Ich finde es bemerkenswert, wie konsequent visuelle Marker wie Konfetti und Feuerwerksmotive eingesetzt werden, um diesen Eventcharakter zu betonen – das spricht in meinen Augen vor allem ein Publikum an, das sich für einen stimmungsvollen Jahreswechsel inszenieren möchte und dabei Wert auf ein „richtiges“ Erlebnis legt.

Die Werbebotschaft ist dabei unmissverständlich und direkt herausgearbeitet: „Richtig Silvester. Richtig sparen.“ In einer gewissen Ironie wirkt dieses fast schon tautologisch – das „Richtige“ als Leitbegriff, der alles dominiert, nimmt sich selbst ein wenig zu ernst und öffnet so einen Raum für süffisante Betrachtungen. Denn ich frage mich schon, ob das Konzept von „richtig feiern“ tatsächlich im Kauf bestimmter Produkte kulminieren muss, oder ob Kaufland hier nicht vielleicht ein bisschen zu sehr am Zweifel der Konsumentinnen und Konsumenten an ihrer eigenen Feierkompetenz zupft. Gleichzeitig erkenne ich die Strategie, die Ansprache auf eine humorvolle Weise locker und wiedererkennbar zu gestalten, was für einen Massenanbieter wie Kaufland durchaus clever ist.

Kreativ betrachtet ist die Transformation von „SILVESTER“ zu „SPAREN“ durch die Konfettiexplosion meines Erachtens ein nett gemachtes, jedoch wenig überraschendes Stilmittel – es bringt Bewegung in die Szene, aber einen echten Aha-Moment erlebe ich dabei nicht. Klar, der Fokus verschiebt sich effektiv von Feierlaune auf Preisvorteil: Ich sehe hier einen Werbeansatz, der das Erwartbare liefert, aber für anspruchsvollere Augen doch eher im Rahmen bleibt. Das große radikale Augenzwinkern, das ungewöhnliche Drehbuch oder eine neue Perspektive auf das Thema Silvester hätte mich ehrlich gesagt mehr beeindruckt.

Was ich positiv hervorheben möchte, ist die Übersichtlichkeit und Klarheit in der Produktpräsentation. Die Einblendung von Namen wie „Big Beast“ oder „Rocket Super Stars“ erzeugt eine bunte Vielfalt und macht die Auswahl für das Publikum tatsächlich schmackhaft. Hier wird dem/der Zuschauer:in vermittelt, dass für jeden Geschmack und Anspruch etwas dabei ist – das dürfte aus meiner Sicht viele Bedürfnisse abdecken und die Breite der Zielgruppe kompetent adressieren.

Weniger subtil kommt mir allerdings die Positionierung des Unternehmens und der Markenbotschaft vor. Das Kaufland-Logo, das omnipräsent eingeblendet und am Ende in den Mittelpunkt gerückt wird, zusammen mit dem Slogan „Hier bin ich richtig“, wird so häufig betont, dass eine gewisse Übersättigung eintritt. Ich frage mich, ob das Vertrauen der Kund:innen nicht auch mit etwas weniger Eigenlob zu gewinnen wäre – da hätte ich mir mehr Mut zu Understatement oder eine intelligentere Einbindung in die Szenerie gewünscht.

Aus meiner Sicht bleibt der Spot dennoch solide inszeniert, verliert aber durch seine stereotype Darstellung und einige zu offensichtliche Übertreibungen an Raffinesse. Besonders auffällig ist auch, dass Kaufland keinerlei Anstalten macht, die gesellschaftliche Diskussion um Feuerwerk zu Silvester aufzugreifen – ich hätte es spannend gefunden, an dieser Stelle zumindest mit einem witzigen Augenzwinkern oder smarter Doppeldeutigkeit zu arbeiten und so eine weitere Anspruchsebene zu eröffnen.

Insgesamt denke ich also: Passable Marktdurchdringung, klassische Umsetzung, aber für meinen Geschmack bleibt der inhaltliche und kreative Tiefgang auf der Strecke. Für Freunde von effektiven, lauten und farbenfrohen Werbebotschaften mag das aber absolut ausreichend sein.

Wie siehst du das? Findest du den Spot überzeugend oder fehlte dir – wie mir – der kreative Funke? Lass uns doch diskutieren, ob Kaufland hier die richtige Balance aus Aufmerksamkeit und Anspruch getroffen hat!