Qui vedo chiaramente il tentativo – riuscito, secondo me – di trasferire il senso di appartenenza a un ecosistema cittadino raffinato e trendy su chiunque si sieda al volante di questa Lexus.

Il passaggio sulla tecnologia, con il close-up sul frontale e la presentazione del motore full hybrid di 5ª generazione da 136 CV, mi fa pensare a una strategia comunicativa che vuole parlare a una clientela smart ed esigente sul piano dell’innovazione. Trovo che mettere in primo piano il display da 9,8 pollici abbia una funzione quasi simbolica, quasi a voler sottolineare che questo modello è più un gadget high-tech che una semplice automobile. Da qui, l’inquadratura sulle mani che banchettano con sushi nell’abitacolo – fuori dagli schemi, quasi surreale – la dice lunga sulla voglia di sorprendere e giocare con le aspettative del pubblico. E qui, da spettatore che apprezza l’originalità creativa nella pubblicità, non posso che riconoscere una certa ironia quasi sottotraccia: davvero si mangia sushi in auto? Forse no, ma il messaggio arriva forte – questa LBX è uno spazio dove puoi vivere la tua quotidianità senza compromessi (e con un filo di stravaganza).

Quando la narrazione si sposta sulla città, con giochi di luci e dettagli di design, penso che si insista giustamente su quell’immagine cioè Lexus non è solo sinonimo di lusso, ma anche di attenzione minuziosa al dettaglio e alla piacevolezza della guida urban-style. L’introduzione del Lexus Safety System+ e, nello specifico, del Safe Exit Assist, la interpreto come un tentativo di rassicurare anche gli scettici: qui non si sacrifica la sicurezza alla bellezza. Anzi, il momento in cui la donna in arancione scende dall’auto e il sistema la protegge da pericoli imprevisti comunica chiaramente un concetto di lusso che non è fine a se stesso, ma funzionale e intelligente.

Il cuore pulsante dello spot, almeno per me, si trova nella scritta “ME AND MY LEXUS” sullo schermo. Qui si vira sul personale, sull’intimo: Lexus non ti vende solo un oggetto, ma la promessa di una complicità, di uno stile di vita che puoi sentire solo tuo. Devo ammettere che questa scelta testuale, così minimalista e diretta, convince molto più di mille slogan gridati. C’è una sottigliezza comunicativa che, secondo me, fa leva sugli spettatori più attenti e sensibili a un racconto sofisticato.

L’offerta commerciale – “TUO DA € 29.950 QUALUNQUE SIA IL TUO USATO” con 3 tagliandi inclusi e 15 anni di garanzia potenziale – arriva precisa dopo aver costruito l’emozione, e mi sembra una chiusura intelligente: prima l’aspetto relazionale, poi la razionalizzazione del vantaggio. Questo climax è orchestrato con misura e senza scivolare nella propaganda urlata. In più, la chiusura grafica col logo bianco su sfondo nero, pulita e senza orpelli, ribadisce una personalità di marca solida, senza fronzoli.

Credo che si possa discutere molto su quanto questo spot riesca a essere davvero disruptive o se rimanga nella comfort zone del premium urbano: secondo la mia opinione c’è un mix riuscito di eleganza e intelligenza visiva, anche se la scelta di alcune immagini quasi “instagrammabili” potrebbe risultare un filo compiaciuta, soprattutto a un pubblico che ricerca verità più crude e meno patinate nella comunicazione.

Vorrei sentire la vostra: secondo voi la narrazione emozionale e l’uso di questi dettagli lifestyle elevano la comunicazione o rischiano di scivolare in uno stereotipo di lusso ormai inflazionato? Discutiamone!