Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Kaufland bewirbt seine umfangreiche Auswahl an über 9000 Drogerieartikeln, einschließlich Marken und Eigenmarken. Aktuell gibt es eine Lavera-Aktion mit bis zu 20% Rabatt. Die kommunikative Botschaft: Kaufland bietet eine beeindruckende Vielfalt an Haarpflegeprodukten und Drogerieartikeln - "Hier bin ich richtig".
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox, (c) Kaufland
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2025-03-06
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Unsere Meinung
Meiner Meinung nach gelingt es Kaufland mit seinem TV-Spot, eine jüngere Zielgruppe durch die Verwendung eines jungen Mädchens, das sich auf Social Media bezieht, erfolgreich anzusprechen. Diese Verbindung zwischen Followern und der Produktvielfalt im Kaufland-Sortiment ist kreativ gelöst. Jedoch finde ich den Einsatz des Mädchens, das sich in Bezug auf ihre Followerzahl selbst darstellt, ein wenig cringe.
Ich denke, die Werbebotschaft kommt klar und leicht verständlich rüber, was ich für besonders gelungen halte. Die Botschaft "Hier bin ich richtig" wird durch die konsistente Darstellung verschiedener Szenen im Supermarkt und die Betonung auf Rabatte und Produktauswahl gut verstärkt. Besonders die Hervorhebung der Lavera-Produkte und die Betonung auf Nachhaltigkeit durch Naturkosmetik sind positiv zu bewerten.
Was die Kreativität und Originalität angeht, ich bin der Meinung, dass der Spot es gut schafft, Kauflands Markenbotschaft durch eine einladende und moderne Atmosphäre mit einem Hauch von jugendlicher Frische zu unterstreichen. Das Mädchen im bunten Zimmer sowie die lebhafte Präsentation von Drogerieartikeln bringen Dynamik in die Szene, auch wenn die Parallele zu Social Media etwas gezwungen wirkt.
Ich finde auch, dass die farbenfrohe und einladende Gestaltung der Szenen mit dem Kaufland-Logo einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Das Angebot wird klar kommuniziert und durch die visuelle Beschreibung der Produkte untermauert. Das enthüllt Kauflands Bestrebungen, Vielfalt und Attraktivität zu bieten.
Trotzdem hätte die Überleitung zwischen Social-Media-Kontext und dem eigentlichen Einkaufserlebnis etwas subtiler sein können, um die Authentizität zu steigern. Insgesamt ist der Spot jedoch eine gelungene Mischung aus jugendlicher Ansprache und der Darstellung der beeindruckenden Vielfalt im Kaufland.
Abschließend möchte ich euch dazu einladen, eure eigene Meinung zu dem TV-Spot in den Kommentaren zu hinterlassen. Was denkt ihr über die Kreativität und Wirksamkeit der Kampagne? Hinterlasst eure fachlichen oder subjektiven Ansichten unten!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Mädchen steht in einem bunten Zimmer. Sie hält ein Handy in der Hand und lächelt. Im Hintergrund sind Lichterketten, Regale mit Büchern und Deko. Auf einem Tisch liegen Stifte und Notizbücher. Die Gardinen lassen Tageslicht herein. Oben rechts ist ein Kaufland-Logo.
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Ein Mädchen steht in einem bunt dekorierten Zimmer. Sie trägt eine violette Hose und ein farbenfrohes Oberteil. Im Hintergrund gibt es Lichterketten, Regale mit Büchern und Dekorationen. Auf dem Tisch liegt Schreibzeug. Im Spiegel daneben reflektieren bunte Details. Oben rechts ist das Kaufland-Logo sichtbar.
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Ein Mädchen mit langen Haaren und geflochtenen Zöpfen trägt zwei Halsketten. Im Hintergrund ein Regal mit Büchern und Dekoration. Rechts oben das Kaufland-Logo. Lichter, die warm leuchten. Links an der Wand sind Zeichnungen und Notizen.
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Ein Mädchen mit langen Haaren steht im Supermarkt vor Regalen mit Shampooflaschen. Es schaut zur Seite. Oben rechts ist das Kaufland-Logo. Die Regale sind voll mit bunten Produkten.
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Eine Frau schiebt einen Einkaufswagen im Kaufland durch den Gang mit der Aufschrift "Drogerie". Eine andere Person steht in der Nähe des Regals und hält ein lila Produkt in der Hand. Der Einkaufswagen ist mit verschiedenen Artikeln gefüllt, darunter eine Ananas. Regale links und rechts sind mit verschiedenen Produkten gefüllt.
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Eine Hand hält eine lila Sprühdose mit der Aufschrift "bevola Haarspay Volume 4 Extra Stark". Im Hintergrund sind weitere Flaschen in Regalen zu sehen. Oben rechts ist ein Kaufland-Logo.
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Zwei Personen im Supermarkt, eine schiebt einen Einkaufswagen mit Ananas. Die andere hält eine Flasche in der Hand. Beide sind in einem Gang mit Regalen voller Produkte. Links oben das Logo von Kaufland.
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Fünf Lavera Naturkosmetik-Produkte auf mintgrünem Hintergrund. Oben links ein roter Balken mit "von Donnerstag bis Mittwoch". Rechts ein roter Kreis mit "Bis zu 20% Rabatt auf alle Artikel von Lavera". Kaufland-Logo oben rechts. Verschiedene Produkte wie Creme, Zahnpasta, Pflegedusche, Body Milk und Pflegeshampoo.
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Zwei Personen im Selfie-Modus in einem Supermarkt. Eine von ihnen hält ein Smartphone. Im Hintergrund sind Regale mit Produkten. Ein Kaufland-Logo mit dem Text "Hier bin ich richtig" ist in der Mitte platziert.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Kaufland in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Vielfalt pur: Kaufland bietet über 9000 Drogerieartikel und bis zu 20% Rabatt auf Lavera!" mit der Kurzbeschreibung: "Entdecke bei Kaufland die Lavera-Aktion: Bis zu 20% Rabatt auf Haarpflege und mehr. Kaufland – Hier bin ich richtig!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Shampoo, Creme, Bodylotion, Zahnpasta.
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