Was ich ausgesprochen gelungen finde, ist die Art, wie der Spot die Zielgruppe adressiert: Es wird nicht mit marktschreierischer Direktheit geworben, sondern man vertraut auf eine gewissen Selbstverständlichkeit und auf die Mündigkeit der Zuschauerinnen, sich selbst als Teil dieser anspruchsvollen, stilvollen Welt zu begreifen. Besonders das Motiv des eigenen Badezimmers als „verlängertes Beauty-Studio“ trifft, wie ich meine, den gegenwärtigen Zeitgeist perfekt – Individuum statt Massenpublikum, Selfcare statt bloßem Nutzenversprechen.

Inhaltlich gefällt es mir sehr, dass die Dreigliedrigkeit der Anwendung nicht einfach nur visuell aneinandergekettet, sondern als fast schon rituelles Selbstfürsorge-Programm dargestellt wird: Pre-Serum, Coloration, Maske – dazu präzise Detailaufnahmen und eine erfrischend wenig belehrende Tonalität. Aus professioneller Sicht ist das ein starker Move, weil dadurch nicht nur der Transformationsprozess, sondern auch das Schutzversprechen des Produktes geschickt verankert wird, ohne es plakativ auszuformulieren.

Optisch, so finde ich, überzeugt der Spot durch einen wirklich feinen Wechsel zwischen Nahaufnahmen und distanzierten Totalen, wobei die goldschimmernden Akzente und das Lichtkonzept wie ein ästhetischer Leitfaden durchs Video führen. Die Szenen wirken edel, sind aber eben nicht abgehoben – genau das Zwischenspiel, das ein Premium-Produkt im Massenmarkt braucht, ohne in eine elitäre Nische abzurutschen.

Was die kreative Linie betrifft, erscheint die Diversität der Modelle aus meiner Sicht authentisch und nicht gekünstelt. Es schwingt keine bemüht political correctness mit, sondern echtes Empowerment und ein Gefühl von „every you“ – da bedarf es keiner Worte mehr. Der Slogan wird so in den Bildern eingelöst. Mich amüsiert auf fast süffisante Weise, dass der Spot damit gewissermaßen das klassische „before-after“-Klischee der Haarfärbe-Werbung umgeht: Es gibt kein explizites Makel-Narrativ, keinen dramatischen Wandel, sondern eher eine elegante, evolutionäre Verbesserung.

Spannend finde ich außerdem, dass auf Belehrungen oder übertriebene wissenschaftliche Erklärungen weitgehend verzichtet wird, obwohl Features wie das „Bonding X-Pert“-System und Schutz vor Haarbruch gezeigt werden. Man scheint sich sicher zu sein, dass die Zielgruppe diese Benefits entweder von selbst erkennt oder bereits eine gewisse Informiertheit mitbringt. Ich persönlich halte das für einen intelligenten Zug, der die Wahrnehmung der Marke als innovativen Qualitätsführer untermauert, ohne preziöse Technik-Claims zu überfrachten.

Aus meiner Sicht transportiert der Spot die Markenbotschaft von Schwarzkopf – Vertrauen, Schönheit, Modernität – durchgängig und konsistent. Weder Stilbruch noch thematische Inkonsistenzen kreuzen den Weg. Ein charmantes Detail, das mir gefällt: Die sichtbare Integration der „trnd 9 von 10“-Bewertung – dezent, aber wirkungsvoll. Sie simuliert Kundenvertrauen, ohne den Spot in den Testimonial-Stil abgleiten zu lassen.

Letztlich bleibt für mich: Der Spot umgarnt nicht mit billigen Emotionen oder Manipulationstechniken, sondern überlässt Interpretation und Identifikation dem Zuschauer. Persönlich wünsche ich mir manchmal noch einen kleinen Augenzwinker-Moment oder einen besonders cleveren Twist – das wäre das i-Tüpfelchen. Dennoch, im Gesamtbild: stilistisch, konzeptionell und visuell überzeugend und aus meiner Sicht ein Beispiel für Werbung, die durch Understatement und Klasse punktet.

Ich frage mich: Wie wirkt dieser Spot auf euch – könnt ihr das Versprechen von „For every you“ nachvollziehen, oder bleibt das letztlich eine leere Formel? Wie kritisch oder inspiriert betrachtet ihr die gezeigte Inszenierung von Selbstfürsorge und Haargesundheit? Kommentiert gern und lasst uns fachlich und subjektiv diskutieren!