkehrenden Szenen mit Licht und Schatten im Wald finde ich atmosphärisch gelungen, ohne ins Kitschige abzudriften. Die Szenen des Baum-Pflanzens sind ehrlich und bodenständig, was für ein Finanzinstitut keineswegs selbstverständlich ist.

Kreativ betrachtet, denke ich allerdings, dass der Spot insgesamt wenig Überraschungsmomente bietet. Die narrative Wendung, von der Idylle über Innovationsstärke bis zur Aktivierung, ist stimmig, aber erwartet. Das große Versprechen von „Wir machen den Weg frei“ wird visuell sauber, aber nicht gerade gewagt oder besonders augenzwinkernd umgesetzt. Ob das nun als Understatement oder fehlende Genialität zu werten ist, muss jeder für sich entscheiden – ich persönlich hätte mir etwas mehr Mut zur Irritation gewünscht.

Insgesamt sehe ich in diesem Werbespot eine professionelle, fast schon lehrbuchartige Umsetzung von emotional aufgeladenem Regionalmarketing, gepaart mit einem sozialen Call-to-Action. Ich schätze die Integrität und die Kohärenz der Markenbotschaft und erkenne das Bemühen, mit seriösem und konstruktivem Ton zu kommunizieren.

Wie siehst Du das? Regt Dich der Spot zum Mitmachen an, oder bleibt für Dich etwas auf der Strecke? Ich bin gespannt auf Deine fachliche oder ganz persönliche Einschätzung – lass uns das doch kontrovers diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig