Die Farbgebung mit den blauen und orangen Textbalken setzt ein wenig Akzente, bleibt aber insgesamt recht zurückhaltend. Ich persönlich finde, dass durch diese Schlichtheit eine gewisse Klarheit rüberkommt, trotzdem wirken die Sequenzen untereinander etwas generisch.

Interessant finde ich, dass die Mitarbeitenden wie ganz normale Menschen inszeniert werden – jemand montiert Rohre, hantiert am Tablet oder gibt sich bei der Übergabe freundlich-geschäftlich. Für mich strahlt das Authentizität aus, auch wenn es natürlich sehr wertneutral bleibt. Dass sowohl Frauen als auch Männer im Bild zu sehen sind, sorgt immerhin für einen minimalen Diversity-Impuls, ohne das allzu demonstrativ zu machen.

Beim Storytelling wird relativ verzichtet, vielmehr reihen sich Handlungselemente auf, die das Leistungsspektrum abbilden. Das macht die Werbebotschaft ziemlich eindeutig: Weichselbaumer kann alles, was in modernen Häusern technisch wichtig ist, und zwar handwerklich ordentlich aus einer Hand. Mir fällt auf, dass die sequence mit dem grauen Firmengebäude plus Solaranlage am Ende schon etwas den Fokus auf Nachhaltigkeit lenkt – minimal zwar, aber für jemanden, der sich für erneuerbare Energien interessiert, ein positiver Wink.

Optisch ist das alles sehr ordentlich inszeniert. Der Spot will offensichtich Solidität vermitteln, was ich vor allem durch die sauberen, aufgeräumten Räume und das betonte Label "Mühlviertler Handwerksqualität" auch tatsächlich so aufnehme. Aus meiner Perspektive ist das Design wenig verspielt und wirkt fast ein bisschen wie ein Imagefilm in Kurzfassung – für ein junges Publikum ist das möglicherweise wenig inspirierend, für Eigenheimbesitzer:innen ab 35 aber sicherlich vertrauenserweckend.

Ich denke, dass die Zielgruppe hier klar segmentiert ist: Wer nach grundsolider Technik und Handwerk sucht, fühlt sich wahrscheinlich abgeholt. Wer eher nach außergewöhnlichen oder sehr emotionalen Elementen sucht, bekommt sie allerdings nicht geboten – das Risiko, als austauschbar zu wirken, ist für mich schon da. Dennoch: Die Werbebotschaft bleibt konsistent, sowohl optisch als auch inhaltlich.

Meiner Meinung nach hätte dem Spot ein smarterer Dreh – etwa durch subtilen Humor oder überraschende Details – nicht geschadet, vor allem um gerade in Erinnerung zu bleiben. So bleibt es sachlich, solide, aber eher unspektakulär.

Abschließend wünsche ich mir, dass sachliche und respektvolle Diskussionen rund um solche Werbekonzepte entstehen. Es würde mich sehr freuen, wenn Gleichgesinnte ihre Meinung zum Spot in diesem Sinne teilen.