Besonders hervorgehoben wird die Zielgruppenansprache durch den Einsatz von alltäglichen Szenen: Menschen, die sich frei bewegen und den strahlend blauen Himmel im Hintergrund genießen. Die Botschaft soll wohl Authentizität und alltägliche Anwendbarkeit vermitteln. Ich denke, das ist ein cleverer Schachzug, um sich mit der breiten Masse zu verbinden. Dennoch hinterfrage ich, ob dieser allgemeine Ansatz genug ist, um sich nachhaltig in den Köpfen der Konsumenten zu verankern.

Die Werbebotschaft selbst ist grundlegend und klar formuliert: „Frische, die richtig lange bleibt.“ Das zieht sich konsistent durch den gesamten Spot und wird durch die visuellen Elemente (blau-weiße Farbgebung, die an Frische erinnert, und eine moderne, saubere Ästhetik) zusätzlich unterstrichen. Meiner Meinung nach unterstützt die Konsistenz der Markenbotschaft Nivea stark, macht den Spot jedoch nicht zwingend einzigartig.

Wenn ich die visuelle Präsentation der Produkte betrachte – die Deodorant-Flaschen mit dem "NEU"-Label und der Betonung auf „0 % Aluminium“ und „48h Schutz“ –, fällt auf, dass Nivea hier auf eine bekannte und bewährte Präsentation durch auffällige Farben und klare Symbole setzt. Das sorgt zwar für eine schnelle Erfassung der wichtigsten Informationen, fehlt aber an Originalität. Man könnte sagen, dass die strategische Sicherheit hier die Oberhand über kreativen Mut gewonnen hat.

Abschließend bin ich der Meinung, dass der TV-Spot durchaus seine Funktion erfüllt, indem er die wesentlichen Vorteile des Produkts klar kommuniziert. Sogar süffisant betrachtet gibt es nichts, was an der Präsentation provokant oder herausragend genug wäre, um große Diskussionen zu entfachen. Ich würde mich jedoch freuen, wenn die Werbefachleute den Charme der intelligenten Kommunikation mehr nutzen würden, um die Zuschauer nicht nur zu informieren, sondern auch zu überraschen und zu faszinieren.

Wie siehst du das? Welche Elemente des Spots sprechen dich persönlich an oder welche findest du kritisch? Ich lade ein zu einer fachlichen oder subjektiven Diskussion darüber, was moderne Werbung heute wirklich ausmacht.

Autor: Ralf Zmölnig