Meiner Ansicht nach zielt man hier auf eine Konsumentin ab, die sich gerne in der ästhetisierten Großstadtkulisse verliert, doch die inhaltliche Substanz bleibt leider so glatt wie die versprochenen Locken.

Besonders die Szene am Zeitungsstand, wo plötzlich Zeitungen durch die Luft wirbeln, empfinde ich als einen etwas überkonstruierten Versuch, eine lebendige Geschichte zu erzählen, wo eigentlich nur ein Produkt platziert werden sollte. Es wirkt ein wenig so, als hätte man das Briefing um jeden Preis mit einer cineastischen Note versehen wollen, ohne dem Ganzen eine wirkliche erzählerische Intelligenz zu verleihen. Ich denke, dass die Markenbotschaft hinter dem Claim Salon Attitude Every Day in diesem Setting zwar visuell konsistent durchgezogen wird, jedoch fehlt mir bei diesem Ansatz die nötige Finesse. Es ist ein klassisches Werbespot Design: sauber, hell, mit einem Fokus auf glänzende Oberflächen und perfekt sitzendes Haar, doch der Funke einer intelligenten Wendung springt bei mir leider nicht über.

Meine Meinung ist zudem, dass das zwanghafte Einbinden der eigenen Markenbezeichnung auf Straßenschildern oder Bussen den faden Beigeschmack einer Selbstbeweihräucherung hat, die über das Ziel hinausschießt. Statt einer raffinierten Dramaturgie erleben wir hier eher eine Aneinanderreihung von stockartigen Aufnahmen. Für mich ist das ein klassisches Beispiel für funktionale Kommunikation, die zwar ihre Hausaufgaben macht, aber jeglichen Mut zur kreativen Provokation vermissen lässt. Es ist ein technischer Erklärkurs, wie man Locken zu bändigen hat, verpackt in eine visuelle Hülle, die zwar ästhetisch nicht stört, aber ebenso schnell wieder in Vergessenheit gerät, wie der Bus am Ende der Sequenz vorbeirauscht. Wie beurteilst du diesen doch sehr auf Hochglanz polierten Ansatz, und siehst du in diesem Spot tatsächlich eine überzeugende Salon Attitude oder ist das für dich eher ein gewöhnliches Werbeversprechen ohne echten Tiefgang?