Allerdings hätte ich mir gewünscht, dass aus der Annäherung an die Natur etwas mehr herausgeholt wird, als das auf Hochglanz polierte Wohlfühlpanorama.

Den stilistischen Kniff, Wetterphänomene wie „BÖENWIND“ regelrecht in den Himmel zu schreiben, halte ich für einen gelungenen, weil subtilen Bruch zu konventioneller Energiewerbung – das wirkt für mich originell und setzt ein klares Zeichen der Eigenständigkeit. Andererseits, denke ich, steckt in dieser inszenierten Natürlichkeit auch ein gewisses Maß an PR-Kalkül: Die Windkraft wird hier beinahe märchenhaft verklärt, die Ambivalenzen der Energiewende traut sich der Spot aus meiner Sicht nicht anzugehen.

Fachlich spannend finde ich die Art, wie die Zielgruppenansprache gelingt: Mit der „Bettys Wallbox“-Szene suggeriert EnBW eine persönliche Ansprache, man wird beinahe direkt eingeladen, sich selbst als Teil der Energiewelt zu sehen. Genau diese Identifikationsfläche halte ich für schlüssig, das ist meiner Meinung nach durchaus zeitgemäß und clever gelöst. Gleichzeitig drängt sich mir die Frage auf, ob wirklich schon jeder etwas mit einer Wallbox anfangen kann – hier wäre womöglich etwas mehr Kontext hilfreich, um weniger technikaffine Zuschauer abzuholen.

Was mich auch anspricht, sind die Details bei den visuellen Elementen: Das gepflegte Zuhause, das Elektroauto an der Ladestation, die goldfarbene Typo „BUDE WARM“ – es ist alles sehr sauber arrangiert, fast wie aus einer digitalen Utopie. Da musste ich innerlich schmunzeln, weil dieses Idealbild das Lebensgefühl der modernen Mittelschicht ziemlich auf die Spitze treibt. Es schwingt in meinen Augen aber auch ein wenig Beliebigkeit mit, denn die Message bleibt angenehm unverfänglich, berührt Themen wie Nachhaltigkeit oder Versorgungssicherheit maximal an der Oberfläche. Aus meiner Perspektive hätte ich dem Spot ein wenig mehr inhaltliche Tiefe gewünscht.

In puncto Kreativität erkenne ich eine durchgehende Bildsprache und Inszenierung. Ich bin der Meinung, dass EnBW hier auf der Höhe der Zeit bleibt, audiovisuelle Klischees gekonnt aufruft und „unsere Energie bewegt was“ als Klammer konsequent inszeniert. Allerdings frage ich mich, ob die Emotionalisierung nicht so weit reicht, dass sie am Ende kaum nachhallt – es bleibt ein angenehm-vertrautes Gefühl, aber kein intellektueller Widerhaken. Die augenzwinkernden Begriffe und das Spiel mit Doppeldeutigkeiten reizen zwar zum Schmunzeln, mir persönlich fehlt aber der große erzählerische Twist, der mich wirklich herausfordert.

Abschließend regt mich dieser Spot durchaus an, über die Rolle von Wohlfühlästhetik und Identifikation in Energiewerbung nachzudenken. Wie wirken diese modernen Bilder und charmanten Wortspiele auf dich? Fehlt die kritische Tiefe oder ist gerade diese locker-schöne Ansprache der richtige Weg? Fände es spannend, wenn wir darüber diskutieren, ob aus dieser Art der Markenkommunikation echte Orientierung entsteht oder schlicht ein gutes Gefühl.

Autor: Ralf Zmölnig