Nun, die Überblendung an den Strand – samt dramatischer Beleuchtung und "High-Fashion meets Influencer"-Posing – ist für meinen Geschmack ein wenig zu gefällig geraten. Ich finde, mit dem Collaboration-Hinweis "x Swantje" wird zwar clever auf die Relevanz jüngerer Zielgruppen angespielt, allerdings bleibt die Persönlichkeit der Protagonistin merkwürdig blass und austauschbar. Mich überrascht dabei, dass an dieser Stelle keinerlei narrative Brechung oder launige Wendung eingesetzt wird, um aus dem Einheitsbrei aspirationaler Beauty-Ästhetik herauszutreten. Da hätte ich mir ehrlich gesagt mehr Esprit gewünscht.

Die Szenen zum Haarpflegeprozess im cleanen Badezimmer, mit kühl-marbligen Oberflächen und einer sehr kontrollierten Farbpalette, wirken gewillt, Glaubwürdigkeit durch Authentizität zu suggerieren. Das Produkt steht deutlich im Vordergrund, sowohl durch Close-Ups als auch durch eine visuelle Fokussierung im Spiegel – das ist, fachlich bewertet, passgenau inszeniert. Interessant in meinen Augen ist jedoch, dass hier keinerlei augenzwinkerndes Moment oder kluge Metapher bemüht wird; das Ganze bleibt im ästhetisch Perfekten gefangen. Das Produktversprechen "sofortige Kämmbarkeit" nimmt man dem Spot durchaus ab, ich denke aber, dass statt üblicher Produktshots und pseudowissenschaftlicher Haarstrang-Animationen durchaus eine widerständige Bildsprache den Alltag der Konsumentinnen origineller hätte adressieren können.

Der Splitscreen mit "vorher" und "nachher", untermalt von gesund-glänzendem Haar, bringt faktisch alles auf den Punkt, was das Lebensgefühl stärkerer Haare transportieren soll. Für mich handelt es sich dabei um eines der stereotypsten Motive im Haarpflege-Kosmos; hier wäre ein minimaler ironischer Bruch eine willkommene Frischzellenkur gewesen.

Bei der Darstellung von Selbstbewusstsein und Vitalität – Frau, bewegtes Haar, lächelnd, ein wenig Wind – schimmert zwar eine gewisse Energie durch, jedoch fragt man sich als kritische Betrachterin durchaus: Wo ist der überraschende Moment? Der Claim "+100% stärkeres Haar" treibt mich ganz unironisch jedes Mal zum Schmunzeln: Angehauchte Wissenschaftlichkeit meets Modefotografie, das ist für mich der Glamour der Laborstatistik. Zumindest gönnt sich der Spot hier einen Hauch Übertreibung – vielleicht die charmanteste Stelle des ganzen Werks.

Die finale Sequenz mit voller Produktpalette, knalligen Farben und Konsumentenstatistik schiebt die Glaubwürdigkeit erneut auf eine höhere Ebene: 97% Empfehlung – das hätte ich mir dann doch gerne mit einem Augenzwinkern ausgeführt gesehen. Stattdessen bleibt die Darstellung eher pflichtbewusst. Den Abschluss mit "FOR EVERY YOU." empfinde ich einerseits als modernen Inklusionsgestus, andererseits auch als wohl kalkulierte Antwort auf den Zeitgeist – aber persönlich fehlte mir da der wirklich kluge Kniff im Storytelling.

Mein Fazit also: Visuell ambitioniert, in der Bildsprache solide und im Markenkontext stringent – allerdings bin ich der Ansicht, dass der Spot wenig Mut zum Unerwarteten zeigt. Eine intelligente Subversion klassischer Werbeformen, ein kleiner Seitenhieb oder zumindest ein selbstironischer Moment hätten dem Gesamtwerk gutgetan. So bleibt ein schöner Fernsehspot, dem es in meinen Augen jedoch an echtem Charakter und Witz mangelt.

Was denkt ihr? Wie nehmt ihr solche bewusst polierten Kampagnen wahr – inspirierend, glaubwürdig oder eher austauschbar? Ich bin gespannt auf fachliche Einordnungen, aber auch persönliche Sichtweisen zum gezeigten Stil und der (Nicht-)Originalität dieses Schwarzkopf-Spots!