Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Kaufland bewirbt frische, vielfältige Obst- und Gemüseprodukte, insbesondere deutsche Speisekartoffeln zum Aktionspreis von 1,99 €. Die Werbung betont Frische, Qualität und günstige Preise. Kaufland steht für das Frischeversprechen – hier bin ich richtig!
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl2, (c) Kaufland
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2025-12-18
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Unsere Meinung
Meiner Einschätzung nach legt der Spot seinen Fokus sehr deutlich auf das Thema Frische und Preis – damit ist ziemlich klar, an wen er sich richtet: Familien, Sparfüchse und wohl weniger an Menschen, die nach besonderen Einkaufserlebnissen oder Innovation suchen. Die Szenen mit der ansprechend angerichteten Gemüseauslage finde ich visuell gelungen, auch wenn das mit dem "Frischeversprechen" für mich schon ein bisschen nach Standard abgehakt wirkt.
Das Kaufland-Logo ist durchgängig präsent und setzt die Markenbotschaft eindeutig, allerdings kommt für meinen Geschmack wenig Originalität rüber.
Die Werbebotschaft ist schnell einzuordnen: günstige Kartoffeln aus Deutschland, alles ganz nah am Produkt und am Preis. Ehrlich gesagt überrascht mich das nicht, der Spot ist irgendwie so, wie man sich Supermarktreklame eben vorstellt. Aber ich kann mir vorstellen, dass viele die Einfachheit zu schätzen wissen – besonders, wenn sie gezielt zum Wocheneinkauf angesprochen werden sollen.
Was mir persönlich fehlt, ist etwas mehr Mut im Storytelling oder eine spannende visuelle Idee – die Anordnung der Produkte und der grüne Hintergrund reißen mich nicht wirklich mit. Die Botschaft „Unsere Frische, unser Versprechen“ klingt zwar nett, bleibt aber für mich ein recht generischer Claim, der vermutlich niemanden nachhaltig begeistert. Der Spot ist insgesamt solide, aber halt auch ziemlich austauschbar.
Letztlich glaube ich, dass das Konzept funktioniert, weil die zentrale Message ohne Schnörkel vermittelt wird. Mein Eindruck ist, dass Kaufland hier weder große Risiken eingeht noch für Überraschungen sorgt. Ich respektiere allerdings die Konsequenz, mit der auf Preis und Frische gesetzt wird – das dürfte die meisten aus der anvisierten Zielgruppe durchaus ansprechen.
Ich bin offen für andere Sichtweisen und finde sachliche Diskussionen immer bereichernd. Es würde mich freuen, Feedback oder differenzierte Eindrücke von euch zu diesem Spot zu lesen!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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In einem Supermarkt sind frisches Obst und Gemüse ordentlich auf Regalen gestapelt. Verschiedene Sorten wie Äpfel, Zitronen, Bananen, Tomaten, Kräuter und Beeren in leuchtenden Farben. Eine Person läuft seitlich vorbei. Oben rechts ist das Kaufland-Logo.
0:02
Eine Frau mit blonden Haaren trägt eine rote Uniform mit einem schwarzen Logo auf der Weste. Sie ist in einem Supermarkt und betrachtet frisches Gemüse. Im Hintergrund sind Regale mit buntem Obst und Gemüse zu sehen.
0:03
Frischer grüner Salat mit Wassertropfen. Im Hintergrund sind weitere Salatblätter zu sehen. Oben rechts befindet sich das Kaufland-Logo.
0:04
In einem Supermarkt stehen viele Obst- und Gemüsesorten ordentlich gestapelt. Eine Frau mit blonden Haaren trägt eine schwarz-rote Uniform. Im Hintergrund gibt es grüne, rote, gelbe und orangene Früchte und Gemüse. Links oben ist ein Logo von Kaufland.
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Ein Netz voller Kartoffeln. Links Auszeichnungen von Handelsblatt und Deutschland Test. Rechts Preisangabe: 5-kg-Sack für 1,99 Euro. Darüber steht "Von Donnerstag bis Mittwoch". Oben und unten das Kaufland-Logo. Das Frischeversprechen-Siegel befindet sich links. Hintergrund in hellem Grün mit Wassertropfen.
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Goldene Medaille mit Händedrucksymbol, Schriftzug "Frischeversprechen" und "Kaufland Qualität" auf grünem Hintergrund mit Wassertropfen. Oben rechts kleines Kaufland-Logo.
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Ein grüner Hintergrund mit Wassertropfen. In der Mitte das Logo von Kaufland, ein rotes "K" in einem Quadrat. Darunter steht "Hier bin ich richtig" in roten und weißen Streifen.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Kaufland in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Frische deutsche Speisekartoffeln für nur 1,99 € – Vielfalt und Qualität bei Kaufland erleben" mit der Kurzbeschreibung: "Frische, Qualität und beste Preise bei Kaufland – entdecke deutsche Speisekartoffeln zum Aktionspreis. Unser Frischeversprechen: Kaufland, hier bin ich richtig!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Supermarkt, Obst & Gemüse, Gemüse, Salat.
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