Für mich wirkt das Ganze weniger wie klassische Werbung und eher wie eine kleine Kunstinstallation, was schon ein Statement ist und aus der gängigen Flut eher beliebiger Werbespots hervorsticht.

Inhaltlich wird hier ganz deutlich die Idee von Gemeinschaft und Zusammenhalt ins Zentrum gestellt: Verschiedene Menschen, die gemeinsam agieren, berühren sich, sind einander zugewandt. Besonders aufgefallen ist mir, dass Diversität in Bezug auf Frisuren, Hauttöne und Altersgruppen subtil transportiert wird, ohne dabei besonders inszeniert zu wirken – das finde ich gelungen und ehrlich. Auch der Claim „Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein“ passt zu dieser Ästhetik und wirkt für mein Empfinden authentisch weitergeführt. Das generiert für mich Vertrauen, weil DM als Marke bereits dafür bekannt ist, sich sozial zu engagieren. Deshalb passt das Thema Giving Friday beziehungsweise das Spendenkonzept stimmig in die Markenidentität.

Ich denke außerdem, dass die Werbebotschaft sehr klar vermittelt wird: Die Zuschauerinnen und Zuschauer erfahren sofort, worum es geht – nämlich das Spenden eines Teils des Umsatzes. Diese Transparenz kommt, wie ich finde, bestimmt gut in der Zielgruppe an, die Wert auf verantwortungsvolle Marken legt. DM verbindet damit Konsum mit einem guten Zweck, was aus meiner Perspektive für viele ein zusätzlicher Kaufanreiz sein dürfte, gerade rund um den Black Friday, der sonst von reinem Shoppingfieber geprägt ist.

Was ich an dem Spot auch spannend finde: Die Erzählweise verzichtet komplett auf hektische Schnitte oder laute Musik. Stattdessen wird durch ruhige Bilder ein wohliges Gefühl erzeugt, was ich persönlich sehr angenehm finde. Zugegeben, mit etwas süffisanter Distanz gefragt: Wahrscheinlich wird nicht jeder beim Einkaufen bei DM ganz so abgeklärt und ästhetisch aussehen wie die Models im Spot. Trotzdem transportiert die Kampagne meiner Meinung nach ein idealisiertes, aber sympathisches Bild.

Kritisch sehe ich höchstens, dass der Spot sehr auf künstlerische Distanz setzt – für einige könnte die Inszenierung fast ein bisschen unnahbar wirken. Die Message bleibt aber trotzdem verständlich und relevant.

Insgesamt finde ich diesen Spot ästhetisch, glaubwürdig und von der Grundidee her überzeugend umgesetzt. Ich würde mich freuen, wenn ähnlich gestaltete Spots mit klarer Botschaft und gesellschaftlichem Fokus öfter laufen würden.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Spot sehr und freue mich darauf, wenn Gleichgesinnte unter diesen Aspekten ihre Meinung teilen!